Vous voulez attirer les touristes indiens ? Woo Shah Rukh Khan ou Amitabh Bachchan. C'est une formule simple que plusieurs pays étrangers semblent suivre
stimuler le tourisme.
Pour la première fois, Khan vient d'être engagé par l'Office coréen du tourisme comme ambassadeur culturel pour promouvoir le tourisme et encourager les cinéastes indiens à tourner en Corée. Alors que SRK promet d'utiliser tout, du taekwondo à la campagne coréenne pour sa prochaine production nationale, le consul général coréen Dong Yern Kim est tout sourire : « Je suis convaincu que la nomination de Shah Rukh Khan renforcera la sensibilisation et l'intérêt de ses fans pour la Corée. »
L’appât de Bollywood est utilisé depuis longtemps par les pays pour promouvoir le tourisme. Invitez les cinéastes de Bollywood à tourner, offrez-leur l'hospitalité, des récompenses et des œuvres, puis regardez le film agir comme une publicité puissante pour le marché touristique indien, qui connaît la deuxième croissance la plus rapide au monde.
Mais avant même que des efforts concertés ne soient entrepris pour commercialiser les pays, il y avait Yash Chopra, l'homme qui a lancé le chapitre indien du tourisme cinématographique. Chopra utilisait régulièrement le Royaume-Uni et la Suisse comme toile de fond pour ses fantasmagories somptueusement montées de saris en mousseline de soie dans les Alpes suisses, et grâce à lui, le trafic touristique indien vers la Suisse a grimpé de près de 30 %. De même, après que Rakesh Roshan ait tourné Kaho Naa Pyaar Hai en Nouvelle-Zélande, la fréquentation desi s'est multipliée : Roshan a même été honoré par le Premier ministre néo-zélandais pour sa promotion du tourisme.
Récemment, l'Office du tourisme de Singapour a investi 6.3 millions de dollars dans le cadre de son programme « Film in Singapore », qui subventionne jusqu'à 50 % les productions cinématographiques internationales.
Krrish a été le premier film de Bollywood à opter pour ce programme, et le trafic touristique annuel indien à Singapour immédiatement après sa sortie est passé de 60 lakh à 70 lakh.
Dernièrement, il y a eu un changement dans la liste des lieux favoris de Bollywood. La Suisse et Dubaï ne sont plus aussi en vogue qu'avant : c'est la Thaïlande qui arrive en tête de liste des nouveaux favoris, suivie de près par l'Afrique du Sud.
D’autres incluent Maurice, les États-Unis, le Royaume-Uni, la Namibie, le Canada, l’Italie, l’Autriche et le Sri Lanka. "De plus en plus de pays courtisent Bollywood de manière agressive pour qu'il tourne leurs films", déclare le producteur Rajat Rawail. « Israël, l’Irlande et la Pologne sont les trois nouveaux acteurs. Il y a ensuite les Îles Fidji, dont le gouvernement est même prêt à rembourser aux producteurs 35 % des coûts engagés pour le tournage. Tous ont réalisé que la visibilité que leur pays obtient grâce à nos films est énorme.
» Déclare Sudhanshu Hukku, directeur de Locations, une entreprise qui organise des destinations pour les cinéastes. « Aujourd’hui, le monde prend conscience du fait que les films indiens tirent parti d’un énorme tourisme. L’industrie cinématographique indienne, les offices du tourisme mondiaux et les commissions cinématographiques doivent travailler ensemble. Ils doivent élaborer des incitations spécifiques au cinéma indien, telles que des réductions d’impôts, des subventions, une aide aux tarifs aériens, etc., qui offrent des opportunités touristiques grâce à l’image de marque dans le film.
Étrangement, l’Inde n’a pas réussi à se promouvoir de la même manière à travers des films extérieurs. Bien que le gouvernement ait autorisé le tournage de près de 19 projets internationaux en Inde, de nombreuses réticences subsistent en raison des formalités administratives impliquées. Angelina Jolie est revenue avec un mauvais goût dans la bouche après le tournage de A Mighty Heart.
Udaishankar Pani, qui a été le producteur délégué de Gandhi et Salaam Bombay, déclare : « Il devient extrêmement difficile de tourner en Inde à cause du tapis rouge et du nombre d'autorisations qu'il faut obtenir. »
QUE RETENIR DE CET ARTICLE :
- Pour la première fois, Khan vient d'être engagé par l'Office coréen du tourisme comme ambassadeur culturel pour promouvoir le tourisme et encourager les cinéastes indiens à tourner en Corée.
- Invitez les cinéastes de Bollywood à tourner, offrez-leur l'hospitalité, des récompenses et des œuvres, puis regardez le film agir comme une publicité puissante pour le marché touristique indien, qui connaît la deuxième croissance la plus rapide au monde.
- Udaishankar Pani, qui a été le producteur délégué de Gandhi et Salaam Bombay, déclare : « Il devient extrêmement difficile de tourner en Inde à cause du tapis rouge et du nombre d'autorisations qu'il faut obtenir.
