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Les destinations long-courriers sont de retour, la demande d'hôtels et de vols est forte au deuxième trimestre

Les destinations long-courriers sont de retour, la demande d'hôtels et de vols est forte au deuxième trimestre
Les destinations long-courriers sont de retour, la demande d'hôtels et de vols est forte au deuxième trimestre
Écrit par Harry Johnson

Le rapport Travel Insights du deuxième trimestre 2 met en lumière les données et les tendances en Amérique du Nord, en Amérique latine, en Asie-Pacifique et dans la région EMEA

Les résultats du rapport Travel Insights du deuxième trimestre 2, qui met en lumière les données et les tendances en Amérique du Nord, en Amérique latine, en Asie-Pacifique et dans la région EMEA, et fournit des informations exploitables pour les marques de voyages et les spécialistes du marketing, ont été publiés aujourd'hui.

"Malgré une variété de vents contraires dans l'industrie et l'économie au cours du deuxième trimestre, les gens ont quand même trouvé un moyen de voyager et, dans de nombreux cas, sont allés plus loin", a déclaré Jennifer Andre, vice-présidente mondiale, Media Solutions.

«Le retour des voyages familiaux long-courriers et internationaux, des tarifs journaliers moyens plus élevés dans les hôtels et des prix moyens des billets plus élevés au deuxième trimestre ne sont que quelques indicateurs positifs de ce que nous espérons être un solide second semestre 2. Notre dernier rapport fournit des données précieuses et des informations pour aider les spécialistes du marketing à atteindre et à engager efficacement les voyageurs potentiels et à capter la demande soutenue des voyageurs. » 

Les principales conclusions du rapport sur les perspectives des voyageurs du deuxième trimestre 2 incluent : 

Les recherches de voyage se maintiennent 

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Après une augmentation de 25 % d'un trimestre à l'autre des recherches dans le monde entre le quatrième trimestre 4 et le premier trimestre 2021 sur les sites de la marque Expedia Group, les volumes de recherche sont restés stables au deuxième trimestre, indiquant un intérêt et un enthousiasme soutenus pour les voyages. L'Asie-Pacifique (APAC) a connu une forte croissance à deux chiffres entre le premier et le deuxième trimestre (1 %), suivie de l'Europe, du Moyen-Orient et de l'Afrique (EMEA) à 2022 %.  

Le volume de recherche mondial d'une semaine sur l'autre a fluctué tout au long du deuxième trimestre, avec les gains les plus importants au cours de la semaine du 2 juin. voyageurs internationaux. 

Rechercher Windows toujours plus court 

Les vacances saisonnières et un désir palpable de voyager à court terme, associés aux préoccupations économiques et liées à la pandémie et à l'instabilité régionale, ont contribué à la croissance des fenêtres de recherche plus courtes au cours du premier trimestre. La part mondiale des recherches dans la fenêtre de 1 à 0 jours a augmenté de plus de 90 % d'un trimestre à l'autre, la fenêtre de 5 à 61 jours enregistrant la plus forte augmentation d'un trimestre à l'autre, à 90 %.     

Au deuxième trimestre, la majorité des recherches nationales dans le monde se situaient dans la fenêtre de 2 à 0 jours, tandis que la part des recherches dans la fenêtre de 30 à 91 jours et plus a diminué d'un trimestre à l'autre. L'assouplissement continu des restrictions de voyage et des exigences en matière de tests a contribué à une augmentation à deux chiffres d'un trimestre à l'autre des recherches internationales dans le monde dans la fenêtre de 180 à 0 jours, avec la plus forte croissance dans la fenêtre de 90 à 61 jours. Cela indique que même si les voyageurs sont revenus à la planification à court terme, ils envisagent toujours des voyages internationaux. Les destinations et les marques de voyages doivent s'assurer que les voyageurs internationaux font partie du mix de ciblage d'audience et tirer parti de la fenêtre de recherche et des informations sur les destinations pour renforcer davantage leur stratégie marketing. 

