Qantas et d'autres groupes de voyages prévoient une campagne publicitaire aux États-Unis pour capitaliser sur la récente visite en Australie d'Oprah Winfrey.

La campagne offrira des moyens uniques d’absorber tout ce que l’Australie a de mieux à offrir.

Les touristes intimidés par les vastes espaces australiens et dont les vacances sont limitées seront la cible de Qantas.

La publicité de la compagnie aérienne présentera des forfaits « promenade » conçus sur mesure pour les Américains qui manquent de temps.

Tourism Australia a annoncé qu'il lancerait prochainement une campagne de marketing de 5 millions de dollars aux États-Unis grâce aux spectacles de Down Under organisés par Winfrey, qui se décrit comme "l'ambassadrice non officielle de l'Australie".

Une promotion spéciale destinée aux jeunes touristes sera conçue, mettant en avant le visa vacances-travail australien accessible aux moins de 30 ans.

Les autorités touristiques dépenseront 1.5 million de dollars pour une « vente de vacances australienne ultime » qui sera annoncée lors de chacune des quatre émissions spéciales d'Oprah, ainsi que dans d'autres médias.

Cette campagne sera complétée par d'autres activités de marketing dans les pays où l'Oprah Winfrey Show est diffusé, notamment en Grande-Bretagne, en Nouvelle-Zélande et au Canada.

Tourism Australia aurait payé 3.5 millions de dollars pour amener Winfrey en Australie, tandis que les gouvernements des États ont également apporté des fonds.

Le directeur général de Tourism Australia, Andrew McEvoy, a déclaré que son organisation et ses partenaires proposaient des « offres exceptionnelles » pour transformer l'enthousiasme suscité par la visite de Mme Winfrey en réservations de vacances fermes.

"Les projections d'Oprah offrent une opportunité sans précédent de présenter le meilleur de notre pays aux Australiens et à bon nombre des 145 autres pays où l'émission sera diffusée", a-t-il déclaré.