ITALIE (eTN) – L'objectif : que l'Italie augmente son marché touristique de 10 à 20 % au cours des quatre prochaines années. Les moyens : La ministre italienne du Tourisme, Mme Michela Vittoria Brambilla, a présenté aux médias « Sistema Italia », un plan de promotion touristique qui intègre le nouveau portail Italia.it, Magic Italy in Tour et le projet BRIC.
Outre le Virtual Travel Market déjà actif sur le site www.vtmitalia.it ,
Magic Italy.it est une courte vidéo diffusée par la chaîne de télévision officielle italienne pour éveiller l'intérêt des indigènes à découvrir leur propre pays. "À découvrir" est l'invitation faite par la voix vibrante d'un joyeux et joyeux M. Berlusconi, Premier ministre italien, qui, tout en feuilletant un livre et en pointant son doigt vers le public de la vidéo, est le protagoniste pour la deuxième fois dans deux ans. Dans la vidéo de 2010, M. Berlusconi ne prête que sa voix puisque, comme l'a déclaré Mme Brambilla, "le Premier ministre est connu dans le monde entier, et [nous] n'avons pas besoin de montrer son visage".
On entend l'image extrêmement rajeunie du premier ministre et son expression rationnelle accompagnée d'un doux sourire et d'un reproche presque paternel : « Savez-vous que l'Italie est le pays qui a donné au monde 50 % du patrimoine artistique protégé par l'UNESCO ? ” A la fin de sa citation « Le saviez-vous » sur d'autres sites italiens, il demande aux citoyens de son pays de « profiter de vos vacances pour découvrir l'Italie que vous ne connaissez pas encore, cette magnifique Italie à découvrir et à aimer !
La critique impitoyable de la vidéo a inclus la citation irréaliste selon laquelle 5% des actifs italiens sont protégés par l'UNESCO (Brambilla dit encore plus à 70%). Le nouveau portail, Magic Italy.it, a immédiatement été publiquement mis au pilori sur tous les réseaux sociaux habituels. Ainsi, une autre tentative de relance du tourisme finit par coûter 10 millions d'euros aux contribuables italiens – ceci, après l'échec de son précédent Italia.it (2008-09) qui a coûté 45 millions d'euros. Nous ne mentionnerons même pas les tentatives antérieures à cela, dont aucune n'a atteint la cible jusqu'à présent.
Magic Tour en Italie est l'outil de marketing que le ministère du Tourisme et le ministère de l'Agriculture, de l'Alimentation et des Forêts mettront à la disposition des régions italiennes, des agences locales, des consortiums, des associations et des entreprises pour valoriser les destinations et les produits européens dans le système italien .
Ce roadshow itinérant mettra en valeur l'excellence de l'Italie dans le domaine de l'art, et sa créativité avec la nourriture du territoire italien sera exposée dans les rues de 19 villes de 11 pays européens, les principaux marchés sur lesquels elle génère le flux de touristes vers l'Italie .
Une structure modulaire conviviale sera ouverte au public et se compose d'un camion multifonctionnel moderne et élégant et de quelques gazebos placés autour des places comme vitrine du "Made in Italy". Le road show a débuté le 24 mars à Monaco et se poursuivra à Stuttgart, Hambourg, Berlin, Francfort, Vienne, Berne, Stockholm, Göteborg, Copenhague, Oslo, Paris, Marseille, Amsterdam, Bruxelles, Madrid, Barcelone et Lisbonne, se terminant au début Août. Le roadshow sera ouvert pendant quatre jours du jeudi au dimanche à chaque escale.
Toute Mère Nature étant en bonne santé, les récoltes issues des semis printemps/été peuvent être aperçues en automne au moment des vendanges en Italie. Les marchés allemands renonceront-ils à leur octobre sacré pour assister à cette récolte ? L'Italie devra peut-être attendre la saison touristique 2012, dans l'espoir qu'une promotion aussi coûteuse restera dans les mémoires des citoyens des 11 pays visités par la caravane du Magic Tour. Peut-être qu'un peu de magie est nécessaire pour que ce rêve devienne réalité.
Le projet BRIC fait également partie du plan touristique - une initiative visant à cibler les marchés des pays émergents du BRIC - Brésil, Russie, Inde et Chine - qui représentent à eux seuls 42 % du monde et ont connu une période de croissance extraordinaire, même en termes de tourisme.
Au Brésil en 2010, les dépenses touristiques ont augmenté de plus de 50 %, et il y a eu des augmentations à deux chiffres pour la Russie et la Chine.
Enit, l'agence nationale italienne du tourisme, a été chargée de concevoir un plan promotionnel ad hoc pour renforcer et consolider l'image touristique de l'Italie dans ces pays. Trois expositions sont prévues sur le thème "L'Italie, les yeux des artistes étrangers", dans la métropole BRIC, pour inclure des rencontres avec des leaders d'opinion, des représentants d'institutions locales et les médias afin de présenter les meilleures offres et l'excellence du "Made in Italy".
Pendant ce temps, le tourisme italien pèse sur l'hébergement, et avec la crise économique, on assiste à un affaiblissement de la demande intérieure, qui représente historiquement 70% de l'activité.
Le ministre se concentrera sur la désaisonnalisation et la relocalisation – par exemple le tourisme, l'art et la culture. "Pour la première fois en Italie, dans le texte du code du tourisme, nous avons prévu la valorisation de notre patrimoine artistique à des fins touristiques et de générer les ressources nécessaires à son autonomie", a déclaré le ministre. Le ministre n'a rien dit sur les coupes continues dans le financement des arts décidées par son gouvernement, ce qui a mis à rude épreuve l'existence d'institutions culturelles publiques et privées, de musées, de sites archéologiques (par exemple : Pompéi), de théâtres et de cinémas.
Selon le spot vidéo, Magic Italy est "un moyen de soutenir l'économie nationale et l'industrie du tourisme, qui ont connu une baisse significative de leur chiffre d'affaires lié aux voyages en Afrique du Nord, au Moyen-Orient et maintenant en Asie".
Les dépenses du tourisme intérieur italien ont été estimées par l'Observatoire national du tourisme à environ 42.39 milliards par an. L'Italie espère obtenir plus et payer moins selon les offices de tourisme étrangers. Et la nouvelle taxe de séjour ne va pas aider.
L'Italie est maintenant confrontée à de graves situations politiques et économiques internes chaotiques ainsi qu'à des événements honteux qui ont terni son image dans le monde entier. Le dernier exode de migrants d'Afrique du Nord est perçu comme un élément dissuasif par les régions sollicitées pour en accueillir un quota afin d'alléger la présence massive dans la petite île sicilienne de Lampedusa.
« Nous pouvons toucher la cible ! » selon Mme Brambilla.
Quelque part les gens crient « God save the queen », ici, « God save Italy !
