French Saint Martin était la destination exclusive présentée au Z-100's Jingle Ball le 9 décembre, une tradition de vacances bien-aimée à New York depuis plus de 25 ans.
L'Office de Tourisme de Saint-Martin a négocié cette importante campagne promotionnelle avec iHeart Media et Z-100, la radio n°1 des hits contemporains à New York, en lien avec leur grand concert de vacances de la saison, Jingle Ball. La directrice Aida Weinum a dirigé une équipe de l'Office de tourisme composée de la directrice nord-américaine Suzanne Scantlebery, du responsable des communications et du MICE Ricardo Bethel, des ambassadeurs de la marque Marco Octuvon et Cherline Charles, de l'artiste émergente Tamillia Chance et de sa manager Dianique Chance, pour assister à l'événement à La ville de New York.
Une campagne promotionnelle de six semaines à l'antenne a débuté le 24 octobre, avec plus de 120 spots promotionnels exprimés par Maxwell, l'une des personnalités radio les plus populaires du Z-100. La campagne a culminé avec une installation et une activation spectaculaires à Saint-Martin lors du All Access Lounge pré-événement du Jingle Ball au Hammerstein Ballroom du Manhattan Center. L’installation de Saint Martin présentait un superbe décor de 10 pieds sur 20 pieds représentant les marches multicolores emblématiques de Baie Rouge et était l’endroit le plus populaire du salon pour les selfies.
Deux ambassadeurs de la marque vêtus de costumes de carnaval éclatants ont occupé l'installation de Saint-Martin et ont aidé à distribuer de la documentation promotionnelle et des pochettes de téléphone de marque comme cadeau spécial de l'île. Ils ont également aidé les participants à prendre leurs photos devant le magnifique décor de plage. Tamillia Chance, une talentueuse chanteuse, musicienne et compositrice de Saint-Martin, a donné le coup d'envoi de la liste des artistes au All Access Lounge avec une performance éblouissante de dix minutes de ses derniers morceaux.
« La zone métropolitaine de New York est le marché source le plus important pour Saint-Martin », a déclaré le directeur Weinum. « Ce partenariat nous a offert une opportunité unique de dialoguer et de communiquer avec nos publics cibles sur une période prolongée, d'une manière mémorable et passionnante. Nous nous sommes concentrés sur 2023 comme année des événements et avons également mis en valeur le talent phénoménal que nous avons à Saint-Martin en invitant Tamillia à nous rejoindre avec une magnifique performance. Je suis très fier de mon équipe pour son soutien dans nos efforts continus visant à promouvoir notre Friendly Island de manière nouvelle et innovante.
Les éléments supplémentaires de la campagne comprenaient des publicités numériques dans les propriétés d'iHeart ; un concours de voyage en ligne au fabuleux Secrets Resort ; Billets pour le concert Jingle Ball à offrir aux consommateurs sur place au salon All Access ; une annonce pleine page dans le magazine Jingle Ball ; et une publicité vidéo géante : 30 illustrant la destination qui a été diffusée trois fois lors du concert du Jingle Ball au Madison Square Garden. L'un des billets les plus prisés de New York, le concert du Jingle Ball présentait des performances de Lizzo, Dua Lipa, Demi Lovato, Charlie Puth, The Kid Laroi et bien d'autres artistes de renom.
Environ 6,000 9 participants ont visité le salon All Access le 20,000 décembre et 100 2.3 fans ont assisté au concert à guichets fermés du Jingle Ball au Madison Square Garden plus tard dans la soirée. Z-100 touche 1,100 millions d'auditeurs dans la région métropolitaine de New York, qui ont été ciblés à plusieurs reprises par la campagne radiophonique. Au cours de la campagne, la fréquentation quotidienne du site Internet de Saint-Martin a augmenté de plus de 47,000 % les jours de diffusion des annonces. La campagne a généré en moyenne XNUMX XNUMX nouvelles visites sur le site Web dans les dix minutes suivant la diffusion des publicités et, au total, la destination a accueilli plus de XNUMX XNUMX nouveaux visiteurs sur le site.
