L'Italie s'est imposée comme la destination la plus prisée pour 2026., selon une nouvelle enquête menée auprès des voyagistes membres de l'Association américaine des voyagistes (USTOA), ce qui témoigne de la vigueur continue de l'Europe malgré l'incertitude économique et géopolitique.
La France se classe deuxième au niveau mondial des réservations, suivie du Japon, du Portugal et de la Grèce. Aux États-Unis, les voyageurs privilégient de plus en plus les destinations suivantes : Hawaï, les parcs nationaux américains, l'Alaska, la Californie et New York, renforçant ainsi la demande pour les destinations emblématiques et les voyages immersifs en pleine nature.
Le Portugal figurait également en tête de la liste de l'USTOA. Les destinations hors des sentiers battus gagnent en popularitédevant le Maroc, la Croatie et la Colombie. Malte, le Vietnam et l'Irlande se partagent la cinquième place.
« Le Portugal bénéficie d'un fort engouement de la part de nos membres, grâce à son statut de destination prisée et à son attrait hors des sentiers battus », a déclaré Terry Dale, président et chef de la direction de l'USTOA« Cela offre quelque chose de nouveau et de différent aux voyageurs qui ont déjà découvert de nombreux classiques européens. »
Les petits groupes, les voyages privés et les voyages individuels sont les principaux moteurs de croissance.
Les membres de l'USTOA ont identifié visites en petit groupe comme le segment à la croissance la plus rapide en 2026, suivi par les voyages de groupe privés et les voyages individuels (FIT). Lors du choix des destinations, les voyageurs ont classé valeur et expériences tout autant que leurs principales influences, avec perceptions de sécurité juste derrière.
« Le voyageur d'aujourd'hui est guidé par le rapport qualité-prix et l'expérience », a déclaré Dale. « Il souhaite voyager de manière enrichissante, mais les considérations économiques et le besoin de sécurité influencent clairement ses décisions. »
Trois tendances qui façonneront le secteur du voyage en 2026
Les membres de l'USTOA ont mis en évidence trois grandes tendances qui devraient définir la demande de voyages l'année prochaine :
- intelligence artificielle devient un outil de planification pratique, permettant des itinéraires personnalisés, une conception de voyage plus intelligente et des expériences numériques fluides.
- Voyages significatifs Ce secteur continue de croître, les voyageurs privilégiant l'immersion culturelle, l'authenticité et les voyages à un rythme plus lent plutôt que le tourisme traditionnel.
- Valeur économique et flexibilité sont de plus en plus importantes, les voyageurs recherchant la transparence, la confiance et des marques qui offrent un meilleur rapport qualité-prix.
Une grande confiance malgré les risques mondiaux
L'enquête, annoncée lors de la Conférence et salon annuel de l'USTOA 2025 À National Harbor, dans le Maryland, cela témoigne d'une forte confiance du secteur à l'approche de 2026.
- 78 % Les membres voyagistes sont confiants ou très confiants que les réservations augmenteront.
- 88 % prévoir une croissance des ventes
- 84 % anticiper la croissance du nombre de passagers
Parmi ceux qui prévoient des augmentations, 55 % croissance des ventes de projets 7% à 10% ou plus, tandis que 46 % On s'attend à des gains similaires en termes de volume de passagers.
« Malgré le contexte mondial actuel imprévisible, les voyageurs restent motivés pour explorer le monde », a ajouté Dale. « Nos voyagistes membres sont en mesure de les accompagner avec l'expertise, la confiance, la perspicacité et la sécurité nécessaires pour enrichir leur expérience de voyage. »
L'incertitude économique demeure le plus grand risque
Bien que l'optimisme reste élevé, les membres de l'USTOA ont cité l'incertitude économique—notamment la volatilité financière et les fluctuations monétaires — constituent le principal risque pour la confiance des voyageurs en 2026. La hausse du coût de la vie et l'instabilité politique suivent de près.
Par conséquent:
- 71 % Les voyagistes constatent une hésitation accrue des voyageurs.
- 63 % voir les fenêtres de réservation plus courtes
- 39 % Signalez davantage d'annulations ou de modifications de dernière minute
L'enquête a été menée entre 9 septembre et 17 octobre 2025, avec une 92 % de taux de participation parmi les voyagistes membres de l'USTOA.
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