Les augmentations des prix du tourisme intérieur au Royaume-Uni pourraient voir les voyageurs britanniques affluer vers les opérateurs émetteurs en 2022
- L'augmentation des prix du tourisme intérieur pourrait dissuader les touristes britanniques en 2022.
- 36 % des résidents britanniques sont « extrêmement » ou « plutôt » préoccupés par leur situation financière.
- De nombreux prestataires de vacances britanniques doivent maintenant repenser leur stratégie de tarification.
Certain UK les fournisseurs de vacances et d'hébergement nationaux ont considérablement augmenté les prix tout au long de 2021 dans un contexte de flambée demande de « séjour » et cela pourrait dissuader les touristes britanniques en 2022.
L'augmentation des prix risque d'entraîner une perte d'opportunité pour de nombreuses entreprises touristiques britanniques qui avaient auparavant une excellente occasion d'accroître leur compétitivité avec les voyagistes émetteurs. Au lieu de cela, des prix surgonflés pourraient effectivement les exclure du marché pour l'été 2022 et au-delà, lorsque les voyageurs britanniques sont plus susceptibles de s'aventurer à nouveau à l'étranger.
Selon Q1 2021 UK enquête de consommation, 26% des personnes interrogées ont supprimé certains produits de leur budget en raison de la pandémie. En outre, dans la même étude, 36 % des répondants britanniques ont déclaré qu'ils étaient « extrêmement » ou « plutôt » préoccupés par leur situation financière, soulignant le besoin de l'industrie du voyage de produits à des prix compétitifs.
Bien que l'industrie touristique britannique ait été soulagée de voir le tourisme intérieur exploser cet été, il est décevant de voir les entreprises se concentrer sur les récompenses à court terme plutôt que sur la stabilité à long terme de l'industrie touristique intérieure britannique. Les entreprises ont eu une opportunité majeure de créer une expérience de vacances britannique unique et d'ajouter de la valeur dans le processus. Malheureusement, cette opportunité risque d'être perdue pour de nombreux prestataires de séjours en raison d'une attitude surexploitée vis-à-vis de la demande des voyageurs.
De nombreux touristes nationaux potentiels ont comparé les coûts au forfait tout compris Voyages à forfait européens, qui comprend généralement les vols, l'hébergement, les transferts, la nourriture et les boissons, et il a été constaté que ces vacances sont souvent moins chères pour les mêmes dates exactes que les vacances nationales. De plus, les règles sont rendues plus transparentes, les politiques d'annulation et de remboursement ont été rendues plus équitables et de nombreux consommateurs sont entièrement vaccinés. En conséquence, la fenêtre se ferme sur la chance du tourisme intérieur de faire une impression positive et durable, et de nombreux prestataires de vacances britanniques doivent repenser leur stratégie de tarification maintenant.
Avec l'ouverture de certaines parties de l'Europe aux touristes, les voyageurs comparent plus que jamais les prix. En fin de compte, les entreprises qui surgonflent les tarifs pourraient se retirer du marché du voyage, qui est autodestructeur et non viable à long terme. Les entreprises de vacances nationales doivent comprendre la nature concurrentielle des opérateurs de voyages à l'étranger et la concurrence féroce qu'ils créent. Jet2holidays et TUI ouvrent la voie en proposant des vacances à forfait car ils ont un contrôle substantiel sur leur chaîne d'approvisionnement, faisant profiter le voyageur d'économies sous la forme de prix compétitifs.
À la réflexion, l'approche agressive des prestataires de vacances au Royaume-Uni en matière d'encaissement à la demande semble naïve et myope et les voyagistes émetteurs sont susceptibles de reconquérir d'anciens clients plus rapidement que prévu.
