La Rapport de voyage mondial WTM, en association avec Tourism Economics, prévoit que la croissance de la valeur des voyages à l'étranger en provenance de Chine entre 2024 et 2033 sera de 131 %, de loin la plus forte augmentation parmi tous les grands marchés.
« Il existe un potentiel pour que la Chine devienne deux fois plus grande que les États-Unis en tant que marché source en termes de dépenses », affirme le rapport.
Le nombre de ménages chinois gagnant suffisamment pour pouvoir voyager « doublera à peu près » d’ici 2033, avec plus de 60 millions de ménages supplémentaires sur le marché.
Ailleurs, l’Indonésie et l’Inde verront également beaucoup plus de ménages capables de voyager au cours de la prochaine décennie.
Pour 2023, le tourisme de l’APAC est toujours en retard par rapport aux niveaux de 2019. Au total, la région accueillera 149 millions d'arrivées de loisirs cette année, soit 30 % de moins que les volumes de 2019. En termes de valeur, la région dans son ensemble terminera l'année à seulement 68 % du rendement de 2019.
Par pays, les loisirs récepteurs de la Chine ne sont récupérés qu'à 60 % en valeur, avec d'autres grands marchés également derrière – la Thaïlande et le Japon sont à 57 % de 2019. L'Inde est le pays le plus performant de la région et n'est qu'à 6 % d'égaler 2019.
Le tourisme intérieur se révèle plus résilient. La Chine et le Japon, encore une fois, sont les seuls pays du top 2019 de la région à sous-performer par rapport à 93, mais l'écart est plus étroit, avec la Chine à 82 % et le Japon à 2023 %. L'Australie est en tête des classements régionaux pour le marché intérieur, avec une valeur de 124 représentant 2019 % de celle de XNUMX.
Le marché touristique de l'APAC continuera de s'améliorer jusqu'en 2024, même si le bilan est mitigé. La Chine terminera l’année en légère hausse en valeur, tout comme l’Inde et l’Australie. La Thaïlande et le Japon n’auront toujours pas retrouvé les niveaux de 2019.
En revanche, les voyages intérieurs en 2024 seront plus nombreux qu’en 2019 dans presque tous les pays de la région. De nombreux voyageurs ont « substitué » les voyages nationaux aux voyages internationaux pendant la pandémie et cette tendance est désormais établie, malgré la levée des restrictions. Le Japon est la seule exception, « reflétant la tendance historique à la baisse de la demande intérieure de loisirs et de voyages intérieurs plus généralement au Japon ».
Juliette Losardo, directrice de l'exposition au World Travel Market de Londres, a déclaré : « Le WTM Global Travel Report s'avère une lecture essentielle pour quiconque dans l'industrie souhaitant un premier aperçu des opportunités futures. Il ne faut pas manquer la perspective mondiale sur la façon dont les régions et les pays se portent après la pandémie, ainsi que les perspectives pour l’année prochaine et à plus long terme.
« L'APAC est un moteur essentiel des secteurs mondiaux du tourisme récepteur, émetteur et intérieur, et le profil de croissance de la Chine et d'autres pays de la région est une nouvelle extrêmement positive pour nous tous.
