Selon les chiffres du tourisme les plus récents, le nombre de touristes en Afrique du Sud a augmenté de 10,5 % au cours des six premiers mois de 2012, soit le double du taux de croissance du tourisme mondial de 5 %. Les chiffres du tourisme de Stats South Africa indiquent que l'Afrique du Sud a connu un excellent premier semestre, attirant 4 416 373 touristes dans le pays entre janvier et juin 2012, contre 3 996 760 arrivées touristiques pour la même période en 2011.
L'industrie du tourisme a connu une croissance particulièrement forte des arrivées de touristes étrangers, enregistrant une croissance de 17,1% des arrivées en provenance de l'extérieur du continent africain. Au total, 1 163 477 arrivées de touristes étrangers ont été enregistrées au cours des six premiers mois de 2012, contre 993 364 arrivées de touristes pour la période correspondante de 2011.
« Malgré le ralentissement économique mondial, nos efforts marketing ciblés et le travail acharné de tous les acteurs de l'industrie du tourisme portent leurs fruits », a déclaré le ministre sud-africain du Tourisme, M. Marthinus van Schalkwyk.
« Bien que l’Organisation mondiale du tourisme des Nations Unies (UNWTO) prédit un ralentissement des arrivées mondiales au second semestre de cette année, nous sommes ravis de notre très bon départ en 2012 et sommes convaincus que ce sera une année qui mérite d'être célébrée pour nous en ce qui concerne l'industrie du tourisme », il ajouta.
Pour le tourisme sud-africain, la région Afrique dans son ensemble a été l'une des plus performantes jusqu'à présent cette année, avec des arrivées de touristes en provenance de la région ayant augmenté de 8,3% au cours des six premiers mois de 2012.
« Nous sommes très encouragés de constater que notre stratégie de croissance du tourisme soigneusement formulée pour augmenter les arrivées de touristes en Afrique du Sud donne les résultats souhaités, avec une excellente croissance réalisée sur les marchés où nous commercialisons activement la destination Afrique du Sud et de bons rendements réalisés sur les marchés. que nous avons identifiés comme des sources de fort potentiel touristique pour notre pays », a déclaré le ministre.
La Chine, l’Inde et le Brésil montrent leur valeur
La croissance des arrivées touristiques au cours des six premiers mois de 2012 a été forte dans toutes les régions, avec une croissance particulièrement forte des marchés émergents, l'Asie augmentant de 40,7% et l'Amérique centrale et du Sud de 54,4%.
Pour la première fois, la Chine est l'un des cinq principaux marchés émetteurs de touristes étrangers en Afrique du Sud, dépassant la France en tant que quatrième marché émetteur du pays. Au total, 60 272 visiteurs chinois sont venus en Afrique du Sud au cours du premier semestre 2012, ce qui représente une croissance massive de 68,4 % par rapport au premier semestre 2011, lorsque l'Afrique du Sud n'avait accueilli que 35 796 visiteurs chinois.
« Le marché chinois du tourisme émetteur continue de croître de manière phénoménale, avec une croissance de 30 % du tourisme émetteur signalée pour le pays au premier semestre 2012. Le fait que l'Afrique du Sud ait réussi à enregistrer plus du double de ce taux prouve clairement que nous n'avons certainement pas manqué cette occasion. saisir cette opportunité et que nos efforts de conversion sur le terrain portent leurs fruits », a déclaré le ministre.
"Le lancement du vol direct de South African Airways (SAA) entre Pékin et Johannesburg en janvier de cette année a contribué à la croissance de ce marché, aidant à répondre à une partie de la demande évidente pour la destination Afrique du Sud en Chine", a-t-il ajouté.
L'Afrique du Sud récolte également des bénéfices significatifs de ses efforts de marketing et de ses solides relations commerciales avec d'autres marchés émergents, notamment l'Inde et le Brésil, les arrivées en provenance d'Inde poursuivant leur forte trajectoire de croissance ascendante. L'Afrique du Sud a enregistré une croissance de 21,1% des arrivées en provenance d'Inde pour les six premiers mois de cette année, et une croissance phénoménale de 68,4% des arrivées en provenance du Brésil.
« Au cours des deux courtes années qui ont suivi l'organisation réussie de la Coupe du Monde de la FIFA, le Brésil est devenu l'un des marchés touristiques les plus prometteurs d'Afrique du Sud, et nous avons suivi le succès du tournoi avec un travail commercial intense pour capitaliser sur l'intérêt croissant pour notre pays. de cet important marché », a déclaré le ministre.
Pour capitaliser sur la popularité croissante de l'Afrique du Sud au Brésil, le tourisme sud-africain s'est lancé dans un certain nombre d'initiatives visant à promouvoir le pays au Brésil, notamment en signant des accords de marketing conjoints avec certains des plus grands voyagistes du Brésil, qui ont abouti à de solides résultats.
Forte performance sur tous les marchés clés
Tous les marchés où le tourisme sud-africain est présent ont affiché une bonne croissance jusqu'à présent cette année. Bien que le UNWTO ont enregistré une croissance lente ou négative des voyages au Royaume-Uni, en Australie, en Italie et en France pour les six premiers mois de l'année, tous ces pays ont montré un appétit très sain pour la destination Afrique du Sud.
