Président et directeur général de Visit California Caroline Bêta Elle a annoncé qu'elle prendrait sa retraite en septembre 2026, mettant ainsi un terme à près de 30 ans à la tête de l'organisme officiel de marketing touristique de l'État et contribuant à positionner la Californie comme l'une des principales destinations touristiques mondiales.
Le conseil d'administration de Visit California a lancé un appel à candidatures international pour trouver le successeur de Beteta. Cette dernière restera pleinement impliquée dans les opérations quotidiennes pendant toute la durée de la transition afin d'assurer la continuité de l'ensemble des programmes et des partenariats.
« Pendant près de 30 ans, diriger Visit California et représenter cet État exceptionnel a été l'honneur de ma vie professionnelle », a déclaré Beteta. « Ensemble, nous avons bâti une organisation marketing de calibre mondial, une marque internationale forte et un secteur unifié qui comprend le rôle vital du tourisme dans l'économie et les communautés californiennes. »
Sous la direction de Beteta, Visit California a non seulement étendu son rayonnement international, mais a également œuvré de manière indépendante pour rassurer les voyageurs internationaux en période d'incertitude politique. Ces dernières années, l'organisation a insisté sur le fait que la Californie reste accueillante pour les visiteurs du monde entier, malgré la rhétorique et les politiques fédérales en matière d'immigration mises en œuvre sous l'ancien président. Donald Trump Ces mesures ont suscité des inquiétudes chez certains voyageurs internationaux. Par le biais d'un marketing international ciblé, de messages adaptés aux spécificités locales et d'un dialogue direct avec ses partenaires du secteur touristique à l'étranger, Visit California s'efforce de minimiser l'effet dissuasif des politiques nationales qui, selon les acteurs du secteur, peuvent décourager le tourisme entrant.
Beteta a souligné à plusieurs reprises que Visit California opère indépendamment du gouvernement fédéral et s'attache à promouvoir les valeurs d'ouverture, de diversité et d'inclusion de l'État. Ces efforts se sont traduits par des campagnes internationales mettant en lumière les communautés multiculturelles de Californie, des itinéraires touristiques adaptés aux exigences de visa et des partenariats avec des compagnies aériennes et des voyagistes internationaux afin de maintenir la confiance des visiteurs.
La direction de Visit California a mis en place un comité de sélection chargé de superviser le processus de recrutement. Ce comité est présidé par ken potrock, le président du conseil d'administration de Visit California et un cadre de The Walt Disney Company, et comprend des hauts responsables de LEGOLAND, Hilton Worldwide, The Hertz Corporation, Gordon Biersch et Ridgemont Hospitality.
« Le succès remarquable de Visit California dans la promotion du tourisme californien témoigne de sa vision et de son esprit de collaboration », a déclaré Potrock. « Au cœur de ce succès se trouve Caroline Beteta, dont le leadership a rehaussé la réputation de l'organisation aux niveaux local, national et international, grâce au soutien de plus de 18 000 membres à travers l'État. »
Le conseil d'administration a conservé Recherche dans le monde entierUn cabinet de recrutement spécialisé dans les secteurs du voyage, du tourisme et de l'hôtellerie a été mandaté pour mener cette recherche. Cette initiative est pilotée par le président-directeur général, Mike Gamble.
Pendant plus de trois décennies, Beteta a guidé Visit California à travers des étapes majeures, notamment la création du premier programme d'évaluation touristique à l'échelle de l'État, le lancement de campagnes marketing mondiales emblématiques, l'expansion des bureaux internationaux et les efforts de relance de l'ensemble du secteur suite aux incendies de forêt, aux ralentissements économiques et à la pandémie de COVID-19.
Sous sa direction, l'industrie touristique californienne est devenue un puissant moteur économique, soutenant directement environ 1.2 million d'emplois et générant plus de 150 milliards de dollars de dépenses touristiques annuelles.
« La contribution de Caroline à l'industrie touristique californienne est sans égale », a déclaré Dan Gordon, ancien président du conseil d'administration de Visit California. « Sa vision, son engagement et son leadership constant – notamment lors de périodes politiques et économiques difficiles – ont marqué durablement l'État et le secteur. »
Tous les programmes, campagnes et initiatives de Visit California se poursuivront comme prévu pendant la période de transition. Beteta s'est dit convaincu que le prochain dirigeant de l'organisation saura consolider les acquis et maintenir la Californie sur la scène internationale.
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