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Voyages afro-américains: opportunité de 63 milliards de dollars

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La deuxième étude d'une série documentant l'impact des voyageurs afro-américains démontre leur contribution croissante à l'économie du voyage et du tourisme aux États-Unis à hauteur de 63 milliards de dollars en 2018. La nouvelle étude, complétée par Mandala Research, fait suite à l'étude originale de l'entreprise. en 2010, établissant la référence pour comprendre ce segment de la population itinérante.

L'enquête a interrogé 1,700 XNUMX répondants représentatifs de la population afro-américaine qui voyage.

Principaux points à retenir de l'enquête:

• La valeur économique des voyageurs afro-américains a augmenté en 2018 pour atteindre 63 milliards de dollars, contre 48 milliards de dollars en 2010. Les voyageurs «culturels» afro-américains sont les plus dépensiers, avec une dépense moyenne par voyage de 2,078 1,345 dollars contre XNUMX XNUMX dollars pour tous les voyageurs afro-américains.

• Plus de la moitié ont déclaré que leur destination de loisirs la plus récente se situait entre 100 et 500 miles de chez eux, la Floride, New York / New York et Atlanta étant les principales destinations aux États-Unis et les Caraïbes / Bahamas (38%) et le Mexique (26%) mentionnés comme destinations internationales de premier plan

• La nourriture et le shopping sont les principales catégories de dépenses, près de la moitié des voyageurs dépensant en cuisine locale et / ou régionale lors de leur plus récent voyage d'agrément. Le shopping continue d'être une activité populaire pour les vacanciers, le plus souvent dans les centres commerciaux (41%) et les centres commerciaux (34%), mais aussi au centre-ville (28%).

Le rapport souligne également où et comment les Afro-Américains se procurent des informations sur les endroits où aller, les activités auxquelles ils participent et l'analyse des segments, en examinant les voyageurs réunis en famille, les voyageurs culturels et les voyageurs d'agrément qui voyagent également pour affaires.

Mandala a ajouté: «Nous avons été en mesure de confirmer grâce à nos nombreuses études auprès de voyageurs nationaux et internationaux que l'histoire afro-américaine en Amérique est celle qui résonne avec les voyageurs culturels de tous types - le grand voyageur du marché, le visiteur international - parce que l'histoire des Afro-Américains est l'histoire de l'Amérique.

Les Afro-Américains ont contribué à l'évolution de presque toutes les facettes de notre culture - musique, nourriture, danse, art, littérature, universitaires et mouvements de changement social. Le succès d'attractions telles que le sentier des droits civiques, le sentier Mississippi Blues, l'historique Overtown à Miami et les visites des chorales gospel de Harlem, qui sont tous très fréquentés par des voyageurs allemands, japonais et américains, témoigne de l'attrait universel de l'expérience afro-américaine.

Selon William D. Talbert, III, CDME, président et PDG du Greater Miami Convention and Visitors Bureau, «Le voyageur afro-américain est très important pour le marché du tourisme à Miami. Les arts, la culture et la diversité constituent le tissu de la communauté et les principales conclusions de ce rapport montrent un alignement évident avec les intérêts des Afro-Américains sur les expériences et les points d'intérêt multiculturels que Miami offre à la fois au visiteur de loisir et au participant à la convention.

Kevin Dallas, PDG de l'Autorité du tourisme des Bermudes et commanditaire de l'étude, commente: «Compte tenu de la croissance rapide de ce segment de marché, l'augmentation du nombre de voyageurs afro-américains aux Bermudes est un objectif stratégique de notre plan national de tourisme récemment publié. La recherche Mandala, associée à d'autres données qualitatives et quantitatives, nous a convaincus que le marché du voyage afro-américain présente une opportunité commerciale passionnante pour l'industrie du tourisme des Bermudes - nous pensons que notre destination a les points de contact culturels qui font que les voyageurs afro-américains se sentent comme chez eux ici. . »

L'importance de la culture et de l'histoire afro-américaines joue également un rôle dans le choix de la destination pour ces voyageurs. Soixante-quatre pour cent des voyageurs culturels afro-américains, le segment le plus dépensier des voyageurs, disent que la disponibilité des attractions culturelles et patrimoniales afro-américaines est très importante pour leur choix de destination pour leurs voyages d'agrément. Pour les voyageurs en réunion de famille, l'importance des attractions culturelles et patrimoniales afro-américaines est de 43%.

Alors que les principaux obstacles au voyage sont similaires à ceux du marché général du voyage, 28% se disant trop occupés pour voyager et 25% déclarant ne pas pouvoir se le permettre, 15% disent que les préoccupations concernant le profilage racial jouent un rôle dans leurs décisions de voyage. , semblable à l'impact de n'avoir personne avec qui voyager ou aux tracas d'aéroport (13%).

Selon Gloria et Solomon Herbert, éditeurs de Black Meetings and Tourism Magazine, «Depuis la publication du dernier livre vert historique (Negro Travel Guide) en 1966, la croissance du nombre et de la fréquence des voyages parmi les Afro-Américains continue d'augmenter à des taux sans précédent. En 2001, le marché afro-américain a été identifié par la United States Travel Association (USTA) comme le segment le plus dynamique de l'industrie du voyage. »

Ils ont ajouté: «Historiquement, les Noirs ont eu tendance à voyager en groupe pour la camaraderie et dans une certaine mesure pour se protéger. Maintenant, avec la popularité croissante des clubs et réseaux de voyages noirs, les «baby-boomers» afro-américains, avec plus de temps et d'argent, explorent le monde d'une manière qu'ils n'avaient jamais pu faire auparavant. Pour la génération Y de la couleur, le voyage est considéré en quelque sorte comme un rite de passage. Aujourd'hui, ce marché est activement courtisé par le marketing et les promotions de destinations de choix telles que Baltimore, les Bermudes, Miami, la Virginie et d'autres marchés clés. Leur rayonnement en fait des endroits attrayants pour les voyageurs d'affaires et de loisirs afro-américains.