La recherche de World Travel Market Londres 2023, l'événement de voyage et de tourisme le plus influent au monde, a révélé que de plus en plus de vacanciers abandonnent leurs chaises longues au profit d'expériences nature, gourmandes et bien-être.
Le rapport, dévoilé au WTM de Londres le 6 novembre, cite des données d'écoute sociale organisées par le spécialiste de l'intelligence touristique Mabrian en 2023.
Cela « a révélé que les activités expérientielles telles que le bien-être, la nature et le tourisme gastronomique ont augmenté de plus de 10 % par rapport à 2019 ».
« Parallèlement, les activités traditionnelles telles que bronzer étaient moins importantes dans la motivation des voyageurs par rapport à 2019 », indique le rapport.
Il note également que les gens « recherchent davantage d'opportunités de se reconnecter » dans un monde de plus en plus numérique, avec des expériences en personne plus significatives « devenant rapidement la raison d'être du voyage ».
En outre, le changement climatique semble appelé à jouer un rôle plus important dans le choix des consommateurs en matière de destinations et de dates de vacances.
« Cela influence déjà les habitudes de voyage après les étés européens chauds successifs », selon le rapport.
"En 2023, les données de la Commission européenne du voyage ont révélé que la popularité des destinations méditerranéennes a chuté de 10 % par rapport à 2022, ce qui a été influencé au moins en partie par la perception de la météo."
La crise climatique a d'autres influences sur les tendances de consommation et les politiques gouvernementales, indique le rapport.
« Cela pourrait signifier moins de voyages long-courriers, mais potentiellement plus longs, et davantage de voyages locaux sur de courtes distances », ajoute-t-il, notant une demande croissante de volontariat et d'interaction avec les communautés locales.
"Les voyages lents, qui impliquent d'effectuer des voyages plus longs mais potentiellement moins nombreux, pourraient également devenir une tendance de plus en plus populaire."
Pendant ce temps, de nombreuses destinations sont aux prises avec des problèmes de surtourisme, comme la Thaïlande qui a fermé Maya Beach alors que des milliers de personnes y étaient attirées après son apparition dans The Beach.
Et l'année prochaine, Venise testera une nouvelle taxe sur les visiteurs d'un jour, qui ont un impact significatif sur les infrastructures de la ville.
Ailleurs, les marchés émetteurs des économies émergentes continuent de croître, notamment en Chine, en Inde et en Indonésie.
À mesure que ces pays deviennent plus riches, davantage de personnes peuvent se permettre des voyages d’agrément, ce qui suscite de nouvelles tendances liées à des préférences démographiques et culturelles différentes.
« La « classe itinérante » en Chine devrait presque doubler au cours des dix prochaines années », indique le rapport.
« Toutefois, cela ne représente qu’une très petite partie des citoyens chinois (2.3 %), ce qui met en évidence un énorme potentiel de croissance future. Des opportunités de croissance similaires existent également en Inde et en Indonésie, pour n’en citer que quelques-unes.
Cela montre également que les personnes âgées en Chine deviendront plus riches au fil du temps, ce qui pourrait se traduire par une demande accrue de vacances telles que les croisières.
En outre, le rapport note une résurgence de la demande d'agents de voyages, les consommateurs cherchant de l'aide pour tirer le meilleur parti de leur temps en vacances.
Juliette Losardo, directrice de l'exposition au WTM Londres, a déclaré :
« Les tendances en matière de voyages d'agrément évoluent rapidement, ce qui signifie que ce rapport mondial sur les voyages du WTM est un aperçu essentiel pour que l'industrie puisse voir comment les marchés se sont comportés en 2023 et ce qui nous attend pour 2024 à mesure que les demandes des consommateurs post-pandémiques évoluent.
« Les vacanciers semblent plus déterminés à profiter au maximum de leur précieux temps libre. Au lieu de simplement prendre un bain de soleil, ils sont plus nombreux à vouloir créer de précieux souvenirs en réservant des expériences et des excursions pour se mettre dans la peau de leur destination, explorer les cultures, la cuisine et nature.
« Après le confinement, nous avons également constaté un désir croissant de profiter du plein air et de se connecter avec d’autres personnes – mais d’une manière de plus en plus durable.
« Notre rapport est vital pour ceux qui recherchent une vision globale de l’industrie du voyage et une compréhension plus approfondie des forces qui la façonnent – et les discussions qu’il suscitera peuvent aider à recadrer les voyages et le tourisme d’une manière positive pour nous tous. »
