SANTA MONICA, Californie – Tourism New Zealand investit 3 millions de dollars sur le marché américain avec le lancement de sa campagne de marque « 100 % Pure New Zealand » avec Discovery Networks et Travel Channel comme partenaires de diffusion exclusifs.
L'activité se déroule sur trois chaînes : Discovery Channel, Travel Channel et Planet Green et comprendra des publicités télévisées traditionnelles, ainsi que des programmes créatifs courts et longs faisant appel aux talents de Travel Channel.
La marque « 100 % Pure New Zealand » a connu un grand succès en Nouvelle-Zélande et continuera à constituer la base de la campagne marketing. S'appuyant sur cette marque, Tourism New Zealand annonce un nouvel élément dans sa campagne : la New Zealand Life Back Promise, développée uniquement pour le marché américain.
La New Zealand Life Back Promise communique simplement ce que de nombreux voyageurs américains ont déjà exprimé : que leurs vacances en Nouvelle-Zélande ont été une expérience enrichissante pour l’âme, rajeunissante physiquement et mentalement qui « leur a redonné la vie ».
Dans la situation économique actuelle, les consommateurs américains sont plus que jamais mis à rude épreuve. Cependant, une étude de consommation américaine montre que 98 % de ceux qui ont voyagé en Nouvelle-Zélande étaient très satisfaits et beaucoup considéraient leurs vacances comme une expérience qui changeait leur vie. Les recherches montrent également que les voyageurs américains sont systématiquement les plus satisfaits de tous les visiteurs internationaux en Nouvelle-Zélande.
Tourism New Zealand travaillera avec des partenaires de voyage pour communiquer la Life Back Promise aux consommateurs, en fournissant le logo Life Back Promise à utiliser dans leurs propres campagnes marketing pour établir un lien avec la marque « 100 % Pure ». Des séances d'information ont déjà eu lieu avec les principaux partenaires industriels de Tourism New Zealand, et les vendeurs de voyages sont encouragés à trouver des moyens créatifs de mettre en œuvre la New Zealand Life Back Promise.
La Life Back Promise encourage les vendeurs de voyages à commencer par 9 jours – en communiquant aux consommateurs que même avec un itinéraire de 9 jours seulement, ils peuvent vivre des vacances vraiment enrichissantes en Nouvelle-Zélande. La Life Back Promise brise le mythe selon lequel des vacances beaucoup plus longues sont nécessaires.
L'activité de la marque « 100 % Pure Nouvelle-Zélande » se poursuivra jusqu'en avril, lorsque la haute saison touristique de l'hémisphère sud se terminera, et l'activité de la campagne devrait reprendre plus tard en 2009.
QUE RETENIR DE CET ARTICLE :
- Tourism New Zealand will be working with travel partners to communicate the Life Back Promise to consumers, by providing the Life Back Promise logo for use in their own marketing campaigns to link back to the “100% Pure”.
- Building on this brand, Tourism New Zealand announces a new element to the campaign – the New Zealand Life Back Promise, solely developed for the US market.
- The New Zealand Life Back Promise simply communicates what many American travelers have already expressed – that their vacation to New Zealand was a soul-enriching, physically and mentally rejuvenating experience that “gave them their life back.
