De plus en plus de voyageurs choisissent de visiter une ville parce qu'ils l'ont lu dans un livre, ou inversement, découvrant la littérature d'un pays après avoir visité une ville qu'ils ont trouvée fascinante. Bit a toujours promu le contenu culturel du tourisme et a accordé une attention particulière à l'union entre le tourisme culturel et les escapades citadines, en promouvant un livre présentant certaines des plus belles maisons-musées d'Italie.

Une histoire d'amour à distance qui nous arrive à tous tôt ou tard : nous lisons un livre que nous aimons particulièrement, situé dans une ville que nous n'avons jamais visitée. Et donc nous décidons immédiatement d'aller voir par nous-mêmes. Ou vice versa, nous visitons une ville et la trouvons fascinante et de retour chez nous, nous levons les yeux et lisons des livres qui en parlent.

Le lien entre culture et voyage remonte au moins à l'époque du Grand Tour des génies romantiques, de Goethe à Byron et Shelley. Mais aujourd'hui, elle connaît une nouvelle saison dorée grâce à « l'élitisme de masse » qui a mis à la portée de tous des destinations riches en stimuli culturels. Les chiffres du ministère des Biens et des Activités culturelles confirment également que la demande de tourisme culturel est en hausse : lors des vacances de l'Epiphanie 2010, les trente premiers sites culturels publics ont vu leur fréquentation augmenter de 10.82 % par rapport à 2008 et même leurs revenus bruts. a augmenté de 12.82 % pour atteindre un total de 172,472 XNUMX €.

CITY BREAK : LES VILLES À L'HONNEUR – Les villes sont les véritables acteurs principaux de ce phénomène : selon l'Ipk World Travel Monitor, les city breaks, c'est-à-dire les séjours courts et moyens séjours à la découverte des plus belles villes, représentent aujourd'hui 40 % des total des nuitées en Europe et 20% des revenus provenant du tourisme international. Une tendance qui représente également une opportunité de croissance pour ces destinations : selon l'Istat (l'institut central italien des statistiques) et Federculture (la fédération des services publics de la culture, du tourisme, du sport et des loisirs), le tourisme culturel, en particulier dans les villes, a résisté la crise et se présente comme la forme de tourisme la plus désaisonnalisée. Turin est un cas exemplaire, où les investissements dans le secteur culturel ces dernières années ont généré un retour quantifié à 1.7 milliard d'euros, soit plus de 4% du PIB de cette région (source : conférence nationale des conseillers pour la culture).

Les villes sont donc un bon match pour la culture. Quelques exemples ? Les lecteurs fidèles de James Joyce visitent Dublin et suivent exactement les traces d'Ulysse et les nostalgiques de l'Europe centrale explorent Prague à la recherche des traces de Franz Kafka. Mais il y a plus que de la littérature : l'archi-star Santiago Calatrava attire les visiteurs dans sa Valence et les visions surréalistes de Salvador Dalì attirent les hordes d'amateurs d'art dans les rues de Barcelone, tandis que les couleurs vives et les coups de pinceau décisifs de Vincent Van Gogh sont la fortune d'Amsterdam. Et puis, pourquoi pas, les fans de Sex and the City revivent les aventures de leurs quatre héroïnes dans les rues de New York.

UN PARADIGME : LES MAISONS DE MUSÉES – Et si les trophées modernes de ces versions du Grand Tour sont des cadeaux achetés dans les boutiques des musées, les voyageurs d'autrefois étaient aussi de grands collectionneurs qui, grâce aux œuvres d'art qu'ils rapportaient chez eux, donnaient naissance à de splendides résidences d'art. Qui dans de nombreux cas sont aujourd'hui devenus des maisons-musées extraordinaires. Comme Gian Giacomo Poldi Pezzoli l'a fait avec son Musée qui, déjà ouvert au grand public à Milan en 1881, est l'une des maisons muséales les plus importantes d'Europe, un bon exemple de l'une des plus belles collections du XIXe siècle : du XVe siècle Des maestros lombards (Luini, Boltraffio, Solario) aux chefs-d'œuvre de Pollaiolo, Piero della Francesca, Botticelli, Mantegna, Bellini et Cosmè Tura en passant par la peinture du XVIIIe siècle (Guardi et Canaletto) et des collections exceptionnelles d'arts décoratifs.

BIT ET CULTURE DU SECTEUR – Moment unique de fusion entre l'expérience personnelle du voyageur et l'utilisation collective de l'art et de la culture, la maison-musée est un paradigme de ce tourisme culturel qui représente un segment de plus en plus important dans le secteur. C'est pourquoi Bit, conformément à son histoire et à sa tradition qui le voit protagoniste du tourisme non seulement comme un lieu d'affaires mais aussi comme une occasion de rencontres et de débats culturels, a décidé de célébrer son trentième anniversaire en promouvant, en Italie et à l'étranger , un petit livre raffiné intitulé Case Museo in Italia. Nuovi Percorsi di Cultura (Maisons-musées en Italie. Nouveaux chemins de la culture), qui raconte et illustre, à travers des photos spectaculaires, certaines des maisons-musées les plus importantes de toutes les régions d'Italie. Un espace au Bit (Hall 1) a été dédié à cette initiative, avec une exposition des meilleures images du livre.

Sous la direction de Rosanna Pavoni, professeur de muséologie et experte en demeures historiques, et publié grâce à la contribution du Ministère des Biens et Activités Culturels, ce livre, qui vise à valoriser les nouveaux parcours qui parcourent le patrimoine de la culture et les traditions de L'Italie est le lien idéal avec la mission Bit qui, dans le cadre de son identité multinationale et multisectorielle, a toujours représenté le meilleur contexte d'expression des spécificités historiques et artistiques dans toutes les régions d'Italie. Pour information : www.museumartconsulting.com.

La 30e édition de Bit - International Tourism Exchange se tiendra au parc des expositions fieramilano de Rho du jeudi 18 au dimanche 21 février 2010. Pour plus d'informations: www.bit.fieramilano.it.