Le temps des vacances et les pensées se tournent vers la visite des lieux d'intérêt et des zones pittoresques pour profiter, à loisir, de la générosité de la nature. Mais la hausse des prix d'entrée peut jeter une ombre sur ces projets. Pendant les vacances du balayage des tombes en avril, l'ancienne ville de Taierzhuang à Zaozhuang, dans la province du Shandong, a discrètement augmenté le prix des billets de vacances, pour les touristes, de 100 yuans (15.90 dollars) à 160 yuans. Taierzhuang n'est pas seul.
À partir du 8 mai, le prix des billets pour la zone panoramique de Jinggangshan, dans le sud-ouest de la province du Jiangxi, passera de 226 yuans par personne à 260 yuans.
Selon un rapport du Beijing News, près de la moitié des 130 zones panoramiques de haut niveau à l'échelle nationale, à l'exclusion de celles de Hong Kong, Macao et Taïwan, ont des prix de billets qui dépassent désormais 100 yuans. Environ 90 % de plus de 1,000 100 internautes ont déclaré dans un sondage en ligne qu'ils pensaient qu'un prix inférieur à XNUMX yuans était plus acceptable.
Les experts du tourisme ont déclaré que la hausse des prix est raisonnable, dans une certaine mesure. Les coûts des produits de base et des services augmentent généralement. Cependant, les investissements publics dans les sites touristiques sont à la traîne, ce qui oblige les opérateurs à augmenter leurs revenus. Mais le système n'est pas uniforme et les prix varient.
Le public est dans le noir.
"En théorie, les zones pittoresques sont une propriété publique, mais c'est un point de vue naïf", a déclaré Zhang Lingyun, vice-doyen de l'institut du tourisme de l'Université Union de Pékin. "En réalité, le gouvernement local traite généralement ces ressources naturelles comme des vaches à lait pour revitaliser l'économie locale."
Taierzhuang était un centre d'affaires provincial pendant les dynasties Ming (1368-1644) et Qing (1644-1911) après la modification du tracé du Grand Canal Pékin-Hangzhou. Il devint plus tard un champ de bataille où les Chinois remportèrent une victoire majeure sur les Japonais en avril 1938 lors de la guerre de résistance contre l'agression japonaise (1937-45).
Voyant son potentiel touristique, le gouvernement municipal de Zaozhuang a lancé un projet en 2009 pour reconstruire l'ancienne ville en restaurant les quais et en rénovant ses maisons à cour et d'autres sites historiques.
La ville a fait un « essai touristique » pendant les vacances du 2010er mai 2.4 et a reçu plus de XNUMX millions de visiteurs à la fin de l'année dernière.
Lorsque la ville s'est ouverte pour la première fois aux touristes, le prix d'entrée était de 50 yuans. Ce montant est ensuite passé à 70 yuans et a plus que triplé en deux ans.
"Zaozhuang avait l'habitude de compter sur ses riches réserves de charbon jusqu'à ce qu'elles tombent en dessous de 600 millions de tonnes en 2006", a déclaré Wang Zhan, responsable de la publicité pour le comité administratif de l'ancienne ville.
"Le gouvernement de la ville a réalisé que ses ressources seraient épuisées en moins de 20 ans et s'est tourné vers le tourisme."
Des milliards de yuans ont été investis et depuis 2008, près de 2 milliards de yuans en espèces touristiques sont arrivés.
Wang a noté que Zaozhuang n'avait pas de bus touristique ni de guides touristiques locaux lorsqu'il a décidé de devenir un centre touristique, mais qu'il compte désormais 105 bus touristiques et 400 guides touristiques locaux. Jusqu'à récemment, la ville ne comptait que 4,700 40 lits d'hôtel avec un taux d'occupation inférieur à 78 %. Au cours des trois dernières années, la ville a vu l'arrivée de 14,000 hôtels supplémentaires et de XNUMX XNUMX lits hôteliers supplémentaires. Dix hôtels cinq étoiles ont été construits ou sont en construction mais ils ne peuvent toujours pas répondre à la demande.
