Le Forum du tourisme de l'ASEAN réunit des hauts fonctionnaires de 10 pays

Dix pays de l'ASEAN ont monté une campagne au Forum du tourisme de l'ASEAN pour voir que les activités conjointes de marketing et de promotion sont coordonnées et que le monde obtient une image presque unifiée de ces nations.

Le Forum du tourisme de l'ASEAN 2019 se déroule actuellement à Ha Long City, dans la province septentrionale de Quảng Ninh au Vietnam du 14 au 18 janvier pour stimuler la coopération et le développement du tourisme.

Sur le thème «ASEAN - Le pouvoir de l'un», des hauts fonctionnaires des 10 pays de l'ASEAN se sont réunis à Ha Long pour révéler ce que chacun d'eux a fait pour promouvoir l'esprit de l'ASEAN. Certaines étapes antérieures dans cette direction ont échoué, mais depuis lors, l'association a mis au point un nouveau logo et travaille à la production d'une brochure conjointe des offres de produits.

L'Association des nations de l'Asie du Sud-Est (ASEAN) est une organisation intergouvernementale régionale composée de 10 pays d'Asie du Sud-Est avec des États membres d'Indonésie, de Thaïlande, de Malaisie, de Singapour, des Philippines, du Vietnam, du Cambodge, du Myanmar (Birmanie), de Brunei et du Laos.

La stratégie de marketing du tourisme de l'ASEAN 2017-2020 a pour objectif de faire connaître l'Asie du Sud-Est en tant que destination touristique unique et durable. L'objectif de cette vision est de développer un plan d'action marketing intégré et digitalisé avec un processus de mise en œuvre stratégique basé sur des programmes collectifs avec des partenariats industriels. Il cherche également à promouvoir des expériences régionales des visiteurs qui répondent aux besoins de développement des pays membres.

Pour atteindre l'objectif de la meilleure utilisation des ressources, l'accent est mis sur un plan marketing efficace pour l'organisation et, pour la première fois, une agence est engagée pour faire passer le message de l'agence au format numérique. L'ASEAN prévoit de réorganiser son site Web cette année pour le rendre plus centré sur le consommateur.

Lors du Forum du tourisme de l'ASEAN (ATF) 2019, les organisations nationales de tourisme de l'ASEAN (ONT de l'ASEAN) ont révélé leurs efforts collectifs dans des initiatives de marketing pour inspirer les voyages en Asie du Sud-Est.

«Alors que chaque État membre continue de promouvoir son propre pays, les 10 États membres de l'ANASE travaillent également ensemble pour promouvoir l'Asie du Sud-Est. C'est la première fois que l'ASEAN partage ses plans de travail et sa direction marketing, depuis l'adoption de la stratégie de marketing touristique de l'ASEAN (ou «ATMS») 2017-2020. Collectivement, nous visons à promouvoir les voyages multi-pays dans cette région, en positionnant l'Asie du Sud-Est comme une destination unique », a déclaré M. John Gregory Conceicao, directeur exécutif, Relations internationales, planification du marché et Océanie, Office du tourisme de Singapour, qui représentait le président de l'ASEAN Comité de compétitivité touristique (ATCC).

Dans le cadre du Plan stratégique du tourisme de l'ASEAN (ATSP) 2016-2025, les ONT de l'ASEAN ont élaboré la stratégie de marketing touristique de l'ASEAN (ATMS) 2017-2020 comme ligne directrice pour entreprendre des activités de marketing au cours de la période indiquée. L'objectif de l'ATMS est de faire connaître l'Asie du Sud-Est en tant que destination touristique unique, durable et inclusive, en mettant l'accent sur le marketing numérique et les partenariats.

Les segments géographiques cibles sont intra-ASEAN, Chine, Japon, Corée, Inde, Europe, USA, Australie et Moyen-Orient. Les offres culinaires, bien-être, culture et patrimoine et nature et aventure uniques de l'Asie du Sud-Est doivent être mises en valeur au cours de la période ATMS.

Les principales activités de marketing en 2018 comprenaient l'engagement d'une agence de marketing pour la première fois pour soutenir les stratégies de médias sociaux et la promotion en ligne, ainsi que la collaboration avec des partenaires stratégiques tels qu'AirAsia et TTG dans plusieurs campagnes liées à l'ANASE. Les promotions en Chine, au Japon et en Corée ont été soutenues respectivement par le Centre ASEAN-Chine, le Centre ASEAN-Japon et le Centre ASEAN-Corée, tandis qu'en Australie et en Inde, les programmes de marketing ont été assistés par la section de promotion du tourisme de l'ASEAN en Australie et en Inde dans les pays respectifs. marchés.

