Dans un contexte de défis mondiaux croissants – notamment les conflits géopolitiques en cours, l’incertitude économique, la volatilité des devises et l’intensification des sentiments négatifs des populations locales à l’égard du tourisme de masse – la mise à jour offre des informations précieuses sur la manière dont l’industrie touristique de l’Asie-Pacifique peut rester compétitive, résiliente et tournée vers l’avenir.
« Ce rapport de mi-année va au-delà des prévisions : il s’agit d’une orientation stratégique pour les dirigeants du tourisme de la région », a déclaré Noor Ahmad Hamid, PDG de la PATA. « Alors que le secteur est confronté à des forces imprévisibles, allant de la géopolitique à l’inflation mondiale, il est plus important que jamais de se tenir informé grâce à des analyses pertinentes et factuelles. Les six derniers mois ayant été marqués par une vague d’événements ayant eu un impact direct sur notre secteur, ce rapport permet aux destinations et aux parties prenantes d’anticiper les évolutions du marché, de se préparer aux perturbations et de découvrir de nouvelles opportunités, du tourisme bien-être à l’influence numérique en passant par l’évolution géographique des marchés émetteurs. »
Principales informations tirées des prévisions de fréquentation touristique en Asie-Pacifique 2025-2027 : mise à jour de mi-année
- Trajectoire de croissance des visiteurs : Dans le scénario moyen, les arrivées de visiteurs internationaux (IVA) en Asie-Pacifique devraient atteindre 801 millions d’ici 2027, contre 692 millions en 2025.
- Destinations de récupération solides : La Chine demeure le premier marché récepteur, avec une prévision de 148 millions de visiteurs d'ici 2027. Les États-Unis et la Turquie suivent de près. La Turquie et la Mongolie, notamment, sont sur le point de connaître la reprise la plus vigoureuse, dépassant les niveaux d'avant la pandémie.
- Évolution des marchés sources : La Chine reste en tête des destinations touristiques à l'étranger, les États-Unis, la Corée du Sud et le Japon affichant une stabilité. Parallèlement, l'Inde, le Royaume-Uni et la Fédération de Russie deviennent des marchés émetteurs de plus en plus importants, reflétant une diversification accrue de la demande régionale de voyages.
- Les changements de politique et de monnaie remodèlent les voyages : Des changements tels que l’allongement des jours fériés chinois, l’évolution des taux de change et les conflits tarifaires modifient les habitudes de voyage à l’étranger et ouvrent de nouveaux corridors régionaux pour les voyages.
- Le tourisme de bien-être en plein essor : Alors que les populations vieillissent sur de nombreux marchés sources, l’intérêt pour les voyages de bien-être et de santé préventive s’accélère – une opportunité pour les destinations de développer des offres plus inclusives et axées sur la santé.
- L'influence numérique stimule la demande : Les médias sociaux, en particulier le contenu généré par les utilisateurs, influencent rapidement les jeunes voyageurs, alimentant la demande de moments de voyage authentiques, expérientiels et partageables.
Les prévisions tiennent compte de l’environnement volatil et fournissent des orientations essentielles pour la reprise et la planification stratégique à long terme.
Cette mise à jour complète de mi-année a été élaborée en collaboration avec le Centre de recherche sur l'hôtellerie et le tourisme de l'École de gestion hôtelière et touristique de l'Université polytechnique de Hong Kong, avec les contributions des membres de destination de la PATA et des partenaires de données régionaux.
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