Sifflant de la part du vog, les membres du comité budgétaire des bureaux de l'Autorité du tourisme d'Hawaï à l'intérieur du Hawaii Convention Center ont voté pour un budget de 71 millions de dollars, avec 3 millions de dollars supplémentaires en cas d'urgence.
Le budget, qui sera soumis au vote de l'ensemble de l'office du tourisme en juin, est à peu près stable par rapport à l'exercice en cours. Il consacre plus des deux tiers de l'argent au marketing touristique, mais un peu moins que dans le budget actuel.
La liaison touristique du gouverneur Lingle, Marsha Wienert, qui était dans la salle pour cela, a remis en question la sagesse du marketing plat dans une économie en baisse. David Uchiyama, de la HTA, affirme que l'agence a appris des moyens plus intelligents de déployer des fonds.
Voici quelques points qui méritent d'être soulignés lorsque nous examinons la question:
Plus d'argent n'équivaut pas automatiquement à plus de marketing. Cela suppose que tout le monde au gouvernement dépense de l'argent avec la même sagesse, et personne ne le croit, pas même les membres du gouvernement.
Il existe des preuves objectives que HTA utilise son argent à bon escient - comme l'idée de faire voler des blogueurs pour découvrir Hawaï et ensuite bloguer à ce sujet - et cible les villes avec des liaisons aériennes directes.
Les dépenses marketing HTA ne sont pas égales aux dépenses marketing totales. Cet autocar qui s'est garé dans les parkings de Costco sur la côte ouest en train de dégorger des danseurs de hula? Marriott a payé pour ça.
Il n'est pas clair que dépenser plus soit une option pratique – les recettes de la taxe hôtelière sont en forte baisse et le budget est finalement basé sur une supposition, qui pourrait être erronée, sur le montant des recettes qui proviendront de cette taxe.
Les destinations rivales ont beaucoup dépensé l'automne et l'hiver derniers et ont, dans la plupart des cas, des problèmes d'argent plus graves que nous.
Mais il y a un autre facteur qui peut être plus important que n'importe lequel des autres. Il y a un niveau d'inquiétude concernant les finances, X, auquel un consommateur ne peut pas être convaincu de passer des vacances à Hawaï à n'importe quel prix. Si un grand nombre de Californiens sont arrivés à X, vous pourriez dépenser onze milliards de dollars et obtenir des résultats zilch.
Je ne sais pas combien de Californies sont à X - personne ne le sait - parce que les gens qui ont perdu leur emploi ne constituent qu'un sous-ensemble de X. La plupart des gens de X sont arrivés simplement en regardant trop CNBC. Vous devez supposer que la panique économique est répandue en Californie, où tout le monde est assailli par des rapports quotidiens sur les saisies, les licenciements et la solution «Pit and the Pendulem» dans laquelle se trouve le gouvernement de l'État.
Néanmoins, il y a probablement un certain nombre de personnes à San Francisco et à Los Angeles qui répondent à ces critères:
Ils ont toujours de bons emplois et ne s'attendent pas à les perdre.
Ils peuvent se permettre Hawaï même en temps normal.
Ils savent déjà qu'ils aiment Hawaï.
Ce sont des gens qui ont les moyens, les motivations et l'opportunité de venir à Hawaï, qui ne sont dissuadés que par les rapports sur les problèmes des autres. Ce sont, en bref, des fragycats. Les publicités à la radio et à la télévision ou les concours gratuits de vacances pourraient susciter l'intérêt, d'autant plus que les prix sont vraiment bas en ce moment.
