L'Office national du tourisme allemand (GNTB) place l'année prochaine le 100e anniversaire de la fondation du légendaire mouvement Bauhaus à Weimar, au centre de sa campagne de marketing mondiale pour 2019.
«L'anniversaire de la fondation du Bauhaus est idéal pour consolider la position de l'Allemagne en tant que première destination culturelle pour les Européens», explique Petra Hedorfer, directrice générale de l'Office national du tourisme allemand. «Les racines, l'héritage et l'attrait international du mouvement Bauhaus peuvent être expérimentés dans des villes comme Weimar, Dessau, Berlin et bien d'autres régions. Ce sont tous des facteurs qui contribuent à une facette très importante de l'offre culturelle de l'Allemagne. »
Coup d'envoi: la page de destination est maintenant en ligne
Une nouvelle page de destination de la campagne sur le Bauhaus est désormais en ligne en allemand, anglais et français. Une icône du 100e anniversaire du Bauhaus, avec le hashtag #CelebratingBauhaus, renvoie directement à cette nouvelle page de destination. Son objectif est un court film d'animation, produit par le GNTB, donnant un aperçu du Bauhaus et des lieux importants de la destination de voyage en Allemagne. Il existe également des liens utiles vers les partenaires de l'Association du centenaire du Bauhaus 2019, ainsi que vers les différentes organisations de marketing de l'État fédéral particulièrement liées au patrimoine du Bauhaus, telles que Berlin, la Saxe-Anhalt et la Thuringe.
Nombreuses activités marketing en Allemagne et dans le monde
«100 Years Bauhaus» sera également au centre du 2e Sommet des marques entrantes du GNTB »qui se tiendra à la fin du mois d'octobre à Weimar. Organisé en association avec Thüringer Tourismus GmbH, le sommet réunira 120 représentants des médias internationaux et influenceurs des médias sociaux de 20 pays. Parmi les autres points forts de la campagne Bauhaus, citons un projet vidéo avec le partenaire média CNN et un projet de réalité virtuelle en coopération avec l'Université Bauhaus de Weimar. En outre, le GNTB utilisera des activités classiques de relations publiques et de médias sociaux dans divers marchés du monde entier, pour promouvoir le thème du Bauhaus et son importance pour l'Allemagne en tant que destination de voyage.
