LONDRES, HONG KONG et SINGAPOUR - Avec un œil sur le marché croissant des jeunes voyageurs d'aventure, le ministère du Tourisme des Philippines (PDOT) s'est associé à MTV Networks pour une campagne mondiale «branchée et contemporaine» - MTV Revelations, pour promouvoir les Philippines en tant que destination pour les jeunes adultes et les mélomanes.
MTV Revelations est en cours de création pour douze marchés: l'Australie, le Canada, la Chine, Hong Kong, le Japon, la Corée, la Malaisie, les Philippines, Singapour, Taïwan, le Royaume-Uni et les États-Unis, permettant à des millions de jeunes adultes dans le monde de découvrir les «superbes Philippines» à travers les yeux de MTV. Le très visuel MTV Revelation, qui sera lancé en février 2009, soulignera une série de spots télévisés mettant en vedette des VJ MTV de différents pays parlant de leurs expériences personnelles aux Philippines d'une manière amusante et fraîche. La campagne changera la façon dont les jeunes voient les Philippines.
Le partenariat a été annoncé lors d'une réception d'accueil entre Bill Roedy, président et PDG de MTV Networks International et le secrétaire au tourisme des Philippines, Joseph 'Ace' Durano, au stand du tourisme des Philippines lors du salon international annuel du voyage, World Travel Market, qui s'est tenu à Londres.
«MTV est la marque la plus synonyme de jeunesse - culture jeunesse, musique, style de vie et voyages - dans le monde entier. Grâce à notre expertise dans la création de contenu convaincant et à notre association naturelle avec un jeune public, nous sommes les mieux placés pour améliorer l'image des Philippines en tant que destination numéro un parmi les jeunes », a déclaré M. Roedy. «Nous sommes ravis qu'avec notre portée internationale, nous puissions travailler avec le DOT pour promouvoir les Philippines auprès d'un public de jeunes aussi ciblé dans de nombreux pays.»
«MTV connaît le mieux sa démographie. Ses VJ et ses personnalités à l'écran, par exemple, ont la crédibilité nécessaire pour toucher le même marché de la jeunesse que nous ciblons. Le partenariat est un ajustement stratégique et assure la continuité de la demande car 70 pour cent du mix touristique des Philippines provient des jeunes voyageurs », a déclaré le secrétaire au tourisme Joseph 'Ace' Durano.
«Avec des recherches identifiant les 18-34 ans comme bénéficiant d'un revenu disponible plus élevé, en plus d'être les voyageurs les plus avides d'aujourd'hui, l'ensemble de l'industrie mondiale du tourisme a réévalué la manière dont elle communique avec ce segment très lucratif», a commenté Kevin Razvi, EVP et directeur général de VBSI. «Nous sommes heureux que PDOT voit la valeur en nous, car nous sommes la seule marque médiatique à offrir une expérience globale aux jeunes sur plusieurs plates-formes.»
Amit Jain, EVP et directeur général de MTV Networks Inde, Chine et Asie du Sud-Est a ajouté: «MTV Networks a une marque forte et une excellente portée sur les marchés prioritaires de Tourism Philippines. Avec un contenu personnalisé fourni par les VJ emblématiques de MTV, nous avons un autre gagnant ici - celui qui fournira des résultats crédibles pour PDOT et créera un contenu attrayant et pertinent sur douze marchés différents. "
La campagne MTV Revelations comprend une série de vignettes télévisées présentant les histoires et les expériences personnelles de MTV VJ aux Philippines ainsi qu'une variété d'activités Web en synergie avec la pertinence locale pour refléter le style, la culture et le ton différents de chaque marché. Cette stratégie combine les efforts de localisation réussis de MTV pour être plus personnalisée à l'antenne et en ligne.
Outre la composante en ondes, les éléments en ligne améliorant la campagne comprendront le mixeur de musique de MTV et les widgets vidéo MTV sur www.awesomephilippines.com, jouant un rôle de premier plan dans la personnalisation de l'expérience des Philippines et un lien direct vers les sites Web du PDOT. En outre, le mini-site accueillera un concours Best Kept Secret, demandant aux téléspectateurs de soumettre leur expérience personnelle la mieux gardée avec les Philippines. Les gagnants chanceux auront une chance de gagner un voyage aux Philippines.
QUE RETENIR DE CET ARTICLE :
- The highly-visual MTV Revelation to be launched in February 2009, will underscore a series of TV spots featuring MTV VJs from different countries talking about their personal experiences in the Philippines in a fun and fresh way.
- “With research identifying the 18-34 demographic as enjoying a higher disposable income, as well as being the most avid travelers of today, the entire global tourism industry has been reassessing the way in which it communicates to this very lucrative segment,”.
- “We’re delighted that with our international reach, we can work with the DOT to promote the Philippines to such a targeted youth audience across so many countries.
