En 2022, les principaux leaders de l'industrie hôtelière ont connu un REVPAR au T2 supérieur au niveau de 2019 en raison d'une amélioration significative des bénéfices des entreprises. La dynamique devrait se poursuivre tout au long de l'année d'ici l'été prochain et la reprise des grands séminaires et congrès.

La guerre d'agression russe en cours contre l'Ukraine, la forte inflation et la pénurie de main-d'œuvre sont des défis croissants pour consolider la reprise de l'industrie hôtelière européenne.

D'ici 2027, la France devrait connaître une forte croissance en raison des événements sportifs et des événements commerciaux à venir en Europe occidentale qui devraient faire grimper les visites des voyageurs mondiaux et accélérer la demande d'hôtels. Des événements comme la Coupe du monde de rugby masculin, Olympique 2024, IFA 2022 - Consumer Electronics Unlimited, etc.

Le marché hôtelier européen est dominé par le groupe Whitbread suivi des hôtels Scandic. Le groupe Whitbread continuera à afficher de bonnes performances sur le marché britannique et prévoit de s'étendre en Allemagne sur le marché intérieur. Le pipeline allemand comprenait 78 nouveaux hôtels en 2022.

Principales conclusions

Après 2 ans de perturbations majeures liées à la pandémie, l'activité hôtelière a fortement rebondi au premier semestre 1. Ce rebond est dû à une augmentation du nombre de clients nationaux de loisirs et d'affaires et à la réouverture des frontières pour les touristes internationaux également.
La reprise des voyages d'agrément sera soutenue par la demande refoulée et les économies accumulées de la population, même si le moment sera fortement influencé par le succès des mesures de confinement de la pandémie, y compris le déploiement de la vaccination.
L'utilisation de l'IA, de l'analyse des mégadonnées et de l'IdO dans les améliorations opérationnelles pour les réservations en ligne devrait stimuler la croissance du marché des voyages d'agrément en offrant une expérience client cohérente.
Le Royaume-Uni, l'Irlande, la Slovaquie, la Hongrie et le Danemark ont enregistré une augmentation significative de la fréquentation des passagers. Les pays avec moins de restrictions et plus d'activités commerciales ont montré un rebond record dans le segment de l'hôtellerie d'affaires.
Les destinations proches de la frontière du conflit entre l'Ukraine et la Russie ont enregistré une forte baisse après l'invasion de l'Ukraine par la Russie. Cette guerre aura un impact sur l'industrie touristique du pays voisin, la République tchèque, dans un proche avenir.
Avec un taux d'occupation d'au moins 80 %, le Royaume-Uni, la Pologne et l'Irlande sont restés les marchés les plus populaires d'Europe.

Tendances et opportunités du marché

Après l'invasion de l'Ukraine, l'industrie hôtelière russe a connu un certain nombre d'annulations de touristes internationaux et devrait voir une baisse des revenus hôteliers globaux. De nombreux hôtels internationaux ont suspendu leurs opérations en Russie pendant une période incertaine et ont suspendu les nouveaux développements pour l'avenir.
Les passagers nationaux ont davantage contribué à la croissance du marché hôtelier en Europe en 2022. Les voyages court-courrier domineront le marché en raison de facteurs tels que la baisse du coût des voyages, l'incertitude concernant les transports et la peur de nouvelles maladies infectieuses.
En Grèce, les propriétaires d'entreprises locales connaissent un nombre croissant de touristes en provenance de Chine et du Japon dans les mois à venir à des fins de mariage à destination.
L'Europe occidentale et méridionale représente la part de marché majoritaire du tourisme européen car elle répond aux demandes du tourisme international et national. Dans l'ensemble de l'Europe Le tourisme international a connu un fort rebond en 5 mois de 2022 avec près de 250 millions d'arrivées internationales enregistrées.
Le nombre d'hôtels de charme devrait ouvrir d'ici la fin de 2022 à mesure que la demande d'hôtels à thème augmente.

Paysage concurrentiel

QUE RETENIR DE CET ARTICLE :

Après l'invasion de l'Ukraine, l'industrie hôtelière russe a connu un certain nombre d'annulations de touristes internationaux et devrait connaître une baisse des revenus hôteliers globaux.
D'ici 2027, la France devrait connaître une forte croissance grâce aux événements sportifs et commerciaux à venir en Europe occidentale, qui devraient augmenter les visites des voyageurs mondiaux et accélérer la demande d'hôtels.
Cette dynamique devrait se poursuivre tout au long de l’année d’ici l’été prochain et la reprise des grands séminaires et congrès.