L'événement a été présidé par Apostolos Tzitzikostas, commissaire européen chargé des transports durables et du tourisme, et Takeshi Nakano, vice-commissaire de l'Agence japonaise du tourisme (JTA). Il était organisé par la Commission européenne du tourisme (ETC), l'un des partenaires privilégiés de la PATA, représentée par son PDG, Eduardo Santander, en collaboration avec l'Union européenne et avec le soutien de la JTA, un organisme public dépendant du ministère japonais du Territoire, des Infrastructures, des Transports et du Tourisme (MLIT).
Les flux touristiques des deux régions étant fortement concentrés dans un nombre limité de points d'intérêt, le programme s'est concentré sur la manière dont un tourisme plus intelligent et plus équilibré peut stimuler la reprise et la croissance durable des voyages aller-retour. Il a abordé des stratégies pour diversifier les habitudes de voyage, renforcer la connectivité transfrontalière et cibler les voyageurs responsables grâce à des actions de marketing et de promotion conjointes.
« Je tiens avant tout à exprimer ma gratitude à Eduardo Santander, PDG d'ETC, à sa prestigieuse équipe et à Marlene Bartes, chargée de mission à la Direction générale de l'éducation, de la jeunesse, du sport et de la culture de la Commission européenne, pour leur invitation à la PATA », a déclaré Hamid. « Je suis honoré de participer à cet important dialogue qui non seulement renforce les liens transrégionaux entre le Japon et l'UE, mais crée également de nouvelles opportunités pour la région Asie-Pacifique en matière de coopération, d'échange de connaissances et de croissance durable du tourisme. »
Les relations entre le Japon et l'Union européenne constituent l'un des corridors économiques et culturels les plus importants au monde. Le tourisme n'est pas seulement une composante de cette relation ; il en est un moteur essentiel, favorisant la compréhension mutuelle et générant une valeur économique substantielle. Selon FITUR, les voyages japonais vers l'UE devraient atteindre 4.87 millions cette année, soit une augmentation spectaculaire de 67 % par rapport à 2023. Cela témoigne d'une forte demande latente pour des expériences de voyage européennes de grande valeur et au long cours.
Hamid a également souligné que, si les réalisations passées et les perspectives d'avenir sont importantes, elles ont également engendré des défis urgents, notamment le tourisme de masse et les niveaux élevés d'émissions de carbone. Pour répondre à ces nouveaux enjeux, il a proposé d'appliquer le cadre intégré de facilitation des destinations de la PATA au contexte des voyages entre le Japon et l'UE.
Le modèle holistique et stratégique est conçu pour concevoir un avenir plus durable à travers quatre piliers clés :
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