Le blitz a commencé à la Jamaica Travel Mart à Londres, où l'objectif du Royaume-Uni a été fixé à 500,000 visiteurs et £ 500 millions des bénéfices au cours des cinq prochaines années. Cela s'est poursuivi Toronto, attirant 600 000 visiteurs et projetant 750 millions de dollars américains pour le marché canadien, et conclu en New York City, où l'objectif du marché américain — le plus grand de la Jamaïque — a été confirmé à 5 million de visiteurs (escale et croisière) et 6 milliards USD des bénéfices d’ici 2030.
« Cette campagne de marketing mondial marque le début d'une transformation profonde pour l'industrie touristique jamaïcaine », a déclaré le ministre Bartlett. « Notre objectif n'est pas seulement d'augmenter le nombre d'arrivées et les revenus, mais aussi de bâtir une économie touristique plus forte, plus inclusive et plus résiliente. »
La phase suivante ciblera Amérique du Sud, dont des Argentine, Chili, Colombie et Panama, suivi d'engagements dans le Moyen-Orient et Europe Au début de l'année prochaine, les nouveaux indicateurs clés de performance (KPI) du tourisme jamaïcain pour les cinq prochaines années sont d'accueillir 8 millions de visiteurs et de gagner 10 milliards de dollars américains.
Bartlett a noté que l'initiative s'aligne sur la politique de la Jamaïque programme de développement de la capacité de charge, conçu pour s'étendre expériences de luxe à forte valeur ajoutée et d'augmenter propriété locale à travers le nouveau « Local d'abord » politique. Une force d'intervention, dirigé par Ministre d'État, l'honorable Tova Hamilton, mènera cet effort pour assurer une participation jamaïcaine plus large à la chaîne d'approvisionnement du tourisme.
« L'industrie doit évoluer, passant d'une industrie extractive à une industrie plus inclusive », a ajouté le ministre. « Nos populations doivent être au cœur de la croissance du tourisme. »
Directeur du tourisme, Donovan White, a déclaré que le JTB est prêt à renforcer les partenariats avec les compagnies aériennes, les agents de voyages et les voyagistes pour atteindre ces objectifs, tout en Directeur adjoint du tourisme, Amériques, Philip Rose, a accueilli favorablement les nouveaux indicateurs clés de performance comme un moteur clé de la croissance du marché américain.
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