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VisitBritain et British Airways s'attaquent aux touristes américains

VisitBritain et British Airways s'attaquent aux touristes américains
VisitBritain et British Airways s'attaquent aux touristes américains
Écrit par Harry Johnson

VisitBritain et British Airways ont lancé cette semaine une campagne de plusieurs millions de livres aux États-Unis, le marché de visiteurs entrants le plus important et le plus précieux de Grande-Bretagne, intitulée « Pendant ce temps en Grande-Bretagne ». Parallèlement à la campagne, VisitBritain et British Airways ont également annoncé un partenariat de trois ans pour commercialiser la Grande-Bretagne dans le monde.

Cette campagne multicanal co-créée mettra en lumière les offres incroyables de la destination actuelle, mettant en valeur une autre facette de la Grande-Bretagne pleine d'expériences actuelles, cool et incontournables. Les diverses expériences mises en évidence dans la campagne sont organisées par des experts qui sont intégrés dans le tissu de la culture britannique ; remettre en question les perceptions de la destination et du voyage qui attend les voyageurs lors de leur prochain voyage. Compte tenu de la forte demande de voyages et de l'assouplissement des restrictions de voyage au Royaume-Uni, c'est le moment idéal pour voler avec British Airways, s'imprégner du service typiquement britannique de la compagnie aérienne et profiter des événements passionnants proposés.

Visiter la Grande-Bretagne Le vice-président exécutif des Amériques, Gavin Landry, a déclaré :

"La Grande-Bretagne regorge d'expériences inédites et passionnantes, et nous voulons que les gens réservent un voyage dès maintenant pour venir explorer notre culture, notre patrimoine et nos offres diversifiés à travers nos nations et régions. Les événements marquants de cette année, y compris le jubilé de platine de Sa Majesté la reine célébrant 70 ans sur le trône, "Unboxed", la série de 10 événements à l'échelle du Royaume-Uni mettant en valeur la créativité du pays, et les Jeux du Commonwealth de Birmingham 2022, offrent une fois-en-un - des expériences à vie que les visiteurs ne peuvent vivre que cette année, en Grande-Bretagne. Travailler avec un partenaire comme British Airways amplifie notre portée alors que nous conduisons la récupération de COVID, transformant l'inspiration à visiter en réservations.

Tom Stevens, directeur de la marque et de l'expérience client chez British Airways a déclaré :

WTM Londres 2022 aura lieu du 7 au 9 novembre 2022. Inscrivez-vous maintenant!

« Alors que nous nous remettons de la pandémie mondiale, nous sommes prêts à être la compagnie aérienne qui reconnecte la Grande-Bretagne avec le monde et le monde avec la Grande-Bretagne – et nous sommes ravis de nous associer à Visiter la Grande-Bretagne dans notre objectif commun d'encourager les visiteurs en Grande-Bretagne. Nous avons travaillé dur pour créer une expérience plus premium, transparente et agréable pour nos clients, avec la durabilité au cœur de notre activité. Avec des prix avantageux et plus de 25 liaisons directes entre les États-Unis et Londres, il n'y a jamais eu de meilleur moment pour les voyageurs pour réserver leur prochain vol vers la Grande-Bretagne.

"Pendant ce temps en Grande-Bretagne" visera à stimuler la considération et les réservations pour la Grande-Bretagne sur British Airways, tout en influençant les publics cibles, y compris les voyageurs axés sur l'expérience. La campagne met en lumière des créateurs de tendances triés sur le volet qui sont des experts dans leurs domaines, notamment Jonathan Heaf, directeur du contenu chez Soho House, Aisha et Oreoluwa Ayoade, co-fondateurs de la plateforme artistique Yellowzine qui défend le travail d'artistes de la diaspora africaine, asiatique, caribéenne et hispanique. , Lynsey Verrillo, cofondatrice de Blackbook Winery, et Matthew Lindley, pilote de 777 de British Airways. Les créateurs de goût fourniront leurs conseils et leurs expériences préférées à faire dans les villes britanniques, en incorporant la nourriture, le plein air et les icônes britanniques avec une touche moderne. Il s'agit notamment d'essayer la boucherie végétalienne au Rudy's Vegan Diner (recommandé par Heaf), de découvrir le quartier créatif de FarGo Village à Coventry (recommandé par Ayoade) et d'atteindre de nouveaux sommets avec le Dare Skywalk au Tottenham Hotspur Stadium (recommandé par Lindley) .

La campagne se déroulera sur les réseaux sociaux, l'affichage programmatique et la vidéo, le partenariat direct et la vidéo directe, amplifiée par des partenaires tels que TrueX, GumGum, The Trade Desk et Conde Nast. La campagne créative a été développée par la nouvelle agence Uncommon Creative Studio de British Airways, tandis que la planification et l'achat des médias ont été gérés par OMD, Visiter la Grande-Bretagneest actuel et British Airways' agence d'achat de nouveaux médias qui a une solide compréhension des deux marques.

En septembre 2021, VisitBritain et British Airways ont conclu un accord-cadre mondial de partenariat aérien de trois ans. Le partenariat soutient les intérêts et les valeurs du tourisme britannique, avec un objectif commun de remettre en question les perceptions de la Grande-Bretagne et d'augmenter la part de marché grâce à une activité collaborative, en générant des visites immédiates et en dépensant le plus rapidement possible.

British Airways volera de 26 passerelles américaines vers Londres cet été, y compris une nouvelle route de Portland, Oregon à Londres Heathrow à partir de juin. Et pour créer une expérience plus transparente pour ceux qui souhaitent voyager dans la région en Grande-Bretagne, British Airways et Loganair ont récemment élargi leur accord de partage de code, offrant plus de choix et de connectivité aux clients.

La campagne « En attendant en Grande-Bretagne » s'ajoute à la campagne de marketing internationale récemment lancée par VisitBritain « Welcome to Another Side of Britain » qui met en lumière les villes durement touchées par l'absence de visiteurs internationaux, ainsi que le partage de messages de bienvenue et de réconfort. Il capture également les événements majeurs de cette année, qui devraient être des attraits touristiques mondiaux.

Les États-Unis sont le marché de visiteurs entrants le plus important et le plus précieux du Royaume-Uni, avec une valeur de 4.2 milliards de livres sterling en 2019 ; 15 % de toutes les dépenses entrantes. En 2019, il y a eu 4.5 millions de visites en provenance des États-Unis, soit 11 % de toutes les visites entrantes au Royaume-Uni en 2019. La capacité de vol des États-Unis vers le Royaume-Uni continue de montrer des signes de reprise. En mars 2022, l'activité de programmation des compagnies aériennes était inférieure de -42 % aux niveaux de mars 2019, l'amélioration mensuelle la plus prometteuse de la capacité depuis le début de la pandémie (Apex). Les derniers chiffres d'Oxford Economics montrent que les visites des États-Unis au Royaume-Uni devraient dépasser les niveaux pré-covid d'ici 2024. À plus long terme, les visites devraient augmenter de 30 % et les dépenses de 62 % entre 2019 et 2030. 

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A propos de l'auteure

Harry Johnson

Harry Johnson a été le rédacteur en chef de eTurboNews depuis plus de 20 ans. Il vit à Honolulu, Hawaï, et est originaire d'Europe. Il aime écrire et couvrir l'actualité.

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