La Fondation de voyage appelle les investisseurs, les entreprises, les gouvernements et leurs organisations de marketing de destination (OGD) à mieux comprendre les coûts, et pas seulement les avantages économiques, du tourisme dans les destinations. Cela permettra aux budgets promotionnels d'être déployés de manière plus stratégique et potentiellement détournés vers la gestion des risques de durabilité qui pourraient rendre les destinations non rentables à long terme.

S'exprimant aujourd'hui (lundi 4 novembre) au World Travel Market de Londres, Jeremy Sampson, PDG de l'organisme de bienfaisance, a décrit un «fardeau invisible» du tourisme: les coûts pour répondre à la demande croissante du tourisme, qui sont soit pris en charge par une destination et ses résidents, ou laissés non rémunérés, entraînant des conflits sociaux et un déclin environnemental. Le fardeau invisible a été décrit dans un rapport publié plus tôt cette année par la Travel Foundation, avec l'Université Cornell et EplerWood International.

Sampson a fait ses commentaires lors d'une table ronde sur le développement du tourisme durable en Albanie:

«L'Albanie se trouve à une période cruciale de son développement en tant qu'économie touristique, et nous sommes heureux qu'elle ait pris note des leçons apprises par d'autres. Aucune destination ne doit rechercher la croissance pour la croissance. Le tourisme devrait ajouter de la valeur à une destination, ce qui peut sembler évident, mais actuellement, les destinations ne comprennent pas toute la gamme des coûts associés au tourisme - seulement les avantages. À moins que ces coûts ne soient gérés, le tourisme ne paie pas son propre chemin ».

Sampson a appelé ceux qui investissent dans des stratégies de croissance à comprendre ces coûts et à investir dans la gestion du fardeau invisible.

Lors du dévoilement de la nouvelle stratégie de tourisme durable de l'Albanie 2019-2023, M. Blendi Klosi, ministre du Tourisme et de l'Environnement, a déclaré:

«Notre vision est d'adopter une approche plus intelligente qui met l'accent sur la qualité plutôt que sur la quantité, la valeur sur le volume, tout en veillant à ce que les nombreux trésors, ressources naturelles et biens publics de l'Albanie soient préservés au bénéfice des résidents et des visiteurs.