VisitBritain dirige une délégation touristique au Japon, pays de 1.7 million de personnes fortunées, deuxième derrière les États-Unis, pour s'appuyer sur le profil acquis par la Grande-Bretagne en 2012.
L’agence nationale du tourisme présentera les principaux acheteurs du secteur du voyage de la troisième économie mondiale à 18 entreprises touristiques britanniques à Tokyo les 21 et 22 novembre. Ce voyage fait suite à la mission réussie de VisitBritain en Chine cette semaine, où un nombre record de délégués ont rencontré des professionnels du voyage chinois.
En plus de 121 rendez-vous d'affaires, la mission japonaise verra une série de réunions et de séminaires touristiques stratégiques visant à attirer davantage d'affaires sur un marché pro-britannique. La forte délégation comprend : attractions touristiques, organisations musicales, hôtels, compagnies aériennes, tour-opérateurs spécialisés et offices de tourisme.
Le Japon reste important pour la Grande-Bretagne et constitue l’un des 10 principaux marchés émetteurs de dépenses touristiques au monde. En 2011, la Grande-Bretagne a accueilli une augmentation de 6 % des arrivées en provenance du Japon (237,000 191 visiteurs dépensant 61,000 millions de livres sterling) par rapport à l'année précédente. L’objectif de VisitBritain est d’inverser le déclin observé ces dernières années et d’attirer 2020 298,000 visites supplémentaires d’ici XNUMX, ce qui équivaudrait à accueillir XNUMX XNUMX visiteurs.
Au printemps 2012, VisitBritain a déployé une publicité illustrée d'une valeur record d'un million de livres sterling à Tokyo, qui comprenait des trains JR Yamanote de marque GREAT, des panneaux d'affichage et des publicités sur écran numérique dans le métro de Tokyo.
Après avoir accueilli avec succès le plus grand événement sportif au monde, la Grande-Bretagne est désormais considérée comme l’une des destinations sportives les plus prisées par les Japonais. Cela fait suite au déménagement de Shinji Kagawa à Manchester United, qui a ouvert une nouvelle connexion footballistique pour les visiteurs potentiels.
En octobre, VisitBritain a lancé la campagne « Bond is GREAT » au Japon avant le lancement de 007 Skyfall le 1er décembre, suivie d'une nouvelle campagne conjointe de plusieurs millions de livres sterling avec British Airways pour stimuler les visiteurs entrants. La campagne « The Big British Invite » présente de « vrais » Britanniques invitant les voyageurs japonais à visiter la Grande-Bretagne et à profiter de leurs endroits préférés.
Keith Beecham, directeur des activités à l'étranger de VisitBritain, a déclaré : « Le Japon est un véritable marché en croissance pour la Grande-Bretagne et nous travaillons dur pour augmenter de près de 30 % d'ici 2020. »
« Des millions de voyageurs ici à Tokyo auraient vu nos GRANDES images, ce qui contribuera dans une certaine mesure à inspirer davantage de voyages sur ce marché touristique en plein essor. Pour accroître cet intérêt, nous envoyons la délégation au Japon, mettant ainsi le commerce britannique devant les personnes avec lesquelles ils doivent parler.
« Notre engagement envers le secteur émetteur japonais est plus fort que jamais. »
