Tourisme européen 2015 – tendances & perspectives

Les voyages et le tourisme en Europe sont en plein essor. Selon le dernier rapport de la Commission européenne du tourisme « European Tourism 2015 – Trends & Prospects », la majorité des destinations européennes ont enregistré des résultats positifs pour les premiers mois de 2015.

La performance a été tirée par l'augmentation des voyages en provenance des marchés intra-régionaux, soutenue par la tendre amélioration des perspectives économiques pour la région. L'attractivité des prix des destinations de la zone euro en raison de la faiblesse de l'euro et des bas prix du pétrole a jeté les bases d'une augmentation des arrivées en provenance des États-Unis, le plus grand marché émetteur européen d'outre-mer. Les prochains mois montreront dans quelle mesure la faiblesse des voyages à l'étranger russes peut être compensée, ce qui continue de baisser avec une baisse moyenne d'environ 30 % début 2015 par rapport aux niveaux de début 2014.

Dynamisme attendu pour le tourisme en Europe

Les données montrent des signes de croissance continue des arrivées et des nuitées internationales au cours des premiers mois de 2015, plusieurs destinations enregistrant une croissance à deux chiffres. Les pays les plus performants en termes d'arrivées sont l'Islande (+31.4 %), la Croatie (+24.6 %), le Monténégro (+23.2 %), la Roumanie (+13.1 %), la Hongrie (+12.1 %), la Slovénie (+11.7 %), l'Autriche. (+11.4%) et Serbie (+11%).

Les indicateurs indiquent une croissance de la demande de voyages émanant des marchés intra-régionaux importants. Un léger répit économique stimule les attentes pour les plus grandes économies européennes : l'Allemagne, le Royaume-Uni et la France. Le marché émetteur européen le plus important – l'Allemagne – continue de croître économiquement en raison d'un taux de change faible de l'euro qui stimule les exportations, des prix du pétrole bas et des salaires stables. Les principaux indicateurs macroéconomiques du Royaume-Uni révèlent une forte hausse résultant de la chute des prix du pétrole et de la baisse des niveaux de chômage. Plus largement, la plupart des destinations ont enregistré des résultats positifs sur ces marchés, avec une forte croissance due à de nombreuses activités de marketing et de promotion et à de bonnes conditions météorologiques qui ont favorisé la demande de séjours hivernaux dans les stations de ski, notamment de la part des touristes français et allemands.

En 2015, les marchés long-courriers restent une source importante d'arrivées de touristes internationaux vers les destinations européennes. En particulier, le marché américain a réagi positivement à la reprise économique en cours et à la vigueur de la devise, renforçant l'attractivité de l'Europe en tant que destination de voyage. Alors que le dollar américain se dirige vers la parité avec l'euro et que les résultats des indicateurs macro-économiques montrent des signes de reprise, les voyages à l'étranger des États-Unis vers l'Europe devraient augmenter d'environ +6 % en 2015. En revanche, la Russie reste un marché source majeur pour les destinations européennes, mais une grande majorité des destinations déclarantes ont enregistré une baisse notable des arrivées et des nuitées au cours des premiers mois de 2015 en raison de la fragilité de la situation géopolitique et économique. Les deux seules destinations qui ont connu une croissance depuis la Russie au cours de cette période sont le Monténégro et la Roumanie.

Le tableau des autres marchés sources est mitigé. En Asie, le ralentissement de l'économie chinoise n'a pas freiné l'appétit pour les voyages à l'étranger depuis le pays, tandis qu'au Japon, les craintes d'un affaiblissement de la demande de voyages en raison de la contraction du pouvoir d'achat persistent. De même, les réductions d'impôts et la compression des dépenses brossent un tableau beaucoup plus sombre pour le Brésil qu'il y a un an.

Travailler ensemble pour l'avenir du tourisme européen

Le tourisme européen a connu une croissance stable au cours des dernières années grâce à des événements clés et à la mise en œuvre d'activités de marketing réussies par les destinations. Néanmoins, la position de l'Europe en tant que première destination touristique mondiale n'est pas incontestable. La moitié de toutes les arrivées internationales en Europe sont générées par quelques marchés seulement – ​​principalement intra-régionaux – avec des taux de croissance modestes. Dans un environnement mondial en constante évolution et pour tirer parti du potentiel des marchés émetteurs émergents à l'étranger, les destinations européennes recherchent de plus en plus des partenariats public-privé et une coopération transfrontalière bénéfiques afin de rester compétitives.

« En tant que Commission européenne du voyage, nous collaborons avec des représentants clés de l'industrie qui partagent avec nous un objectif commun de promotion de l'Europe. Nous voulons être le principal partenaire de tous les organismes touristiques publics et privés concernés lorsqu'il s'agit de promouvoir les voyages en Europe », a déclaré M. Peter De Wilde, président de la Commission européenne du voyage.

Le rapport complet peut être téléchargé à partir du site Web d'ETC sous le lien suivant : www.etc-corporate.org dans la catégorie "Trends Watch" dans Research.�

La Commission européenne du tourisme est une association d'organisations nationales du tourisme (ONT). Il a été créé en 1948 pour promouvoir l'Europe en tant que destination touristique sur les marchés long-courriers hors d'Europe, à l'origine aux États-Unis, puis au Canada, en Amérique latine et en Asie. Elle compte actuellement 33 ONT membres, dont 8 en dehors de l'Union européenne.

L'Europe est la première destination touristique mondiale avec 1 millions d'arrivées internationales et plus de 588% de part de marché du tourisme mondial.