Le tourisme entrant en Allemagne affiche une forte reprise

Le tourisme entrant de l'Allemagne confirme sa forte position concurrentielle après avoir levé la plupart des restrictions de voyage causées par la pandémie en 2022. Les segments de marché et les marchés sources internationaux, dans lesquels l'Allemagne en tant que destination de voyage a déjà acquis des positions de premier plan, connaissent une demande en croissance dynamique malgré la conditions générales difficiles après Corona.

Les études en cours commandées par le Office national allemand du tourisme (GNTB) confirmer la stratégie de rétablissement. Petra Hedorfer, PDG du conseil d'administration de la GNTB : « Au cours des deux premières années de la pandémie, de nombreux voyageurs du monde entier ont préféré voyager dans leur propre pays. En 2022, nous pouvons déjà constater une reprise significative des voyages internationaux en provenance d'Europe et des États-Unis, à laquelle le tourisme entrant allemand a également participé. L'évolution des voyages des Européens dans le monde est positive : l'Allemagne occupe à nouveau la deuxième place après l'Espagne dans le classement des destinations les plus populaires, même en cette difficile année 2022. En 2023, la demande continuera d'augmenter dans toutes les régions du monde. Grâce aux innovations numériques et à l'accent mis sur un tourisme plus durable, nous renforçons encore la compétitivité de l'Allemagne en tant que destination de voyage en 2023. Cette stratégie est perçue positivement tant par les clients que par l'industrie internationale du voyage.

L'industrie du voyage international est optimiste quant aux attentes des entreprises concernant le tourisme entrant en Allemagne au premier semestre 2023

Selon le groupe d'experts de l'industrie du voyage GNTB du premier trimestre 1, le climat des affaires entrantes s'est considérablement amélioré, passant de 2023 à 10 points depuis le premier trimestre 46. Ceci est étayé par une évaluation optimiste des attentes futures des entreprises. Sur les quelque 1 PDG et grands comptes interrogés pour le panel, 2022 % s'attendent à ce que leurs activités en Allemagne se développent positivement au cours des six prochains mois.

Bilan 2022 : Le développement entrant se poursuit avec une tendance à la hausse - Les États-Unis, en tant que premier marché d'outre-mer, génèrent 5.4 millions de nuitées

Selon l'Office fédéral de la statistique, le nombre de nuitées internationales en Allemagne a augmenté de 120 % en 2022 par rapport à l'année précédente, passant de 31 à 68.1 millions. Cela signifie que les nuitées des étrangers ont atteint 76 % du niveau record de 2019. Les États-Unis, en tant que marché étranger le plus important, génèrent 5.4 millions de nuitées.

Perspectives 2023 : l'Allemagne reste l'une des destinations de voyage préférées dans le monde

Selon l'enquête IPK International commandée par le GNTB exclusivement pour l'ITB, 71% des voyageurs dans le monde avaient déjà pris la décision ferme au début de l'année de voyager à travers les frontières au cours des douze prochains mois. Cela place l'Allemagne au troisième rang des destinations de voyage dans le monde, après l'Italie et l'Espagne et devant la France et les États-Unis. La forte image de marque de l'Allemagne contribue à cette position. En 2022, par exemple, l'Allemagne a pris la première place en tant que marque dans l'indice Anholt Ipsos Nation Brands Index (NBI) pour la huitième fois dans une comparaison de 60 nations leaders dans le monde. Un niveau de prix compétitif parle également pour l'Allemagne. Selon les enquêtes de MKG Consulting, le prix moyen des chambres d'hôtel en 2022 était de 100.80 euros par nuit, bien en deçà de ceux des concurrents européens.

Augmentation des intentions de voyage malgré des coûts plus élevés

La hausse des prix et la forte inflation sur les marchés européens et aux États-Unis ont déjà entraîné une augmentation significative des coûts de voyage dans de nombreux pays en 2022. Selon les représentants de l'industrie internationale du voyage au sein du groupe d'experts de l'industrie du voyage GNTB, cette évolution se poursuivra dans 2023. 92 % des PDG s'attendent à ce que les prix augmentent d'environ 20 %. Dans l'enquête actuelle, 72 % des personnes interrogées indiquent une augmentation de 22 % de la demande par rapport à l'année précédente. Les analyses d'IPK International confirment également que les voyages à l'étranger continueront d'être très importants en 2023. Après avoir dépensé de l'argent pour l'alimentation et la santé, les voyages de vacances à l'étranger occupent systématiquement la troisième place en termes de préférences des consommateurs - bien devant les dépenses de logement, de loisirs, fêtes domestiques et vêtements.

L'Allemagne préférée comme destination de city trip

Selon l'IPK, les voyageurs potentiels en Allemagne sont principalement intéressés par les séjours en ville (61 %). 29% souhaitent faire des allers-retours et 21% prévoient des vacances nature à la campagne ou à la montagne. La tendance à combiner ville et campagne se poursuit : selon une enquête du Sinus Institute pour le compte de la GNTB en décembre 2022, 54% des personnes interrogées pourraient imaginer combiner leur séjour en ville avec un séjour nature et campagne, tandis que 39% penseraient combinez des vacances dans les zones de vacances avec des excursions reliées aux villes.

La durabilité, un argument de poids pour l'Allemagne en tant que destination de voyage

62 % des PDG internationaux et des grands comptes du groupe d'experts de l'industrie du voyage GNTB constatent une évolution vers des produits durables dans le comportement de réservation. Plus des trois quarts considèrent déjà l'Allemagne comme une destination de voyage durable, et près de 60 % commercialisent spécifiquement cet aspect. Environ 71 % des experts s'attendent à ce que les offres durables soient encore plus réservées au cours des trois prochaines années. Selon les évaluations du Sinus Institute pour le compte du GNTB, la durabilité devient de plus en plus pertinente. Pour la première fois, l'étude examine exclusivement les environnements de vie liés aux voyages et basés sur la valeur dans 19 marchés sources dans le contexte de la durabilité et de la culture. À l'avenir, la GNTB s'adressera spécifiquement à ces milieux dans ses activités de marketing.