Visant à revitaliser l'industrie touristique thaïlandaise avec de nouvelles stratégies et campagnes, l'Autorité du tourisme de Thaïlande (TAT) espère que la faiblesse du baht stimulera dépenses touristiques dans le pays. On prévoit que 30 millions de touristes se rendront en Thaïlande en 2023 et dépenseront environ 2.28 billions de bahts (plus de 62 milliards de dollars américains).
Le gouverneur de la TAT, Yuthasak Supasorn, a déclaré que la TAT alignera sa stratégie de marché sur sa politique quinquennale (5-2023) pour relever les normes de l'industrie du tourisme dans tous les domaines. La stratégie suit trois objectifs stratégiques :
- Drive Demand, qui se concentre sur un tourisme de qualité durable.
- Shape Supply, qui crée de la valeur et élève les normes touristiques grâce à un nouvel écosystème touristique.
- Thrive for Excellence, qui améliore l'efficacité de l'organisation pour devenir une organisation axée sur les données et augmente sa compétitivité sur le marché.
Le TAT fera la promotion du tourisme auprès des touristes nationaux et internationaux par le biais de «voyages significatifs», qui offriront aux visiteurs des expériences précieuses et mémorables. Le programme fait partie de la campagne "Visit Thailand Year 2022-2023: Amazing New Chapters", qui a été lancée pour ramener les visiteurs et aider le secteur du tourisme à revenir aux niveaux d'avant la pandémie d'ici 2024.
2.7 millions de touristes sont arrivés dans le royaume jusqu'à présent cette année.
Selon le gouverneur de la TAT, ce nombre devrait passer à 10 millions d'ici la fin de l'année. Les revenus du tourisme intérieur et étranger sont estimés à un total compris entre 1.25 billion et 2.38 billions de bahts en 2023, avec une génération médiane de 1.73 billion de bahts. Il s'attend également à ce que 11 à 30 millions de touristes visitent le royaume en 2023, générant entre 580 millions et 1.5 billion de bahts. Il a noté que la variable clé pour les chiffres élevés et bas est de savoir si certains pays autoriseront leur population à voyager à l'étranger.
Le TAT a également prédit que les touristes étrangers dépenseront probablement moins d'argent l'année prochaine en raison de la situation actuelle de l'inflation et du conflit russo-ukrainien en cours. Cependant, la baisse du baht devrait stimuler le pouvoir d'achat des touristes et encourager les touristes étrangers à visiter la Thaïlande.
Récemment, TAT a organisé sa conférence annuelle sur le plan d'action TAT pour 2023 afin de discuter des stratégies touristiques post-covid. Au cours de la conférence, le gouverneur de la TAT, Yuthasak Supasorn, a déclaré que l'agence avait déjà défini une stratégie de marketing pour l'année à venir qui adhère au plan d'entreprise 2023-2027 de la TAT afin de renforcer la position de la TAT en tant que leader stratégique pour conduire la Thaïlande vers une expérience basée sur l'expérience et durable. tourisme.
La Thaïlande continuera d'être incroyable
Le TAT continuera d'utiliser "Visit Thailand Year 2022-2023: Amazing New Chapters" comme stratégie de communication internationale. Sous le slogan « De A à Z : la Thaïlande incroyable a tout », la Thaïlande continuera d'être commercialisée comme une destination de classe mondiale avec quelque chose pour tout le monde. Cela sera affiché aux côtés des fondations de soft-power 5F et 4M du royaume.
TAT et les compagnies aériennes formeront des partenariats de collaboration supplémentaires pour promouvoir le tourisme international et en faisant la promotion de la Thaïlande en tant que destination toute l'année, l'accent sera également mis sur l'augmentation de la fréquence des voyages des touristes nationaux.
Selon le gouverneur de la TAT, la TAT et les compagnies aériennes formeront des partenariats de collaboration supplémentaires pour promouvoir le tourisme international. En faisant la promotion de la Thaïlande comme destination toute l'année, l'accent sera également mis sur l'augmentation de la fréquence des voyages des touristes nationaux.
Le plan marketing de TAT est conforme au modèle d'économie bio-circulaire-verte ou BCG, qui est conforme aux objectifs de développement durable des Nations Unies. De plus, l'agence utilisera le Marché virtuel du tourisme en Thaïlande en tant que principale plate-forme B2B en ligne pour les entreprises touristiques thaïlandaises et les opérateurs touristiques internationaux.
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