Amari, la plus grande société de gestion hôtelière nationale de Thaïlande, avec un stock de plus de 3,000 3,000 chambres et employant plus de 44.1 11 personnes, a annoncé aujourd'hui qu'elle investirait 40 millions de dollars américains dans une stratégie de croissance d'entreprise. Le groupe, qui possède actuellement 2018 propriétés dans des destinations clés en Thaïlande, notamment Bangkok, Phuket, Koh Chang, Pattaya, Koh Samui, Chiang Mai et Krabi, prévoit d'exploiter XNUMX propriétés supplémentaires en Asie-Pacifique d'ici XNUMX.
Cette annonce intervient un an après la nomination du président et chef de la direction, Peter Henley, qui a consacré jusqu'à présent son mandat à se concentrer fortement sur la préparation au changement, en allouant des investissements à l'amélioration des systèmes et des processus, à une revitalisation significative de la marque Amari et à la restructuration de la direction d'entreprise qui a inclus la nomination d'un certain nombre de recrutements stratégiques de cadres supérieurs auprès de géants de l'hôtellerie, notamment Ritz-Carlton, Hilton Hotels & Resorts, Six Senses et Shangri-La. La nouvelle structure de gestion comprend l'ajout de rôles dotés de compétences spécifiques dans des domaines tels que le développement, les services techniques et la gestion des revenus.
La pierre angulaire de ce plan de croissance est la revitalisation de l’identité de la marque. S’appuyant sur les bases solides d’Amari dans la gestion réussie d’un portefeuille mixte d’hôtels et de centres de villégiature urbains, la société cherche à renforcer et à élargir sa proposition de marque.
Les développements prévus comprendront :
· Un nouveau logo ainsi que le slogan « Couleurs et rythmes » qui remplace « Hôtels & Resorts » pour renforcer le message selon lequel une expérience Amari sera imprégnée de dynamisme, de chaleur et d'un sentiment de dynamisme.
· Positionner Amari comme une expérience asiatique affirmée et résolument moderne au sein du secteur hôtelier moyen-haut de gamme.
· La rénovation de l'Amari Watergate Bangkok et de l'Amari Coral Beach Phuket débutera en 2010. Ce seront les premières propriétés du groupe à incarner la nouvelle marque. Dans le même temps, Amari déploie de nouvelles offres de services et de produits pour refléter l'esprit de la marque dans l'ensemble de son portefeuille d'hôtels et de complexes hôteliers.
· Fin 2010, lancement d'Amari Residences Bangkok, un concept passionnant qui deviendra le premier appartement avec services de la marque Amari pour le groupe. Situé à côté de l'hôpital de Bangkok, l'établissement de 128 chambres ciblera les visiteurs de courte et de longue durée, en particulier ceux visitant la ville pour des traitements médicaux.
· Amari Hua Hin, ouverture fin 2011. Ce sera le premier nouveau complexe du groupe, situé sur 7.5 acres dans la célèbre ville balnéaire thaïlandaise, offrant 223 chambres et suites dans le cadre d'un projet de développement à usage mixte qui comprendra également des condominiums de luxe.
Le PDG Peter Henley a commenté : « Conscients de la compétitivité du secteur hôtelier d’aujourd’hui, nous avons réalisé que pour maintenir et développer notre position, nous devions créer un plan à long terme pour faire avancer l’entreprise. »
« Les prochaines années verront de nombreux changements, tant au niveau de la marque que de l'établissement, garantissant que nous continuerons à établir de nouvelles normes en matière d'hospitalité asiatique moderne. »
Amari alloue également 2 millions de dollars pour communiquer ces changements via des activités de marketing auprès des consommateurs et des professionnels du voyage, notamment en recrutant des agences de relations publiques sur les principaux marchés d'alimentation, notamment le Royaume-Uni, l'Inde et le Moyen-Orient.
À propos de Amari
Force de l'industrie hôtelière thaïlandaise depuis 1965, le réseau de 11 propriétés d'Amari s'étend sur tout le pays, depuis les sites pittoresques du bord de mer et des montagnes jusqu'aux environnements urbains animés. Amari est une vision de l'Asie contemporaine, une marque qui incarne le style asiatique, la perspective moderne, le désir et une ambiance terre-à-terre. La marque s'adresse à la fois aux voyageurs d'affaires et de loisirs, chaque établissement proposant des chambres, des installations et des services de qualité supérieure.
Amari. Les couleurs et les rythmes de l'hospitalité asiatique moderne.
