Depuis la pandémie du syndrome respiratoire aigu sévère (SRAS) en 2003, les arrivées de touristes en Australie n'ont cessé d'augmenter. Cependant, le rapport estime que le nombre d'arrivées a chuté de 2 % d'une année sur l'autre (yoy) en 2009 à 5.33 millions.
L'industrie a été touchée par la baisse de la compétitivité des prix de ses principales destinations sources, qui comprennent le Royaume-Uni et la Nouvelle-Zélande, alors que le dollar australien s'est renforcé. Les dépenses discrétionnaires sont freinées par de nombreux touristes et voyageurs d'affaires potentiels. En 2009, les fortes remises tarifaires des compagnies aériennes ont aidé le marché du tourisme car elles ont encouragé de nombreuses personnes à profiter des bas tarifs proposés. Cependant, alors que les prix mondiaux du pétrole tendent à augmenter, ce qui exerce une pression sur la rentabilité des compagnies aériennes, nous nous attendons à ce que les réductions tarifaires s'amenuisent pour compenser la hausse des coûts du carburant en 2010. Cela dit, la concurrence entre les transporteurs à bas prix en Australie et dans la région Asie-Pacifique maintenir des tarifs relativement bas.
Nous ne nous attendons pas à ce que le virus H1N1 (grippe porcine) ait un impact majeur sur le nombre de touristes en Australie, car les inquiétudes concernant le virus ont été atténuées par ses symptômes modérés et son taux de mortalité relativement faible. Pour 2010, le rapport prévoit que le nombre d'arrivées recommencera à augmenter, atteignant 5.46 millions, pour atteindre 6.30 millions à la fin de notre période de prévision en 2014.
Les dépenses publiques collectives consacrées aux voyages et au tourisme s'élevaient à environ 2,422 2008 millions de dollars américains en 2,893 et devraient avoir augmenté à 2009 3,452 millions de dollars américains en 2014, pour atteindre une prévision de 20 2009 millions de dollars américains d'ici 2013. Le gouvernement a lancé une nouvelle campagne de marketing pour le pays, dépensant 2010 millions de dollars entre XNUMX et XNUMX et de lancer une nouvelle marque en XNUMX. Selon le ministre du Commerce Simon Crean, le plan est de créer une marque cohérente qui capture l'essence de l'Australie et souligne la qualité de tout ce que nous ont à offrir dans des secteurs tels que le commerce, l'investissement et l'éducation ».
L'Australie reçoit la majorité de ses touristes de l'Asie-Pacifique, suivie de l'Europe et de l'Amérique du Nord. La Nouvelle-Zélande est son plus grand marché source, tandis que le Japon et la Chine connaissent une croissance constante. La Chine a été signalée par le ministère du Tourisme comme le marché à la croissance la plus rapide d'Australie, bien que le tourisme récepteur soit menacé en raison de la détérioration des relations diplomatiques entre l'Australie et la Chine.
Une série d'incidents, dont l'arrestation en Chine de quatre cadres de Rio Tinto et l'octroi par le gouvernement australien d'un visa à la dirigeante ouïghoure Rebiya Kadeer, considérée comme une terroriste par le gouvernement chinois après des émeutes meurtrières au Xinjiang en juillet 2009, ont accru les tensions . Les opérateurs touristiques récepteurs ont déclaré qu'en conséquence, ils répondaient à un nombre croissant de questions concernant le sentiment anti-chinois de la part des touristes potentiels. En termes de tourisme émetteur, la Nouvelle-Zélande domine le marché australien. Le nombre de touristes sortants du pays a presque doublé entre 2001 et 2008, passant de 574,500 913,400 à 2014 1.19. En 10, 2008 million d'Australiens devraient visiter la Nouvelle-Zélande. Les États-Unis et le Royaume-Uni suivent la Nouvelle-Zélande, tandis que les autres destinations du top 3.71 visitées par les touristes australiens se trouvent toutes dans la région Asie-Pacifique. En 2014, 5.12 millions de touristes australiens ont visité la région et le rapport prévoit que la croissance se poursuivra jusqu'en XNUMX, lorsque le nombre de touristes sortants vers la région Asie-Pacifique atteindra XNUMX millions.