Retour des destinations long-courriers 

Comme pour les trimestres précédents, les grandes villes et les destinations balnéaires du monde sont restées populaires auprès des voyageurs au deuxième trimestre, mais Londres et Paris ont enregistré des résultats particulièrement solides. Sur la liste des 2 premières destinations mondiales réservées au deuxième trimestre, Londres a pris la troisième place et fait partie de la liste des 10 premières destinations réservées dans toutes les régions. Londres était la destination n ° 2 réservée par les voyageurs d'APAC et d'EMEA et a fait de nouvelles apparitions sur les 3 premières listes pour les voyageurs d'Amérique latine (LATAM) et d'Amérique du Nord (NORAM). 

Le deuxième trimestre a également vu une augmentation significative de la demande de vols long-courriers - des vols d'une durée de plus de 2 heures - alors que les voyageurs cherchent à aller plus loin. Il y a eu une augmentation de plus de 4 % d'une année sur l'autre de la demande mondiale des voyageurs pour les vols long-courriers. Illustrant davantage l'augmentation des vols long-courriers, le deuxième trimestre a enregistré une croissance de plus de 50 % d'une année sur l'autre de la demande des voyageurs pour les vols des États-Unis vers l'Europe. 

La demande reste forte malgré la hausse des coûts 

Le T2 a poursuivi la dynamique de croissance du T1, avec des réservations d'hébergement au plus haut de l'histoire d'Expedia Group. Une comparaison avec l'année précédente montre que le total des réservations brutes a augmenté à deux chiffres, la demande de voyages s'étant encore améliorée. La demande d'hébergement a augmenté d'un trimestre à l'autre au deuxième trimestre, la région APAC enregistrant la plus forte croissance. Avec une demande soutenue à l'échelle mondiale, les tarifs journaliers moyens (ADR) au deuxième trimestre ont augmenté d'un trimestre à l'autre et encore plus par rapport au deuxième trimestre 2, tandis que les taux d'annulation de nuitées ont globalement diminué à deux chiffres par rapport au deuxième trimestre 2. 

La forte demande, la hausse des coûts du carburant et une augmentation des réservations de vols longue distance ont entraîné une augmentation d'un trimestre à l'autre du prix moyen mondial des billets au cours du deuxième trimestre. Par rapport au T2 2, le prix moyen mondial du billet a augmenté à deux chiffres au T2019 2, mené par l'EMEA et l'APAC. 

Intérêt croissant pour les voyages inclusifs Partout dans le monde, les gens recherchent de plus en plus des moyens de vivre des expériences de voyage plus significatives et plus consciencieuses. Selon le récent rapport Inclusive Travel Insights, 92 % des consommateurs pensent qu'il est important que les fournisseurs de voyages répondent aux besoins d'accessibilité de tous les voyageurs, mais seulement la moitié des consommateurs ont vu des options accessibles à toutes les capacités lorsqu'ils recherchent et réservent un voyage.  

Ces informations mettent en évidence le manque d'options accessibles et inclusives sur le marché du voyage, ainsi que les opportunités pour les marques de voyages d'améliorer leurs offres et de rendre les voyages accessibles à tous les voyageurs, partout. 

Les consommateurs prêtent également attention à l'engagement d'une marque de voyage en matière d'inclusion, de diversité et d'accessibilité, et ces engagements influencent les décisions d'achat. En fait, 78 % des consommateurs ont déclaré avoir fait un choix de voyage basé sur des promotions ou des publicités qui, selon eux, les représentaient par le biais de messages ou de visuels, tandis que 7 consommateurs sur 10 choisiraient une destination, un hébergement ou une option de transport plus inclusive. types de voyageurs, même si c'est plus cher. 

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A propos de l'auteure

Harry Johnson

Harry Johnson a été le rédacteur en chef de eTurboNews depuis plus de 20 ans. Il vit à Honolulu, Hawaï, et est originaire d'Europe. Il aime écrire et couvrir l'actualité.

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