Zurich – Madrid— Dans une démarche qui souligne son ambition d'influencer non seulement les destinations, mais aussi les modes de voyage, Suisse Tourisme a rejoint… Conseil mondial du voyage et du tourisme en tant que partenaire de destination.
Cette annonce, faite cette semaine, place plus fermement la nation alpine au cœur du processus décisionnel mondial en matière de tourisme, à un moment où le secteur est confronté aux pressions climatiques, à l'évolution des attentes des voyageurs et à une reprise post-pandémique inégale.
Pour la Suisse, longtemps associée à des paysages immaculés, à des trains ponctuels et à une économie touristique soigneusement gérée, ce partenariat est moins un début qu'une déclaration : le pays entend contribuer à définir la prochaine ère du voyage.
« La Suisse est connue pour ses paysages alpins uniques, son riche patrimoine culturel et la grande variété d'activités qu'elle propose tout au long de l'année », a déclaré Gloria Guevara, présidente et directrice générale du Conseil, dans un communiqué souhaitant la bienvenue au pays au sein de ses rangs.
Une étape calculée vers l'influence
Le WTTCBasé à Londres, ce conseil représente certains des plus grands acteurs du secteur privé du voyage, des compagnies aériennes et chaînes hôtelières aux croisiéristes et investisseurs touristiques. Si les gouvernements définissent les politiques, le conseil est devenu un lieu de coordination des priorités de l'industrie et d'harmonisation informelle des stratégies mondiales.
L’adhésion offre à la Suisse quelque chose qu’elle a historiquement exercé avec prudence : une voix plus forte.
"Joindre WTTC « Cela permettra à Suisse Tourisme de collaborer plus étroitement avec les leaders mondiaux du tourisme », a déclaré Martin Nydegger, ajoutant que le pays espère apporter sa contribution en matière de durabilité et de résilience.
Cette perspective s'inscrit dans un modèle national qui a souvent privilégié l'équilibre au détriment du volume.
Tourisme sans surpopulation
Contrairement aux destinations qui ont souffert du surtourisme, de Venise à Barcelone, la Suisse a cultivé pendant des décennies une réputation de modération. Les flux de visiteurs sont répartis sur l'ensemble des régions et des saisons, grâce à une infrastructure qui s'étend des villages de montagne isolés aux centres d'affaires internationaux comme Zurich et Genève.
La stratégie a été délibérée : attirer moins de visiteurs, mais les inciter à rester plus longtemps, à dépenser davantage et à voyager de manière responsable.
Suisse Tourisme, dont le siège est à Zurich et qui gère des dizaines de bureaux dans les principaux marchés internationaux, joue un rôle central dans cet effort. Bien qu'ayant un mandat public, elle fonctionne avec un degré d'indépendance inhabituel pour les offices nationaux du tourisme, étant financée conjointement par les contribuables et les partenaires du secteur.
Cette structure hybride lui a permis de gérer les tensions entre croissance économique et protection de l'environnement – un équilibre qui est aujourd'hui au cœur des débats sur le tourisme mondial.
La durabilité passe au premier plan
Le calendrier de l'entrée de la Suisse dans le WTTC Cela reflète des changements plus vastes au sein du secteur. Les voyageurs, notamment européens et nord-américains, prennent de plus en plus en compte l'impact environnemental de leurs voyages. Les destinations, quant à elles, sont soumises à une pression accrue pour démontrer des pratiques de développement durable crédibles.
La Suisse aborde ce débat avec certains atouts : un réseau ferroviaire alimenté en grande partie par des énergies renouvelables, une réglementation environnementale stricte et une volonté de longue date de préserver son patrimoine naturel.
Mais même ici, des défis persistent. Les régions alpines figurent parmi les plus vulnérables aux changements climatiques, la fonte des glaciers et la modification des régimes d'enneigement ayant déjà des répercussions sur le tourisme hivernal.
Participation à la WTTCSelon les analystes, cela offre à la Suisse à la fois une plateforme et un terrain d'expérimentation.
« C’est l’occasion d’exporter un modèle qui a relativement bien fonctionné », a déclaré un consultant européen en tourisme, sous couvert d’anonymat, évoquant la stratégie du secteur. « Mais c’est aussi une chance d’observer comment ce modèle résiste aux pressions mondiales. »
Être compétitif sur un marché bondé
Avec la reprise du tourisme international, les destinations rivalisent d'ingéniosité pour attirer les voyageurs. Les pays investissent massivement dans des campagnes marketing, la modernisation des infrastructures et les plateformes numériques afin de séduire une nouvelle génération de voyageurs.
La Suisse, avec son positionnement haut de gamme, est confrontée à un défi particulier : maintenir son exclusivité tout en restant suffisamment accessible pour assurer sa croissance.
Le partenariat avec le WTTC pourrait contribuer à combler cet écart en connectant plus directement la Suisse aux principaux acteurs du secteur et en lui donnant accès aux données et aux informations qui façonnent les flux de voyages mondiaux.
Perspectives
Pour l'instant, cette annonce a plus de poids symbolique que de changement opérationnel immédiat. Mais les symboles ont leur importance dans un secteur où la perception est primordiale.
En s'associant plus étroitement aux plus grandes entreprises touristiques mondiales, la Suisse signale qu'elle n'entend pas rester à l'écart des débats mondiaux sur l'avenir du voyage.
Au contraire, elle prend les devants, non seulement en tant que destination, mais aussi en tant qu'acteur contribuant à définir ce à quoi pourrait ressembler le tourisme durable dans les décennies à venir.
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