Les plans futurs pour 2019 comprennent la refonte du site Web du tourisme de l'ASEAN, le lancement de campagnes de marketing intégrées avec des partenaires, l'établissement de partenariats partageant les mêmes idées, ainsi que le renforcement des collaborations existantes. L'ensemble des efforts de marketing vise à sensibiliser à la diversité de la région de l'ASEAN et de la marque de tourisme de l'ASEAN. Le logo ASEAN Tourism sera utilisé comme principal logo promotionnel à des fins de marketing.

En plus de ce qui précède, chaque ONT a fourni des mises à jour nationales comme suit.

• Brunei Darussalam a lancé sa nouvelle image de marque touristique «Brunei: Adobe of Peace» et un nouveau site Web. Cette année, Bandar Seri Begawan sera nommée capitale de la culture islamique en Asie pour 2019, grâce à laquelle le pays favorisera davantage de forfaits touristiques culturels et islamiques.

• Le Cambodge a accueilli une nouvelle connectivité de vol en 2019 par Cambodia Airways, Philippines Airlines, Garuda Indonesia et Air China. Le Cambodge a également révélé des opportunités d'investissement touristique dans la zone nord-est, la zone côtière clé et Phnom Penh, et a confirmé l'accueil de l'ATF 2021 à Phnom Penh.

• L'Indonésie a ciblé 20 millions de visiteurs cette année. Pour atteindre cet objectif, le gouvernement a lancé une série de programmes comprenant le tourisme numérique, le tourisme millénaire et le tourisme nomade; et une campagne «10 New Balis» pour développer et promouvoir des destinations moins connues. De plus, un nouveau Terminal Low Cost est dans le plan.

• La RDP lao a organisé la campagne «Visiter l'année 2018 au Laos», pour promouvoir les villes primaires et secondaires, par exemple Luang Prabang, Vang Vieng, Vientiane, Champasak, Xiengkhouang, Luang Namtha, Khammouane, etc. mettant en évidence ses festivals culturels, tels que Boun Kinchieng (nouvel an Hmong), le festival des éléphants, le nouvel an lao (festival de l'eau), le festival des fusées et le festival Boun Pha That Luang.

• La Malaisie a produit les packages touristiques de l'ASEAN 2019-2020. Il existe 69 forfaits de voyage multi-pays avec des destinations de l'ASEAN provenant de 38 agences de voyages, soutenant la promotion de l'ASEAN en tant que destination unique.

• Le Myanmar a dévoilé sa nouvelle marque touristique «Myanmar: Be Enchanted», pour présenter sa destination amicale, charmante, mystique et encore inconnue. Un programme d'assouplissement sans visa a été étendu aux visiteurs du Japon, de Corée du Sud, de Macao et de Hong Kong, tandis que le visa à l'arrivée a été accordé aux citoyens chinois et indiens.

• Les Philippines ont renforcé leur volonté de promouvoir le pays en tant que destination touristique responsable et durable, en ancrant ses projets axés sur les destinations vertes et en proposant des produits communautaires. Le Conseil de promotion du tourisme des Philippines a également mis à jour ses nouveaux aéroports, à savoir l'aéroport international de Bohol-Panglao, l'aéroport international de Mactan Cebu et l'aéroport international de Cagayan Nord.

• La Thaïlande s'est positionnée comme une destination de classe mondiale, visant à offrir des produits et services de qualité, à stimuler les dépenses et à élargir le marché de niche ainsi qu'à stimuler l'économie des zones rurales en promouvant les destinations touristiques émergentes. En tant que présidente de l'ASEAN en 2019, la Thaïlande cherche à développer une communauté de l'ASEAN, centrée sur les personnes et ne laissant personne de côté.

• Singapour a accueilli 16.9 millions de visiteurs de janvier à novembre de l'année dernière, soit une augmentation de 6.6% par rapport à la même période en 2017. Le Singapore Tourism Board a continué de s'appuyer sur sa marque de destination Passion Made Possible pour raconter une histoire authentique de Singapour.

• Le Viet Nam a enregistré une augmentation de 20% des arrivées de touristes en 2018, la plus forte croissance parmi les pays de l'ANASE. Le pays a été récompensé par les World Travel Awards et World Golf Awards respectivement de la «Meilleure destination de golf d'Asie 2018» et de la «Meilleure destination de golf d'Asie en 2018». L'année 2019 a été consacrée à «Visiter le Vietnam 2019 - Nha Trang, Khanh Hoa» pour promouvoir les atouts culturels et côtiers de la nation.