Qu'en est-il d'une tache qui refuse de se cacher derrière un correcteur ? Lorsque vous arrivez à New York après un vol aux yeux rouges en provenance de la côte ouest, souhaitez-vous vous cacher dans un sac en papier à la sortie du terminal de la compagnie aérienne ?

Si ces « horreurs » occupent ne serait-ce qu'un tout petit espace dans votre cerveau, il y a un événement qui doit figurer sur votre liste de choses à faire : Maquillage New York. Oui, c'est un événement commercial, mais c'est plus que des gens qui essaient de vendre leurs produits, c'est le lieu de rassemblement pour les professionnels qui sont des fournisseurs innovants et talentueux de cosmétiques, de soins de la peau et de maquillage ainsi que des marques qui sont le fondement même de l'American and l'industrie mondiale de la beauté et leur seul intérêt est de nous faire mieux paraître. L'existence entière de ces entreprises est de produire des produits destinés à nous aider à nous améliorer et peut-être (d'un point de vue psychologique) à nous sentir mieux.

Vivre à New York

Lors de l'événement New York 2022, plus de 3,453 36 participants de XNUMX pays (c'est-à-dire les États-Unis, le Canada, la Corée, l'Italie, la France, le Mexique) se sont réunis pendant deux jours pour essayer de comprendre comment le reste d'entre nous peut paraître éternellement jeune (ou du moins pas vieux).

Bien que les allées de cosmétiques et de soins de la peau dans les magasins de détail nous portent à croire que les options de maquillage et de soins de la peau sont limitées, il existe en fait plus de 124 fournisseurs de soins de la peau et de maquillage et ils ont présenté des produits de beauté au salon de New York. Parmi les producteurs de soins de la peau et de maquillage, 50 % étaient des marques traditionnelles, 45 % des marques indépendantes et 5 % des marques verticales natives du numérique (DNVB) qui ont commencé en ligne, vendant et expédiant leurs propres produits. C'est plus que du e-commerce, c'est en fait du v-commerce, avec une distribution autogérée de bout en bout. Les participants comprenaient des experts et des décideurs en R&D, en création de design, en recherche en laboratoire, en marketing, en développement de produits et en emballage.

Innovation

Vingt-deux nouveaux produits de soin et de maquillage sont apparus dans des domaines comprenant les accessoires, la formulation et l'emballage. R&D color Royal Balm, un baume à lèvres dans un stylo stick composé de matériaux biosourcés avec une formule sensorielle qui glisse sur les lèvres tout en procurant un effet pulpeux, a remporté le prix du salon. Le baume est transparent mais se termine par une texture qui apparaît rose sur les lèvres et dont la teinte varie en fonction du pH de la peau.

Un intérêt particulier était un système d'emballage mono airless qui a réussi le test de fuite ; il se distingue en étant parfait pour les formules cosmétiques crémeuses. Autre nouveauté, Coup de Coeur, une émulsion transformée en rouge à lèvres qui conserve tous les bienfaits d'une crème ou d'un sérum tout en procurant une sensation de fraîcheur durable. La formule est à base d'extrait de cerise bio, de glycérine et de phytostérols.

En tant que Glocal Business Facilitator (de ou lié à l'adaptation de produits/services disponibles dans le monde entier aux marchés locaux ; une stratégie de vente), MakeUp in NewYork orchestre un événement professionnel et hospitalier mettant en relation les plus innovants et les plus talentueux fournisseurs de cosmétiques avec les marques de soins de la peau et de maquillage les plus performantes, au centre de la plaque tournante de l'industrie américaine de la beauté : New York.

Vivre longtemps. Regardez fabuleux

Nous vivons plus longtemps (et dans certains cas, mieux).

D'ici 2050, les recherches suggèrent que les personnes âgées de 80 ans et plus atteindront 426 millions (Organisation mondiale de la santé). C'est le moment idéal pour recadrer notre perception du vieillissement.

