La Jamaïque repense la relance du tourisme en mettant l'accent sur la résilience, la durabilité et l'innovation

Le ministre du Tourisme de la Jamaïque, l'honorable Edmond Bartlett, a dévoilé une stratégie de relance ambitieuse pour le secteur touristique de l'île, axée sur la résilience, la durabilité et l'innovation dans un contexte de perturbations mondiales croissantes, dont le passage récent de l'ouragan Melissa, de catégorie 5.

Cette tempête sans précédent a engendré des vents soutenus de 185 km/h, avec des rafales atteignant 252 km/h, une intensité jamais enregistrée auparavant en Jamaïque ni dans l'ensemble des Caraïbes. Malgré la violence de la tempête, le ministre Bartlett a réaffirmé que la Jamaïque demeure une destination sûre, sécurisée et très prisée des voyageurs du monde entier.

« Lorsque nous subissons des perturbations majeures de quelque nature que ce soit, qu’elles soient liées aux conditions météorologiques ou autres, le monde reconnaît que la Jamaïque est une destination touristique de choix, une destination sûre, un lieu sécurisé, et qu’elle offre une expérience sans faille », a déclaré le ministre.

Il a mis l'accent sur les atouts concurrentiels du pays, soulignant la qualité des hébergements, l'ambiance dynamique et ce qu'il a décrit comme le plus grand atout de la Jamaïque : « Des personnes qui ont l’hospitalité dans le sang — des personnes qui ont un but. »

S'adressant à les médias dans ParisLe ministre Bartlett a souligné que l'objectif n'est pas simplement le rétablissement mais transformation.

« Alors que nous traçons la voie à suivre pour le secteur touristique jamaïcain, nous ne cherchons pas simplement à revenir à la situation antérieure. Nous réinventons ce que peut devenir notre industrie : plus forte, plus durable et mieux armée pour affronter les difficultés qui pourraient survenir. »

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Le cadre de relance privilégie la résilience des infrastructures, notamment reconstruire mieux dans les zones vulnérables et en repensant les zones touristiques pour offrir des expériences touristiques plus dynamiques. Les plans prévoient également le développement de nouvelles villes côtières dans des zones telles que : Black River.

La durabilité environnementale et le développement de la main-d'œuvre sont des piliers centraux de la stratégie, reflétant la nécessité pour le tourisme de s'adapter au changement climatique tout en répondant aux attentes changeantes des voyageurs.

« Nos travailleurs sont au cœur de notre stratégie de relance », a souligné le ministre. « Grâce à des initiatives d’aide et de formation, nous les aidons à retrouver leurs moyens de subsistance. Ils seront au premier plan de notre communication et de notre service personnalisé pour les nouveaux visiteurs et ceux qui reviennent après l’ouragan. »

La diversification des marchés jouera également un rôle clé, la Jamaïque intensifiant ses efforts pour s'étendre aux marchés nouveaux et émergents, notamment l'Amérique latine et le Conseil de coopération du Golfe (CCG).

« Cette refonte vise à pérenniser le secteur économique le plus vital de la Jamaïque », a ajouté le ministre Bartlett. « Nous reconstruisons le tourisme afin d'assurer les moyens de subsistance de notre population pour les générations à venir, tout en préservant la beauté naturelle et la richesse culturelle qui font de la Jamaïque un pays si particulier. »

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Actuellement, plus de 70 % des hôtels de l'île sont ouverts, et tous les aéroports et ports de croisière fonctionnent normalement. Les attractions touristiques et les excursions ont repris leurs activités et accueillent de nouveau les visiteurs.

Le ministre Bartlett a affirmé que le gouvernement continuera de travailler en étroite collaboration avec les acteurs de l'industrie, les partenaires internationaux et les communautés locales pour concrétiser cette vision transformatrice du secteur touristique jamaïcain.