Alors que la COP27 débutait en Égypte et que le World Travel Market ouvrait ses portes à Londres, l'agence de voyage Brown + Hudson a annoncé qu'elle plafonnerait le nombre de voyageurs qu'elle envoie vers n'importe quelle destination à seulement 50 personnes par an.
« Nous sommes sur la voie de l’enfer climatique », a déclaré le secrétaire général de l’ONU, António Guterres, à Charm-el-Cheikh. Entre-temps, UNWTO Le secrétaire général Zurab Pololikashvili a averti à Londres : « Nous devons faire plus et faire mieux – nous n’avons pas de temps à perdre ».
Même si le tourisme n’est peut-être pas le principal contributeur au changement climatique, son impact est important. Et nous en sommes témoins. Les effets sans précédent du changement climatique affectent les pays qui accueillent nos clients, notamment l'Inde, les États-Unis, les Maldives, la Corée du Sud, Cuba et l'Afrique du Sud.
« L'industrie doit montrer l'exemple », déclare Philippe Brown, fondateur de Brown + Hudson. « Nous sommes dans une position très privilégiée pour pouvoir agir. C’est ce que nous devons faire.
L’un des avantages de cette approche est qu’elle donnera aux concepteurs d’expérience de Brown + Hudson la liberté créative qui existe sous contrainte.
Il existe des précédents pour ce genre d’initiative. En 2019, la marque de vêtements d'extérieur Patagonia a mis à jour sa déclaration de mission : « Nous sommes en affaires pour sauver notre planète ». La PDG Rose Marcario a ajouté : « Nous ne cherchons pas seulement à faire moins de mal, nous devons faire plus de bien. »
Brown + Hudson estime que l’ensemble de l’industrie du voyage pourrait faire davantage de bien et être plus attentif. Depuis 2021, l’entreprise recommande à ses clients de planifier longtemps à l’avance. La nouvelle initiative est une autre raison pour laquelle les clients réfléchissent de manière stratégique, mais aussi avec ouverture d'esprit, à leurs voyages et à ce qu'ils souhaitent réaliser.
« Bien sûr, cela aura un impact sur nos résultats financiers », admet Brown. « Mais le plus important, c’est que dans le contexte du changement climatique, nous devons être plus responsables. »
En cherchant l'inspiration pour un projet client, Brown s'est récemment plongé dans celui de Cormack McCarthy. "Tous les jolis chevaux." Une phrase en particulier ressortait : « Entre le souhait et la chose que le monde attend. » Jamais cela n’a été plus vrai.
