Le retour du tourisme en Thaïlande s'est poursuivi au premier semestre 2024 avec 17.5 millions d'arrivées, en hausse de 35 % par rapport aux 12.9 millions du premier semestre 2023. Le tourisme thaïlandais est en passe de retrouver le niveau de 2019 millions de 40 cette année et d'atteindre 50 millions d'ici 2028. seulement SI les risques et menaces mondiaux, régionaux et locaux sont atténués/atténués.
La Thaïlande est en train de devenir une véritable destination de l’Alliance des Civilisations. Sa diplomatie à large assise et sa politique étrangère neutre constituent le soutien de base au projet IGNITE Tourism Thailand et au Office du tourisme de ThaïlandeLes stratégies marketing à plusieurs volets de . À compter du 15 juillet, l'accès élargi sans visa ou avec visa à l'arrivée pour 119 pays, la mesure de libéralisation des visas la plus radicale de l'histoire du tourisme thaïlandais, ouvrira plusieurs nouveaux marchés et maintiendra le flux des chiffres dans le futur.
Thailand présente désormais un équilibre parfait entre des marchés à courte distance très peuplés qui rebondissent rapidement, des marchés long-courriers traditionnels dont la part de marché diminue mais qui se portent toujours bien en termes de nombre, et des marchés d'avenir à fort potentiel dans le monde islamique, en Afrique. et l'Amérique Latine. Ses efforts pour rejoindre l'OCDE, promouvoir les liens avec le monde islamique et obtenir un accès réciproque sans visa aux pays Schengen renforceront également le statut international du pays et le tourisme bidirectionnel.
Du côté de l’offre, il offre une combinaison parfaite de produits et de services pour répondre à presque tous les types de demande (à l’exception du tourisme hivernal), s’adressant à des personnes de tous revenus, sexes et tranches d’âge.
Les seuls facteurs susceptibles de perturber ce scénario positif sont un autre bouleversement local au sein même de la Thaïlande ou un effondrement mondial tel qu’une pandémie, un effondrement économique ou une guerre. Il est peu probable que des perturbations individuelles ou des perturbations dans des pays isolés aboutissent à autre chose qu’un incident.
Voici une analyse approfondie des arrivées de visiteurs de janvier à juin :
Le ministère du Tourisme et des Sports a également élargi la liste des pays figurant dans le rapport statistique sur les arrivées de visiteurs. Il s’agit notamment de la Croatie, de la Serbie, de la Slovénie, de la Lettonie, du Maroc, de l’Éthiopie, du Kenya, de Maurice, du Chili, de la Colombie, du Pérou et de l’Uruguay. À l’heure actuelle, tous sont des marchés émetteurs à faible volume, mais ils sont très prometteurs pour l’avenir, d’autant plus que tous peuvent désormais bénéficier d’un accès sans visa ou avec visa à l’arrivée. Les inclure dans le bulletin statistique leur permet d’attirer de futures activités marketing.
CONCLUSION
Dans l’ensemble, le tourisme restera un acteur économique phare. Cependant, je prévois la nécessité d'une refonte structurelle majeure de l'ensemble du secteur, compte tenu des changements sans précédent en cours dans les domaines démographique, technologique, géopolitique, environnemental et économique. Des changements majeurs seront également nécessaires dans les stratégies de développement de produits et de marketing.
Alors que la Thaïlande devient de plus en plus dépendante et exposée au tourisme comme moyen de survie économique, tout comme à la technologie comme moyen de communication et d’affaires, elle devra redoubler d’efforts pour éviter les perturbations. La paix intérieure, régionale et mondiale sera la clé absolue de la survie de l’industrie et, par extension, de l’économie.
Cela nécessitera une refonte totale de la façon de penser de l’industrie, passant du comptage des grains et de la neutralité carbone à des stratégies beaucoup plus profondément enracinées conçues pour prévenir et anticiper les risques et les menaces.
