Dans une déclaration franche et inhabituellement directe, Gloria Guevara, présidente et directrice générale du Conseil mondial du voyage et du tourisme (WTTC), a confirmé que si les États-Unis restent le plus grand marché mondial du voyage et du tourisme, leur position de leader n'est plus garantie.
Ses remarques interviennent à un moment charnière pour l'industrie touristique mondiale, marqué par une croissance record, une évolution des préférences des voyageurs et des incertitudes géopolitiques croissantes.
Un leader mondial confronté à de nouvelles pressions
« Les États-Unis demeurent le premier marché mondial du voyage et du tourisme et disposent d'atouts considérables », a déclaré Guevara. « Pour conserver leur position de leader, les États-Unis doivent investir dans la promotion de leur attractivité, changer la perception qu'on en a et se positionner comme une destination accueillante. »
Ce message, transmis avec une précision diplomatique, marque un changement de ton notable. Traditionnellement, de nombreuses associations de tourisme américaines ont évité les critiques publiques ou les avertissements stratégiques de cette ampleur. WTTCCette intervention souligne son rôle croissant en tant que défenseur mondial du secteur, d'autant plus que nombre de ses entreprises membres ont leur siège social aux États-Unis.
WTTCLes membres de cette organisation sont les présidents ou directeurs généraux de grandes entreprises mondiales du secteur du voyage et du tourisme, issues de toutes les régions et de tous les secteurs d'activité, notamment les hôtels, les compagnies aériennes, les aéroports, les voyagistes, les croisières, la location de voitures, les agences de voyages, les compagnies ferroviaires, ainsi que l'économie collaborative émergente, ce qui leur permet de parler d'une seule voix auprès des gouvernements et des organismes internationaux.
Plus de 200 entreprises sont désormais représentées au sein du Conseil, représentant les deux tiers d'un billion de dollars de chiffre d'affaires, soit 30 % de l'ensemble du secteur.
Croissance mondiale record, mais pas en Amérique du Nord
Plus tôt cette semaine, WTTC, en partenariat avec Chase Travel et avec le soutien financier de JPMorgan Chase pour la recherche, a publié un rapport historique déclarant 2025, la meilleure année jamais enregistrée pour le tourisme mondial.
Toutes les données mentionnées dans ce rapport refléter les performances de 2025, un détail crucial étant donné que L’environnement mondial a déjà commencé à évoluer de manière significative.
Les chiffres pour 2025 sont frappants :
- Le PIB mondial du secteur du voyage et du tourisme a augmenté 4.1 %
- 80 millions de personnes supplémentaires voyages internationaux par rapport à 2024
Pourtant, derrière cette croissance affichée se cache un déséquilibre régional flagrant.
L'Amérique du Nord est apparue comme la région à la croissance la plus lente au monde, avec juste Croissance 1.0%, tandis que les États-Unis accusaient un retard encore plus important à 0.9 %.
Plus inquiétant encore :
- Nombre de visiteurs internationaux aux États-Unis a chuté de 5.5%
- Les dépenses des visiteurs internationaux ont diminué 4.6 %, soit un total de 176 milliards de dollars
Alors que le tourisme mondial a connu une forte croissance cette année, des millions de voyageurs ont tout simplement choisi d'autres destinations.
Un instantané des données avant un changement rapide
Bien que 2025 ait marqué un sommet historique à l'échelle mondiale, les dirigeants du secteur avertissent que ces chiffres pourraient déjà représenter un point culminant. pic avant une période de perturbation.
Depuis fin 2025, une série de facteurs cumulatifs sont apparus qui pourraient modifier considérablement la trajectoire du secteur du voyage et du tourisme aux États-Unis :
- Renforcement des mesures de contrôle prises par le service américain de l'immigration et des douanes (ICE), notamment concernant les signalements de voyageurs internationaux
- Un changement notable dans La réputation des États-Unis à l'étranger, avec des préoccupations croissantes concernant l'accueil, l'accessibilité et l'imprévisibilité des politiques
- En cours et en évolution les conflits au Moyen-Orient sont affectant la stabilité mondiale et les schémas aériens
- Volatilité dans marchés de l'énergie et prix des carburants impacte directement les coûts de voyage
- Un sentiment d'élargissement de frustration mondiale envers les États-Unis sur certains marchés, cela influence les préférences des voyageurs et le choix des destinations.
Pris ensemble, ces développements laissent penser que la suite WTTC Ce rapport, qui couvre l'année 2026 et devrait être publié dans environ un an, pourrait refléter des changements bien plus spectaculaires que celles observées dans les données de 2025.
L'ampleur du tourisme américain reste inégalée.
Malgré ces risques émergents, le secteur américain du voyage et du tourisme continue de dominer en termes d'ampleur :
- 2.63 XNUMX milliards contribution au PIB mondial
- 20.4 million d'emplois soutenus en 2025.
- 242,000 XNUMX nouveaux emplois créés
- Les dépenses des visiteurs nationaux ont atteint 1.54 XNUMX milliards, dépassant de loin les niveaux d'avant la pandémie 14.3 %
Ces chiffres soulignent la résilience du marché américain, notamment grâce à sa solide clientèle intérieure. Cependant, le seul recours au tourisme intérieur pourrait ne pas suffire à maintenir le leadership mondial dans un contexte international en constante évolution.
Une opportunité déterminante : les événements mondiaux du football
Pour l'avenir, les États-Unis se préparent à co-organiser des événements majeurs de football international en 2026, notamment la Coupe du Monde de la FIFA 2026.
