Nouveau concept de boutique éphémère à l'aéroport de Francfort

Boutiques éphémères
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 Aéroport de Francfort : un lieu où le monde entier se rencontre. Aussi international et diversifié que soient nos clients, le paysage commercial à l'intérieur de l'aéroport l'est aussi. Et il se réinvente constamment. Avec le slogan "Be on top, rent a pop-up shop", Fraport AG, la société qui exploite l'aéroport de Francfort, a développé un nouveau concept de location de magasins pour attirer les marques populaires. L'avantage pour les marques et les opérateurs est qu'ils disposent d'un espace de vente entièrement équipé pendant six mois pour présenter leurs produits à une clientèle diversifiée et internationale. 

Birgit Hotzel, Key Account Manager for Retail chez Fraport AG explique : « Le nouveau concept de boutique éphémère nous permet d'offrir aux marques et aux opérateurs un contrat de location flexible à court terme. Sans prendre un grand engagement, les marques intéressées peuvent essayer l'aéroport de Francfort en tant que point de vente pour commercialiser leurs produits auprès des passagers et des visiteurs.

Gridstudio GmbH, une société danoise de systèmes d'intérieur, est un partenaire collaborateur du projet, garantissant que les espaces offrent à la fois fonctionnalité et design intemporel. Leur système intérieur est construit de manière modulaire, permettant ainsi aux espaces commerciaux de répondre de manière flexible aux besoins des locataires éphémères. Fraport s'est déjà occupé des permis structurels et de protection contre les incendies, de sorte que les espaces commerciaux peuvent être loués rapidement. 

Fraport soutient également la commercialisation des marques louant une boutique éphémère avec un package média personnalisé. Cela comprend des campagnes de marketing sur site et des mesures de marketing via les canaux numériques de Fraport, tels que le site Web de l'aéroport à l'adresse www.frankfurt-airport.com, le compte Instagram #beforetomatojuice et WeChat. Pour les marques qui souhaitent faire leur publicité et celle de leur pop-up store avec des formes de médias supplémentaires à l'aéroport de Francfort, l'agence de marketing Media Francfort GmbH propose un bouquet média complémentaire individualisé à des tarifs préférentiels pour les loueurs éphémères.  

Actuellement, il existe deux zones éphémères dans l'aéroport : l'une dans l'avenue commerçante, qui est située dans la section pré-sécurité de l'aéroport ouverte au grand public, et l'autre dans le hall B (hors Schengen), côté piste après sécurité et contrôle des passeports. Quel emplacement fonctionnera le mieux pour quelle marque dépend du groupe de clients cible. "Nous travaillons avec chaque marque pour trouver le meilleur emplacement pour leur entrée sur le marché", explique Hotzel.   

Lakrids by Bülow, un fabricant de réglisse et de chocolat de luxe, a été le premier locataire à s'inscrire au magasin éphémère côté piste juste après son achèvement au début de 2022. « Notre objectif est de faire connaître nos produits aux gens du monde entier et d'accroître la notoriété de notre marque. Et quel meilleur endroit pour le faire qu'à une porte d'entrée de l'aviation internationale ? », déclare Torben Schmidt (responsable des ventes pour l'Allemagne, l'Autriche et la Suisse) chez Lakrids.

Plus d'informations et des détails supplémentaires sur le nouveau concept de vente au détail peuvent être trouvés ici.

A propos de l'auteure

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Jürgen T Steinmetz

Juergen Thomas Steinmetz a travaillé de manière continue dans l'industrie du voyage et du tourisme depuis son adolescence en Allemagne (1977).
Il a fondé eTurboNews en 1999 en tant que premier bulletin d'information en ligne pour l'industrie mondiale du tourisme de voyage.

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