Washington réautorisera-t-il Brand USA?

Préoccupé par le baisse de la part de l'Amérique du marché du voyage international, les dirigeants des plus grandes sociétés de voyages du pays ont publié une déclaration conjointe rare avec une prescription simple pour le Congrès et l'administration pour arrêter la diapositive: réautoriser Brand USA- l'organisation chargée de promouvoir les États-Unis dans le monde en tant que destination de voyage:

«Nous, les dirigeants des plus grandes agences de voyage américaines, exhortons nos dirigeants à Washington à s'attaquer immédiatement à l'érosion de la part américaine du marché mondial du voyage en renouvelant Brand USA, une organisation essentielle pour que les États-Unis se disputent efficacement les dollars lucratifs du tourisme international. Sans la réautorisation de Brand USA cette année, nos concurrents pour les voyageurs internationaux continueront de nous surpasser et des dizaines de milliers d'emplois américains seront menacés.

«Alors qu'une grande partie du monde est plus prospère et que plus de gens voyagent que jamais auparavant, le pourcentage de voyageurs qui choisissent de visiter les États-Unis continue de baisser. Si cette tendance se poursuit, elle représentera une énorme occasion manquée à un moment où la balance commerciale américaine et le maintien de notre expansion économique sont à juste titre au cœur même de notre discours de politique publique. Les voyages - en plus de générer 2.5 billions de dollars pour l'économie du pays et de soutenir un emploi américain sur 10 - sont les exportations n ° 2 de notre pays, affichant un excédent commercial de 69 milliards de dollars l'année dernière sans lequel le déficit commercial global aurait été 11% plus élevé.

«Brand USA - un partenariat public-privé qui fait la promotion des États-Unis en tant que destination touristique à un coût nul pour le contribuable américain - est un programme éprouvé qui est essentiel pour maintenir des règles du jeu équitables sur le marché du voyage international ultra-concurrentiel. Non seulement Brand USA est la seule réponse de notre pays aux efforts marketing robustes de nos rivaux touristiques, mais sa mission explicite est de commercialiser l'intégralité des États-Unis, en particulier des destinations moins connues qui n'ont pas nécessairement les moyens de se promouvoir à l'étranger.

«Notre industrie a toujours été pour la création de la prospérité pour les Américains dans tous les coins du pays, et nous sommes prêts à travailler avec l'administration Trump et le Congrès à la poursuite de ces objectifs communs.

Heather McCrory, Accor

Anré Williams, American Express

Christine Duffy, compagnie de croisière Carnival

Patrick Pacious, Choice Hotels International

Jeremy Jacobs, Delaware Nord

Chrissy Taylor, Entreprise Holdings

Chris Nassetta, Hilton

Elie Maalouf, InterContinental Hotels & Resorts (IHG)

Jonathan Tisch, Loews Hotels & Co.

Arne Sorenson, Marriott International

Jim Murren, MGM Resorts International

Marc Swanson, SeaWorld Parks & Entertainment

Roger Dow, Association américaine du voyage

John Sprouls, Universal Parks & Resorts

Geoff Ballotti, Wyndham Hotels & Resorts

Bien que le volume de visites à l'étranger aux États-Unis ait augmenté d'un modeste 3.1% de 2015 à 2018, les États-Unis ont sous-performé le gain de 21% des voyages long-courriers dans le monde pendant cette période. En conséquence, la part des États-Unis dans les voyages long-courriers dans le monde est passée de 13.7% en 2015 à 11.7% en 2018. Cela signifie que si davantage de personnes voyagent à l'étranger à travers le monde, un pourcentage plus faible d'entre eux choisissent de se rendre aux États-Unis.

Cette baisse de part de marché représente des pertes pour l'économie américaine de 14 millions de visiteurs internationaux, 59 milliards de dollars de dépenses pour les voyageurs internationaux et 120,000 XNUMX emplois aux États-Unis.

De plus, la part de marché des voyages aux États-Unis est prévision pour poursuivre sa chute, passant à moins de 11% d'ici 2022. Cela signifierait un nouveau coup économique de 41 millions de visiteurs, 180 milliards de dollars de dépenses pour les voyageurs internationaux et 266,000 XNUMX emplois au cours des trois prochaines années.

Sans le succès avéré de Brand USA, la baisse de part de marché aurait été bien pire. Brand USA maintient les États-Unis compétitifs sur le marché mondial du voyage et envoie des visiteurs internationaux vers des destinations situées au-delà des villes-portes, garantissant que toutes les régions des États-Unis récoltent les avantages économiques et d'emploi directement associés aux visites internationales.

La déclaration a été publiée à la suite de la table ronde bisannuelle des PDG de US Travel mercredi, au cours de laquelle les dirigeants de plusieurs des plus grandes marques de voyage du pays se sont réunis à quelques pas du Capitole américain au Musée national des Indiens d'Amérique pour discuter de questions importantes pour le voyage. industrie. Outre la part de marché des voyages aux États-Unis et le renouvellement de Brand USA, le groupe a abordé d'autres sujets tels que l'importance de l'adoption de l'accord commercial USMCA et la date limite du 1er octobre 2020 pour voler avec une identification conforme à REAL ID.

Le groupe s'est réuni tout au long de la journée avec les décideurs politiques, y compris le leader de la majorité de la Chambre Steny Hoyer (D-MD), la secrétaire d'État adjointe Manisha Singh, le sénateur Catherine Cortez Masto (D-NV), le sénateur Cory Gardner (R-CO), US Rep John Katko (R-NY) et le représentant américain Peter Welch (D-VT).