Le plus grand marché de l'Afrique du Sud, le Royaume-Uni, a connu une croissance respectable de 5 % au premier semestre 2012, avec 215 514 arrivées, tandis que l'Australie, l'Italie et la France, qui sont tous des marchés clés pour l'Afrique du Sud, ont enregistré une croissance à deux chiffres au cours du premier semestre 16,3. arrivées, avec des taux de croissance de 16,2%, 13,7% et XNUMX% respectivement.
Le deuxième marché émetteur de tourisme d'Afrique du Sud, les États-Unis d'Amérique, a enregistré une très bonne croissance de 16,3%, avec 155 522 arrivées enregistrées, tandis que l'Allemagne, notre troisième marché touristique, a également enregistré une croissance à deux chiffres de 12,2, 118%, soit un total de 776 XNUMX arrivées.
« Cette croissance positive en Europe en particulier, qui est toujours confrontée à une conjoncture économique instable, nous donne la certitude que le travail que nous accomplissons pour augmenter les arrivées de touristes porte ses fruits et que l'Afrique du Sud a toutes les raisons d'avoir confiance dans la santé de son tourisme. l’industrie va de l’avant », a déclaré Van Schalkwyk.
« J'espère que l'industrie du tourisme sera encouragée par ces chiffres et continuera à travailler ensemble pour développer le tourisme en Afrique du Sud. Il est également d’une importance vitale de garantir que chaque nouveau touriste arrivant dans notre pays bénéficie de la meilleure expérience possible, car le bouche à oreille reste notre outil de marketing le plus important », a ajouté le ministre.
L'Afrique du Sud a également connu une forte croissance dans de nombreux marchés que le tourisme sud-africain a identifiés comme étant appelés « marchés à surveiller », c'est-à-dire des marchés qui montrent le potentiel de devenir des marchés clés à l'avenir. Une forte croissance a été enregistrée en particulier sur le marché suisse, avec une hausse des arrivées de 26,2%. L'accueil de 60 agents de voyages suisses en novembre de l'année dernière, de grands éditeurs suisses en avril 2012 et la signature de plusieurs accords de marketing conjoints avec ce pays ont sans aucun doute contribué à cette croissance.
Parmi les autres marchés à surveiller qui ont enregistré de bonnes performances au premier semestre figurent le Portugal, l'Autriche, l'Espagne et le Danemark. Après une forte baisse des arrivées après la Coupe du Monde 2010, le marché à surveiller en Argentine a également rebondi cette année, tandis que la Corée du Sud continue de bien performer.
L’Afrique reste un solide moteur de croissance
Avec une croissance de 8,3% pour les six premiers mois de cette année, l'Afrique continue de prouver qu'elle est le pilier de l'industrie touristique sud-africaine. Les stratégies de croissance des arrivées en Afrique comprennent un investissement de 218 millions de rands supplémentaires au cours des trois prochains exercices pour étendre notre présence marketing et commerciale sur le continent. Nous sommes convaincus que nos investissements marketing dans la région Afrique généreront des rendements attrayants à long terme et maintiendront une solide croissance des arrivées en Afrique du Sud.
L'accessibilité, le rapport qualité-prix et le positionnement efficace de l'Afrique du Sud en tant que destination de style de vie majeure sont des moteurs importants des arrivées régionales africaines et le tournoi de la Coupe d'Afrique des Nations 2013 constitue une opportunité marketing majeure pour nous.
« Nos efforts marketing sont sur la bonne voie »
« Outre nos efforts de marketing et de conversion sur le terrain dans les pays où nous sommes présents, il est également important que nous contribuions à garantir que notre industrie soit à l'avant-garde des tendances mondiales en matière de tourisme et de marketing de destination. Le succès du récent Sommet E-tourism Africa, qui nous a donné, ainsi qu'à l'industrie, l'occasion de renforcer notre travail avec les principaux spécialistes mondiaux du marketing de voyages en ligne, en est un bon exemple, tout comme l'enthousiasme déjà généré par notre dernière campagne. avec National Geographic, « Through the Lens », qui s'appuie sur le grand succès que nous avons obtenu grâce à notre collaboration avec deux des plus grands photographes du monde, Joel Sartore et Jody Cobb, l'année dernière », a déclaré le ministre Van Schalkwyk.
La dernière campagne « À travers l'objectif » du tourisme sud-africain et du National Geographic suit le voyage de trois photographes primés du National Geographic vers trois destinations sud-africaines emblématiques : Le Cap, Durban et le Drakensberg. Les photographes présenteront la beauté de chaque destination et de ses habitants à travers leurs voyages et images personnels, qui seront ensuite découpés en trois courts métrages National Geographic qui seront diffusés en janvier 2013.
« Afin de maintenir et de développer ces excellents chiffres, nous continuerons à nous concentrer sur l'optimisation des ressources dans notre industrie locale, en centrant nos efforts de marketing sur nos employés et en veillant à maintenir notre leadership dans le domaine de la faune et de l'aventure, tout en étant au en présentant en même temps l'incroyable offre de style de vie de l'Afrique du Sud », a conclu le ministre Van Schalkwyk.
