En avril, la Thaïlande a connu son troisième mois consécutif de baisse du nombre de visiteurs. Malgré une hausse temporaire pendant les célébrations du Nouvel An Songkran et une hausse du nombre de visiteurs en provenance de pays musulmans après le Ramadan, le nombre total d'arrivées a atteint 2,547,116 2025 6.37 en avril 2025. Ce chiffre représente une baisse de 8.79 % par rapport à mars 2024 et de 2025 % par rapport à avril 2019. Les arrivées cumulées de janvier à avril 39.8 restent nettement inférieures aux niveaux d'avant la Covid, ce qui indique que le tourisme thaïlandais ne parviendra probablement pas à atteindre le total de XNUMX millions d'arrivées de XNUMX.
Les principaux facteurs contribuant à cette baisse sont la mauvaise publicité entourant les centres anti-arnaques, qui a dissuadé les touristes chinois, ainsi que les répercussions du tremblement de terre du 28 mars, notamment les images d'immeubles s'effondrant et l'instabilité des immeubles de grande hauteur et des hôtels de Bangkok. D'autres problèmes, tels que les inquiétudes concernant la qualité de l'air (PM2.5), ont également contribué à cette baisse (plus de détails ci-dessous).
Le nombre de visiteurs devrait continuer de baisser en mai et juin, période généralement caractérisée par une baisse des arrivées. Par conséquent, le premier semestre 2025 devrait être peu productif.
En 2024, les arrivées ont connu une hausse notable en juillet, suivie d'une baisse en août et septembre, avant de connaître une nouvelle hausse au dernier trimestre. Les responsables du tourisme thaïlandais se préparent actuellement à une tendance comparable cette année, espérant une reprise au second semestre, qui pourrait permettre d'atteindre le total de 35,545,714 2024 XNUMX arrivées en XNUMX.
Les statistiques suivantes illustrent les fluctuations des arrivées de visiteurs en Thaïlande de janvier à avril, ainsi que la part de marché correspondante.
Après la fin de la crise de la Covid-19, les stratèges économiques thaïlandais ont misé sur la reprise du tourisme pour soutenir l'économie nationale. Néanmoins, des indicateurs concrets suggèrent que le secteur touristique thaïlandais perd progressivement sa capacité à influencer son propre avenir, face à un éventail croissant de défis et de dangers internes et externes.
Cette année marque le 65e anniversaire de la création de l'Autorité du tourisme de Thaïlande et de Thai Airways International. Si ces deux événements marquants ont été célébrés avec enthousiasme en mars et avril, le secteur touristique thaïlandais montre des signes de détérioration et doit faire face à une concurrence féroce de concurrents émergents en Asie et dans d'autres régions.
En outre, le pays a été affecté par divers conflits géopolitiques et est désormais confronté au risque d’un ralentissement économique mondial plus large en raison des tarifs douaniers imposés par l’administration Trump.
De nombreux problèmes persistants, notamment les escroqueries, la fraude et l'exploitation des touristes, restent non résolus. L'accent croissant mis sur l'attraction de visiteurs de masse en provenance de pays comme l'Inde, la Russie et la Chine a provoqué une réaction négative au niveau local, de nombreuses destinations étant submergées par les touristes de ces pays.
Un article publié dans le Bangkok Post concernant le déclin du tourisme, partagé sur Facebook, a suscité de nombreux commentaires de voyageurs. Ce rapport s'est transformé en véritable enquête de satisfaction auprès des consommateurs, révélant qu'une part importante des réponses soulevait des inquiétudes quant à la baisse de la qualité des services, à la hausse des prix et à la surpopulation des sites touristiques populaires.
Les responsables du tourisme des secteurs public et privé auront deux occasions de présenter leurs plans pour faire face à la situation. Deux grands forums touristiques se tiendront les 7 et 15 mai.
Le 7 mai, le ministère du Tourisme et des Sports organise le « Forum du tourisme thaïlandais 2025 », en collaboration avec l'ONU Tourisme, sur le thème « S'adapter aux tendances mondiales du tourisme : renforcer l'industrie touristique thaïlandaise ». Le ministre du Tourisme et des Sports, M. Sorawong Thienthong, prononcera un discours sur « La vision du tourisme thaïlandais : alignement mondial, impact local dans un monde bouleversé ».
Les 14 et 15 mai, le Skift Asia Forum se tiendra à Bangkok sur le thème « Les nouvelles priorités de l'Asie ». Il réunira une brochette d'intervenants entièrement issus du secteur privé pour « explorer la transformation de l'Asie et les changements stratégiques qui s'opèrent dans la région, sur les plans économique, politique et culturel ».
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