L'industrie mondiale du voyage lève son verre à un nouveau partenariat prometteur — et le champagne est au cœur des festivités.
Le Conseil mondial du voyage et du tourisme (WTTC) a accueilli Pernod Ricard, l'un des principaux producteurs mondiaux de spiritueux et de champagne, en tant que nouveau partenaire industriel, soulignant le rôle de plus en plus important des expériences liées aux spiritueux et au champagne dans le tourisme mondial.
Cette initiative témoigne de la manière dont le secteur du voyage intègre le pouvoir culturel et économique de boissons comme le champagne, le whisky, le rhum et le gin – non pas simplement en tant que produits, mais en tant que destinations à part entière.
Des caves à champagne aux expériences de voyage à travers le monde
Pernod Ricard, dont le siège social est à Paris, possède un vaste portefeuille de marques de renommée internationale, parmi lesquelles Absolut, Chivas Regal, Jameson, Martell, Havana Club, Beefeater et les maisons de champagne Mumm et Perrier-Jouët.
Ces marques sont de plus en plus découvertes à travers le tourisme. L'entreprise opère 28 « maisons de marque » réparties dans 18 pays, des destinations touristiques immersives qui accueillent plus de un million de visiteurs chaque année.
Plutôt que de simples salles de dégustation, ces espaces combinent narration du patrimoine, artisanat, mixologie, art et culture culinaire, transformant ainsi les sites de production de spiritueux et de champagne en véritables attractions touristiques.
Un secteur en pleine croissance : le tourisme des spiritueux
WTTC affirme que ce partenariat reflète la montée en puissance rapide de « tourisme spirituel », une forme de voyage expérientiel qui permet aux visiteurs d'explorer les origines de boissons emblématiques tout en se connectant à la culture et aux communautés locales.
En intégrant les producteurs de spiritueux à l'écosystème du voyage, les responsables du tourisme visent à diversifier l'offre touristique et à étendre l'engagement des visiteurs au-delà des attractions traditionnelles.
Les visites de caves à champagne, de distilleries de whisky, les ateliers de mixologie et les dégustations dans les vignobles constituent des expériences de plus en plus incontournables pour les voyageurs en quête d'une immersion culturelle authentique.
Tourisme, culture et convivialité
WTTC La présidente-directrice générale, Gloria Guevara, a souligné comment les marques internationales peuvent aider les destinations à créer des expériences touristiques enrichissantes, ancrées dans la culture et le patrimoine. Elle a notamment fait remarquer que les centres d'accueil des visiteurs de Pernod Ricard illustrent comment les entreprises peuvent contribuer à l'économie locale tout en valorisant le savoir-faire artisanal et les traditions.
Pour Pernod Ricard, rejoindre WTTC Elle renforce également sa stratégie de positionnement de ses marques en tant qu'ambassadeurs culturels, transformant le champagne et les spiritueux de simples boissons en portes d'entrée vers l'histoire, un lieu et des expériences sociales conviviales.
Le champagne comme aimant à touristes
Ce partenariat souligne une tendance plus large : Le tourisme lié aux boissons devient un moteur important de la motivation des voyagesDes vignobles champenois aux routes du whisky en Écosse en passant par les distilleries de rhum des Caraïbes, les voyageurs recherchent de plus en plus des expériences liées à des boissons emblématiques.
Avec WTTC Représentant plus de 200 entreprises leaders du voyage et du tourisme dans le monde entier, la collaboration avec Pernod Ricard illustre comment le secteur élargit la définition du tourisme, un verre de champagne à la fois.
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