La demande résiliente des consommateurs maintient le tourisme européen stable

Les prix élevés liés aux voyages sont susceptibles d'avoir un impact sur la volonté des consommateurs de dépenser, mais les recherches indiquent également que les dépenses globales de voyage devraient être 13 % plus élevées en 2025 qu'en 2024. Alors que de plus en plus de voyageurs recherchent un bon rapport qualité-prix, les destinations moins connues avec des prix compétitifs pourraient en bénéficier, réduisant ainsi la pression de surpopulation dans les hauts lieux touristiques.

Commentant le rapport, Miguel Sanz, président de l'ETC dit: 

The past months have brought new challenges to the tourism sector — rising economic pressures, shifting geopolitics, and growing concerns over unbalanced tourism in some tourism hotspots. Yet Europe’s destinations continue to show remarkable resilience. To sustain this momentum, we must double down on innovation and invest in more sustainable, inclusive models of tourism that respond to locals' needs and visitors’ expectations.

Les vacances au soleil et à la plage stimulent la demande hors saison

Les recherches d'escapades printanières ont augmenté de 36 % par rapport à l'année précédente parmi les voyageurs européens, ce qui témoigne d'une demande croissante pour les voyages hors saison, la plupart recherchant des destinations soleil et plage. Si le décalage de Pâques à fin avril a contribué à cette hausse, cette tendance reflète également l'évolution des préférences des voyageurs, notamment le désir d'éviter les pics de chaleur et la surpopulation estivale. Malte a enregistré une hausse de 19 % des arrivées, soutenue par une meilleure connectivité. À titre de comparaison, Chypre a enregistré une hausse de 16 %, portée par sa situation géographique favorable et son attrait tout au long de l'année, les deux destinations ayant connu une croissance initiale plus faible. Les grandes destinations estivales comme l'Espagne (+ 7 %) et le Portugal (+ 3 %) ont également bénéficié de cette tendance.

Les destinations d'Europe centrale et orientale, notamment la Lettonie (+16 %), la Lituanie (+15 %) et la Hongrie (+14 %), ont également enregistré une hausse substantielle des arrivées d'une année sur l'autre, probablement grâce à une connectivité accrue. Cela témoigne d'une reprise continue après la pandémie et les conséquences de la guerre russo-ukrainienne.

Les voyageurs sont sensibles aux prix, mais les dépenses sont en hausse

Les coûts de nombreux services touristiques ont augmenté par rapport à l'année dernière, avec de nouvelles hausses probables pendant les mois d'été de juillet et août, ce qui pourrait impacter les choix de destination des voyageurs cet été. À l'approche de la haute saison dans les régions du Sud et de la Méditerranée, le prix des vols internationaux vers la région a augmenté de 5 % en glissement annuel au cours des quatre premiers mois de 2025, tandis que le coût des voyages organisés internationaux a augmenté de 7 %.

Parallèlement, les destinations d'Europe du Sud, dont l'Espagne, Chypre et Malte, ont enregistré des hausses substantielles de leurs recettes touristiques au cours des premiers mois de 2025. Cela suggère que les voyageurs dépensent davantage pendant les mois creux. Globalement, les dépenses touristiques en Europe devraient augmenter d'environ 13 % par rapport à 2024, avec une croissance supérieure à celle des arrivées et indiquant une dépense moyenne par voyage plus élevée.

Les voyages long-courriers font preuve de résilience, malgré l’incertitude mondiale.

Les voyages des États-Unis vers l'Europe restent plus nombreux qu'en 2024 dans la plupart des destinations étudiées, malgré les inquiétudes concernant la demande transatlantique. La croissance annuelle des nuitées est particulièrement notable dans les pays nordiques, avec une hausse de 35 % en Norvège et de 24 % au Danemark. Les destinations d'Europe du Sud ont également enregistré une forte hausse des arrivées en provenance des États-Unis, notamment la Croatie (+18 %), le Monténégro (+17 %) et la Grèce (+16 %). 

De plus, l’incertitude économique a probablement contribué à la réduction des tarifs aériens sur plusieurs liaisons, notamment celles entre les États-Unis et l’Espagne, l’Italie et le Royaume-Uni, ce qui pourrait soutenir la croissance continue des voyages américains vers l’Europe cet été.

Voyager depuis la Chine

Les voyages en provenance de Chine montrent des signes de reprise plus marqués en 2025, toutes les destinations ayant enregistré une hausse du nombre de nuitées ou d'arrivées par rapport à la même période en 2024. La demande pour les destinations plus petites, comme la Croatie (+7 %), l'Estonie (+15 %) et la Roumanie (+20 %), a augmenté au deuxième trimestre. En revanche, la reprise pour les destinations plus grandes se poursuit et devrait encore s'améliorer grâce à une meilleure connectivité aérienne entre les villes chinoises et Paris et Madrid.

Le retour des visiteurs chinois en Europe devrait se poursuivre, porté par la hausse des revenus, l'amélioration des liaisons aériennes et des politiques de voyage favorables. Cette tendance pourrait également être renforcée par la réticence des voyageurs chinois à se rendre aux États-Unis en 2025, en raison des tensions géopolitiques, du renforcement des contrôles de visa et de préoccupations sécuritaires plus larges.