Le marché mondial de l'anti-âge devrait représenter plus de 422.8 milliards de dollars d'ici 2030 (P&S Intelligence). La population mondiale vit plus longtemps et vieillit et, par conséquent, les conséquences du vieillissement sont passées en tête de liste des priorités en matière de santé/bien-être. Les Nations Unies ont choisi les années 2021-2030 comme la « Décennie du vieillissement en bonne santé ». L'objectif du projet est d'encourager un vieillissement en bonne santé et de prendre des mesures pour améliorer la vie des personnes âgées, de leurs familles et des communautés en changeant notre façon de penser, de ressentir et d'agir face à l'âge et au processus de vieillissement.

Historiquement, la notion de vieillissement a été considérée entièrement dans un cadre purement biologique et médical. Aujourd'hui, il existe un nouveau point de vue éclairé qui est holistique et brouille les frontières entre la beauté, la santé et le bien-être et qui est clairement pertinent pour tout le monde, indépendamment de la société, de la culture, de la religion ou de l'âge. Pour atteindre cet objectif, le mode de vie, les régimes alimentaires, les soins personnels et les services/appareils à domicile sont désormais considérés comme un aspect fondamental d'un mode de vie sain pour vieillir/vivre.

L'idée d'un vieillissement sain se répand dans l'industrie de la beauté et la prémisse du « vieillissement » se transforme en une campagne de marketing anti-âge. Cette « illumination » modifie la manière dont les marques recherchent et développent de nouveaux produits et la manière dont les médias diffusent le message. Au lieu de se concentrer sur l'élimination de tous les signes de vieillissement, la nouvelle vision est basée sur le fait d'être à l'aise avec «l'âge» et d'avoir l'air aussi beau que possible tout en faisant face aux réalités du processus de vieillissement.

Le nouvel état d'esprit marketing reconnaît que les consommateurs de tous âges ne veulent pas voir une image négative du vieillissement, mais veulent plutôt que ce processus naturel et inévitable soit représenté sous un jour positif, soutenant le nouveau modèle de beauté autonome à chaque âge.

Les consommateurs plus âgés/mûrs adoptent le vieillissement et recherchent des produits qui assurent leur santé/bien-être optimal et une belle apparence qui les mèneront, avec succès, sur la voie du vieillissement. Même les milléniaux qui approchent de l'âge moyen montrent des signes d'une attitude saine envers le vieillissement et sélectionnent des produits qui préviennent les signes de vieillissement prématuré via des solutions globales de santé de la peau plutôt que d'attaquer directement les rides - en faisant tout ce qu'il faut pour les faire disparaître (sans succès) au fur et à mesure que la peau les "défauts" reviendront - éventuellement.

Les marques de beauté ont commencé à proposer des produits comprenant des produits de soins de la peau et des cheveux axés sur la prévention du stress induit par le vieillissement et l'environnement, entraînant des rides et ridules, un relâchement cutané et des cheveux clairsemés. Avec des ingrédients soutenus par la science et des avantages souhaitables, l'accent est mis sur l'amélioration de la qualité et de l'apparence globales de la peau en tandem avec un bien-être accru.

La vie s'allonge

Le journal espagnol (El Pais) a rapporté que l'immunologiste Corina Amor a déterminé que "l'augmentation de la durée de la vie humaine à 130 ans est raisonnable". Dans sa thèse de doctorat, elle a proposé une thérapie expérimentale pour éliminer les cellules responsables du vieillissement et du cancer qui pourraient être supprimées chez les jeunes. Les « cellules sénescentes » existent dans les premiers jours, mais à mesure que la vie continue, le système immunitaire ne peut pas faire face et elles s'accumulent. Le biologiste américain Scott Lowe a mis au point une stratégie pour extraire les globules blancs (lymphocytes T) d'un patient et les remanier en laboratoire pour détruire les cellules sénescentes. Il a pu accomplir cela chez des souris et il est probable que ses recherches se retrouveront dans les produits de soins de la peau dans les prochaines années.

"Le maquillage est la touche finale, l'accessoire final." - Marc Jacobs