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L'industrie touristique, directement et indirectement, a créé 100,000 200 nouveaux emplois pour la ville. Les agriculteurs ont vendu plus de 2011 millions d'œufs de cane salés en 400, pour XNUMX millions de yuans, a indiqué M. Wang.
Pour promouvoir le tourisme à Zaozhuang, le gouvernement municipal a formé un bureau spécial pour générer des efforts de publicité à travers le pays. Le gouvernement a également fixé un objectif de nombre de touristes pour chaque département, arrondissement et site à amener dans la ville et a procédé à des évaluations en fonction de leurs performances.
Chaque semaine, le bureau génère un rapport sur le nombre de publicités ou d'articles promotionnels diffusés à la télévision et dans les journaux, le nombre de messages publicitaires publiés sur quels forums Web et le nombre de brochures distribuées à quelles entreprises et organisations.
Parmi plus de 20,000 sites touristiques en Chine, les revenus de la vente de billets représentent en moyenne 30% du revenu total des sites, a indiqué Zhang de l'institut du tourisme de l'Université Union de Beijing. Pour les petits sites touristiques, le pourcentage est encore plus élevé.
"Les finances de certains gouvernements locaux dépendent fortement des billets touristiques, et donc le gouvernement donne le feu vert à la hausse des prix, ignorant le développement à long terme des sites touristiques", a déclaré Zhan Dongmei, un expert de l'Académie du tourisme de Chine.
« Bien que les zones panoramiques appartiennent au gouvernement central, elles sont en fait gérées par le gouvernement local. On ne sait pas qui détient les droits ou qui a la responsabilité globale de ces sites touristiques, donc personne n'est tenu responsable de l'augmentation des coûts », a-t-elle poursuivi.
Mais la hausse des prix des billets est tolérée par une majorité de touristes.
Zhang a noté que les billets ne représentent qu'une petite partie des dépenses de voyage et que, par conséquent, les gens abandonnent rarement leurs projets simplement parce qu'un billet peut coûter plus cher.
Même s'ils doivent payer 100% de plus pour un billet qui coûtait auparavant 100 yuans, l'augmentation est, le plus souvent, acceptée.
En outre, la demande croissante de voyages et de pauses, en particulier les week-ends et les jours fériés, contribue également à faire grimper les prix. Après que Taierzhuang ait augmenté ses prix, il a tout de même reçu plus de 22,800 21 visiteurs le samedi XNUMX avril.
Lao Yibo, consultant en planification touristique basé dans la province du Guangdong, a déclaré que la plupart des destinations touristiques nationales dépendent trop des billets d'entrée comme principale source de revenus.
"Et il semble que le prix du billet n'ait pas trop d'impact sur le nombre de touristes car il y a plus de monde qui voyage de nos jours. Par conséquent, pour les gestionnaires de ces destinations touristiques, augmenter le prix des billets est le moyen le moins risqué et le plus simple de gagner de l'argent.
"Cependant, il s'agit encore d'une manière de débutant de développer le tourisme", a-t-il déclaré.
La remise
En revanche, selon Lao, de nombreux sites touristiques dans d'autres pays sont sans billet, ou seul un petit droit d'entrée est facturé.
Par exemple, au Japon, les droits d'entrée pour les sites touristiques sont volontairement bas. Les gens n'ont pas besoin de payer pour gravir le mont Fuji.
Et la majorité des musées sont également gratuits. Mais les gens doivent acheter des billets coûteux dans les parcs à thème, tels que Disneyland, ainsi que pour les spectacles commerciaux et les expositions.
En France, le prix moyen d'un billet dans les attractions touristiques est d'environ 10 euros (13.2 $). Le gouvernement a également des réductions pour attirer les touristes. Par exemple, l'entrée pour les adultes au musée du Louvre est de 9.5 euros et gratuite le premier dimanche de chaque mois. Le musée propose également un pass annuel à 15 euros pour les jeunes de 18 à 25 ans.
Les subventions gouvernementales jouent un rôle, tout comme les ventes de souvenirs.
"Je n'achète pas de souvenirs normalement mais j'ai acheté une pièce très chère au Japon. C'était de très haute qualité, donc je n'ai pas hésité à payer pour ça », a déclaré Lao.