WTTC on estime que le tournoi pourrait attirer environ 1.24 millions de visiteurs internationaux, offrant une opportunité rare de :
- Faire redécouvrir les États-Unis aux voyageurs du monde entier
- Mettre en valeur des destinations et des expériences diverses
- Transformer les visiteurs en ambassadeurs à long terme
Selon Guevara, ce moment pourrait soit renforcer le leadership américain, soit révéler des vulnérabilités si les problèmes sous-jacents ne sont pas résolus.
La région Asie-Pacifique prend de l'avance
Pendant que les États-Unis réajustent leur stratégie, la région Asie-Pacifique s'accélère.
La Chine, désormais le deuxième marché touristique mondial, a annoncé :
- contribution de 1.75 billion de dollars au PIB (+ 9.9%)
- 84.6 million d'emplois soutenus
- Les dépenses des visiteurs internationaux augmentent 10.5 %
- Les dépenses intérieures augmentent 10.7 %
Dans toute la région :
- La Malaisie a grandi 11.2 %
- Philippines 10.8 %
- La Chine 9.9 %
- Inde 7.3 %
- Indonésie 7.2 %
Globalement, le PIB touristique de la région Asie-Pacifique a atteint 3.29 XNUMX milliards, grandissant 8.2 %—le double de la moyenne mondiale.
Cette expansion rapide témoigne d'un changement structurel dans le pouvoir du tourisme mondial.
Les dirigeants de l'industrie appellent à l'action
Jason Wynn, PDG de Chase Travel, a souligné à la fois la résilience du secteur américain et l'urgence de saisir l'opportunité actuelle :
"Comme WTTCSelon les dernières recherches de [nom de l'entreprise], le secteur du voyage et du tourisme aux États-Unis continue de faire preuve d'une résilience remarquable, soutenant des millions d'emplois et générant des milliers de milliards de dollars de croissance économique, même face aux difficultés mondiales. Alors que les États-Unis s'apprêtent à accueillir une série d'événements internationaux jusqu'en 2028, nous avons une occasion extraordinaire d'accueillir de nouveaux visiteurs et de rapprocher les voyageurs du monde entier, favorisant ainsi des liens significatifs entre les pays et les communautés.
Il a ajouté que Chase Travel reste déterminée à renforcer le secteur en tirant parti de son marché mondial pour soutenir les voyageurs, les conseillers et les partenaires, tout en contribuant à stimuler une croissance durable dans l'ensemble du secteur.
Politique, perception et confiance mondiale
Au-delà des aspects économiques, la perception apparaît comme un facteur décisif.
L'appel de Guevara à « positionner les États-Unis comme une destination accueillante » reflète les inquiétudes croissantes au sein du secteur. Les informations faisant état d'opérations de contrôle menées par l'Immigration and Customs Enforcement (ICE) dans les aéroports ont suscité l'inquiétude à quelques mois seulement de l'arrivée prévue de millions de visiteurs internationaux aux États-Unis.
Parallèlement, l'évolution de la situation géopolitique influence le comportement des voyageurs.
Les annonces faites aujourd'hui par Donald Trump concernant un cessez-le-feu entre Israël et le Liban, ainsi que la reprise du dialogue diplomatique avec l'Iran, ont contribué à apaiser les craintes d'un conflit régional plus large. La stabilité au Moyen-Orient – et la continuité de l'approvisionnement en pétrole – demeurent essentielles à la demande et à la tarification des voyages internationaux.
WTTC S'engage dans un vide en matière de leadership
WTTCCette déclaration pourrait également refléter un vide plus général en matière de plaidoyer national.
Depuis des mois, de nombreuses organisations touristiques américaines sont restées largement silencieuses sur les défis politiques et le déclin de la demande internationale. En revanche, WTTC elle adopte désormais une position plus affirmée, signalant ainsi aux gouvernements et aux acteurs de l'industrie qu'une action coordonnée est nécessaire de toute urgence.
Guevara, actuellement à Washington, a décrit sa visite comme « se déroulant à merveille », laissant entendre une implication active auprès des décideurs politiques en coulisses.
La route à suivre
Les États-Unis se trouvent à un tournant décisif de leur trajectoire touristique.
Pour conserver son leadership, WTTC définit plusieurs priorités :
- Reconstruire la demande internationale
- Améliorer les efforts de marketing mondial
- Améliorer la perception et l'expérience des voyageurs
- Encourager les dépenses des visiteurs à augmenter grâce à une offre diversifiée
- Tirer parti des grands événements mondiaux comme catalyseurs de croissance
L’inaction pourrait entraîner un recul progressif des États-Unis face à des destinations à croissance plus rapide et à promotion plus agressive.
Un tournant pour le tourisme mondial
Alors que le tourisme mondial entre dans une nouvelle ère de concurrence et d'incertitude, les enjeux n'ont jamais été aussi importants.
WTTCLe message est clair : les États-Unis occupent toujours la position la plus forte dans le tourisme mondial, mais cette position est de plus en plus fragile.
L'année 2025 servant désormais de point de repère plutôt que de garantie, le véritable test aura lieu lors de la prochaine série de données. Dans un an, lorsque WTTC Lorsque le gouvernement américain publiera son prochain rapport, le monde entier pourra constater l'impact considérable des tensions géopolitiques actuelles, des décisions politiques et du sentiment mondial sur l'avenir du tourisme aux États-Unis.
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