Le design devient un élément clé de Dusit International alors que la chaîne originaire de Thaïlande segmente de plus en plus son offre. Dusit International gère désormais cinq sous-marques, des hôtels de luxe phares tels que Dusit Thani à dusitD2, Dusit Devarana, Dusit Princess et Dusit Residence.
Selon la nouvelle directrice du design du groupe, Mme Neera Rachkaibun, « Chacune des sous-marques de Dusit International offre une expérience unique qui distingue chaque marque. Le design de Dusit Thani se concentre sur l'élégance thaïlandaise majestueuse, tandis que l'architecture et le design contemporains appartiennent à dusitD2. Dusit Princess a une atmosphère thaïlandaise contemporaine détendue et conviviale, tandis que la conception de Dusit Residence met l'accent sur le confort moderne et les installations pratiques qui conviennent aux longs séjours. La conception de Dusit Devarana, d'autre part, embrasse la sérénité et la tranquillité comme les facteurs les plus importants », a-t-elle expliqué.
Un bon design mettra ainsi en valeur la singularité de la marque et aidera également le groupe à maximiser l'utilisation de l'espace et à prendre en compte les contraintes environnementales, grâce à un design innovant. L'un des succès les plus récents de la stratégie de design de Dusit a été la création du produit quatre/cinq étoiles dusitD2, un produit hôtelier plutôt contemporain offrant un mélange parfait d'art et de design occidental et thaïlandais à des prix abordables.
La marque a été extrêmement bien accueillie par les clients, et au début de cette année, Dusit a ouvert une deuxième propriété, le dusitD2 Baraquda Pattaya. Le groupe construit une troisième propriété à Koh Samui qui devrait ouvrir d'ici l'année prochaine ainsi que son premier dusitD2 à l'étranger à New Delhi, qui devrait ouvrir avant 2011. La direction de Dusit International a déjà annoncé qu'elle cherchait à étendre la marque à la mode. dans d'autres grandes villes asiatiques et australiennes, mais pas avant 2011, suite à une sortie de crise économique très attendue.
QUE RETENIR DE CET ARTICLE :
- One of the most recent successes of Dusit’s design strategy was the creation of the four/five-star product dusitD2, a rather contemporary hotel product offering a perfect blend of western and Thai art and design at affordable prices.
- Dusit International management has already announced it is looking to expand the trendy brand in other major Asian and Australian cities, but not before 2011, following a much expected end to the economic crisis.
- Good design will consequently highlight the uniqueness of the brand and also help the group to maximize the use of space and to take into consideration environmental constraints, thanks to innovative design.
