Tourisme de la Jamaïque Le secteur du tourisme devrait poursuivre son expansion, le nombre de voyageurs dans le monde atteignant 1.5 milliard d'ici la fin de l'année, avec des projections de près de 3 milliards de touristes dans le monde au cours des deux prochaines décennies. S'adressant à la 63e assemblée générale annuelle de l'Association hôtelière et touristique de la Jamaïque (JHTA) hier (12 octobre), le ministre du Tourisme, l'honorable Edmund Bartlett, a présenté plusieurs stratégies visant à garantir que la Jamaïque reste une destination de choix et continue de connaître une croissance sur le marché concurrentiel du tourisme mondial.
Le ministre Bartlett a exhorté les partenaires touristiques locaux à faire preuve d’innovation et à s’adapter aux nouvelles tendances, soulignant que la Jamaïque doit se préparer à la vague croissante de voyageurs en renforçant les capacités nécessaires et en offrant un service de qualité supérieure. « La question est de savoir d’où viendront ces voyageurs et où ils iront », a déclaré le ministre Bartlett, ajoutant :
« Notre défi est de créer la capacité en Jamaïque de bénéficier de cette activité croissante. »
Il a souligné la résilience du secteur du tourisme, qui continue de dépasser la croissance économique générale à l'échelle mondiale, avec un taux de croissance de 3 % par an au cours des 30 dernières années. « C'est sur nos épaules que repose la fortune économique de notre pays », a-t-il noté, soulignant le rôle vital du tourisme dans l'économie jamaïcaine.
Le ministre a toutefois averti que la Jamaïque devait rester agile et innovante face à l'évolution du paysage mondial. « Nous devons être agiles, adaptables et réactifs pour garantir que la croissance que nous avons connue après la COVID ne soit pas effacée par le déluge de perturbations qui ont accompagné la reprise », a fait remarquer M. Bartlett. Il a encouragé les membres de la JHTA à adopter de nouveaux modèles commerciaux et à tirer parti des technologies émergentes pour renforcer l'avantage concurrentiel de la Jamaïque.
Dans le cadre de sa présentation, le ministre Bartlett a annoncé une stratégie clé pour développer le marché touristique de la Jamaïque en renforçant le transport aérien depuis l'Amérique du Sud, en commençant par les nouveaux vols de LATAM Airlines du Pérou vers la Jamaïque, à partir du 1er décembre. Il a également noté que des discussions sont également en cours avec Azul Airlines pour introduire des vols depuis Belém, au Brésil, ainsi qu'avec Avianca concernant d'autres régions d'Amérique du Sud, dont la Colombie. Le ministre Bartlett a souligné que l'expansion du transport aérien est essentielle pour exploiter de nouveaux marchés et diversifier davantage la base de visiteurs de la Jamaïque.
En outre, le ministre Bartlett a dévoilé des plans pour une campagne de marketing éclair en Inde, l’une des économies connaissant la croissance la plus rapide au monde, avec une tournée de présentation prévue en novembre. « Les pays d’Asie-Pacifique constitueront le plus grand bloc de tourisme sortant au monde. Dans 2 à 5 ans, l’Inde sera la deuxième économie la plus puissante. Nous positionnons la Jamaïque pour faire partie de cette croissance », a déclaré Bartlett. Il a également souligné les efforts visant à cibler l’Europe de l’Est et l’espace Schengen, notant que ces régions offrent un potentiel énorme pour le tourisme entrant.
Pour soutenir ces efforts, le ministre du Tourisme a révélé que le gouvernement jamaïcain a consacré 1 milliard de JMD au marketing touristique jusqu'à la fin de l'exercice financier. « Il s'agit du montant le plus important que le gouvernement ait jamais consacré à l'augmentation du marketing », a annoncé le ministre, renforçant ainsi la détermination du pays à consolider sa position dans l'industrie touristique mondiale.
Le ministre Bartlett a également abordé la question de l’assurance de la destination, appelant les partenaires du secteur privé à veiller à ce que la Jamaïque continue d’offrir une expérience sûre, sécurisée et fluide aux visiteurs. Il a révélé que « la loi JTB est sur le point d’être modifiée » pour exiger l’obtention d’une licence pour tous les acteurs du tourisme, y compris ceux de l’économie du partage. « Les touristes séjournent désormais dans des endroits que nous n’aurions jamais imaginés, mais nous ne pouvons pas garantir la qualité de ces expériences. Cet amendement garantira que nous maintenons des normes élevées dans tous les domaines », a-t-il expliqué.
Alors que la Jamaïque se prépare à une croissance accrue, Bartlett a souligné l’importance des partenariats public-privé pour faire avancer le secteur et a exhorté les membres de la JHTA à penser de manière créative et à adopter les changements nécessaires pour prospérer dans un marché mondial en évolution rapide.
Le ministre Bartlett s'est dit convaincu qu'avec ces stratégies en place, le secteur touristique jamaïcain est bien placé pour continuer à prospérer. « Ensemble, nous pouvons assurer à la Jamaïque sa place de leader mondial du tourisme pour les années à venir », a-t-il conclu.
VU EN IMAGE : Le ministre du Tourisme, l'honorable Edmund Bartlett (au centre), est entouré du président de l'Association hôtelière et touristique de la Jamaïque (JHTA), Robin Russell (à droite), et du directeur exécutif de la JHTA, Camille Needham (à gauche), alors qu'il répond aux questions des membres de la JHTA après sa présentation lors de leur 63e assemblée générale annuelle qui s'est tenue hier (12 octobre) à l'hôtel Jamaica Pegasus.
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