Dans un changement discret mais puissant de la narration touristique en Thaïlande, trois courtes vidéos créées par de jeunes Thaïlandais musulmans réussissent là où des campagnes à plusieurs millions de bahts peinent souvent à parvenir : remodeler de manière authentique les perceptions mondiales.
Distinguées par le ministère des Affaires étrangères de Thaïlande, ces œuvres dépassent le simple cadre de projets étudiants. Véritables outils de narration stratégique, elles témoignent d'une grande finesse culturelle, d'une intelligence émotionnelle aiguisée et d'un talent cinématographique indéniable, positionnant la Thaïlande comme une destination accueillante pour les voyageurs musulmans du monde entier.
Une vision de l'inclusion portée par les jeunes
Lors de la cérémonie de remise des prix, M. Panidone Pachimsawat, directeur général par intérim du département de l'information du ministère des Affaires étrangères, a présenté l'initiative comme une plateforme d'expression pour les jeunes ayant un impact mondial.
« Ce projet de concours offre aux jeunes Thaïlandais l’opportunité d’exprimer leur créativité… et de promouvoir une meilleure compréhension de la Thaïlande en tant que société multiculturelle qui valorise la coexistence pacifique », a-t-il déclaré.
Parmi les 97 candidatures soumises par de jeunes Thaïlandais musulmans âgés de 15 à 22 ans, trois se sont démarquées, non seulement par leur excellence technique, mais aussi par leur capacité à communiquer une vérité plus profonde : les identités thaïlandaise et musulmane sont non seulement compatibles, mais s'enrichissent mutuellement.
Les histoires gagnantes
Premier prix : Halal au quotidien, partout
Une équipe de l'Université Prince de Songkla — Mmes Fahmee Sani, Puteri Man-aree et Asma Hayeedaoh — a remporté les honneurs et 30 000 bahts.
Leur vidéo plonge les spectateurs au cœur d'un écosystème halal dynamique : des stands de street food aux supérettes, des produits certifiés aux spas adaptés aux musulmans. Le message est clair et concret : la Thaïlande est non seulement accueillante, mais aussi parfaitement accessible aux modes de vie musulmans.
Deuxième place : Briser les stéréotypes du Sud
Des étudiants de l'université Yala Rajabhat ont livré un contre-récit percutant aux représentations médiatiques traditionnelles des provinces méridionales de la Thaïlande.
Leur film met en lumière les traditions bouddhistes et islamiques partagées ainsi que l'harmonie au quotidien, remettant en question les perceptions de conflit et d'instabilité. Il présente le Sud non pas comme une zone à risque, mais comme un exemple vivant de coexistence.
Deuxième finaliste : Harmony in the North
L'article de M. Nifaldi Haji Shamsudeen, de l'université de Chiang Mai, élargit le récit sur le plan géographique.
Tournée à Chiang Mai, la vidéo souligne que l'harmonie culturelle ne se limite pas au Sud ou à Bangkok ; il s'agit d'une caractéristique nationale ancrée dans la société thaïlandaise.
Au-delà du marketing touristique
Ces vidéos arrivent à point nommé. Alors que la Thaïlande redéfinit sa stratégie touristique suite aux bouleversements géopolitiques tels que la crise du Golfe, la diversification est essentielle. Le marché mondial du tourisme musulman – présent dans l’ASEAN, au Moyen-Orient et au sein des communautés de la diaspora – offre précisément cette opportunité.
Mais la portée de cette initiative est bien plus profonde.
Une nouvelle définition du développement durable
Le discours touristique thaïlandais a longtemps mis l'accent sur la durabilité environnementale. Pourtant, comme le suggèrent les propos de M. Panidone, la durabilité culturelle est tout aussi essentielle.
Les destinations ne sont pas seulement jugées sur la propreté de leurs plages et de leurs forêts, mais aussi sur l'harmonie sociale. De même que la dégradation de l'environnement dissuade les visiteurs, la perception de conflits a le même effet.
Ces films réalisés par des jeunes comblent subtilement mais efficacement cette lacune, positionnant la Thaïlande comme un pays à la fois écologiquement et socialement durable.
Impact à plusieurs niveaux
Commercial:
Ces vidéos constituent des atouts précieux pour les agences de voyages, les exportateurs et les investisseurs ciblant les marchés musulmans. Alors que des organisations comme l'Association des agents de voyages thaïlandais étendent leurs activités à des pays tels que l'Indonésie, ces récits offrent des outils marketing culturellement pertinents.
Socioculturel :
Elles renforcent le sentiment d'identité et d'appartenance chez les jeunes Thaïlandais musulmans, dont beaucoup jouent déjà un rôle essentiel dans des secteurs comme la santé, l'hôtellerie et le commerce de détail destinés aux visiteurs du Moyen-Orient.
Globale :
Cette initiative s'inscrit dans le cadre des Objectifs de développement durable des Nations Unies, et plus particulièrement de l'ODD 16 relatif aux sociétés pacifiques et inclusives. Elle fait également écho à la mission de l'Alliance des civilisations des Nations Unies.
Régional:
Au sein de l'ASEAN, ce projet souligne l'approche thaïlandaise du multiculturalisme, offrant un contraste discret mais clair avec les tensions régionales et renforçant les idéaux d'intégration.
Un tournant discret
Le ministère prévoit de donner plus de visibilité aux projets gagnants sur ses différents canaux de communication, l'équipe lauréate du premier prix collaborant avec un influenceur de renom pour une plus grande portée.
Pourtant, qualifier cet événement de « simple cérémonie de remise de prix » serait passer à côté de l'essentiel.
Cette initiative marque un tournant : on passe d’une stratégie de marque verticale à une narration participative, de campagnes léchées à des récits vécus. Elle démontre que les histoires les plus captivantes viennent souvent non pas des célébrités, mais des citoyens.
À une époque marquée par la division et les « polycrises », ces jeunes créateurs offrent quelque chose de rare : une vision de la coexistence qui n’est pas un idéal à atteindre, mais une réalité.
Et ce faisant, ils ont peut-être offert à la Thaïlande l'un de ses atouts touristiques les plus précieux à ce jour.
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