La contribution économique de la Fashion Week de Milan au tourisme

L'impact économique positif induit par Fashion Week de Milan qui s'est terminée le mois dernier s'est confirmée comme une marque dans le monde et s'est avérée être un puissant générateur de fonds touristiques.

La chambre de commerce de Monza et Brianza a estimé sa valeur à 150 milliards d'euros, 111 uniquement pour Milan, le reste réparti entre Monza-Brianza, Côme et Varèse. Le chiffre d'affaires du tourisme induit généré par la Fashion Week de Milan selon le bureau d'études de la Chambre de Commerce de Monza et Brianza est d'environ 36 millions d'euros pour AC Milan et l'arrière-pays.

Il y avait une inquiétude en particulier pour le secteur de l'hôtellerie, mais il a atteint 160 millions d'euros lorsque tous les secteurs connexes sont inclus: shopping, restauration, transports, musées, etc. Les activités ont concerné 140,000 18,000 collaborateurs et 70 105 entreprises dédiées en partie à la mode, un secteur qui a programmé 26 défilés, XNUMX présentations et XNUMX événements en une semaine.

A l'occasion de la Fashion Week de Milan, le secteur hôtelier a enregistré un taux d'occupation élevé (87% en moyenne) des chambres d'hôtel, notamment dans le haut de gamme et surtout dans les 2 premiers jours de défilés (90%). Ces dernières années, Milan s'est littéralement ouverte à la mode avec des défilés organisés aux 4 coins de la ville jusqu'aux incontournables bâtiments historiques du centre-ville.

L'impact a été particulièrement positif lors des 2 premiers jours des défilés avec une occupation des chambres de plus de 90% et une occupation moyenne de 87%. Les revenus enregistrés au début de la Fashion Week représentaient 39% du total.

En ce qui concerne les recettes, on estime que la municipalité de Milan a perçu la taxe de séjour, qui s'applique à chaque visiteur, 54 millions contre 48 millions en 2018. Les statistiques sur les dépenses des étrangers à Milan sont également intéressantes: les Russes allouent la plupart de leurs substances faire du shopping, suivi des Américains. Le deuxième poste de dépense concerne les logements étoilés - les Américains sont suivis par les Russes. A noter que les Suisses sont en tête à la fois en termes de dépenses, de restauration et de divertissement, montrant ainsi une population attentive à la bonne cuisine et à la culture raffinée.

Les contributions sociales et notamment Instagram ont contribué à la diffusion de l'événement. Selon une enquête de Blogmeter pour Camera Moda, la Fashion Week de Milan, du mardi 21 février au dimanche 25 février, a généré 46.2 millions d'interactions sur les réseaux sociaux, réalisant un + 15.3% sur Milano Moda Donna par rapport à février 2017. Le nombre total des messages liés à la Fashion Week ont ​​augmenté de 46.6% par rapport à février 2017 à 623.9 millions, tandis que les utilisateurs concernés ont atteint 306,000 (+ 70% en février 2017).

Qui sont les touristes de Milan?

«Ce format qui implique principalement la ville montre comment les opérateurs et les simples touristes apprécient les événements qui utilisent des scénarios inhabituels», a souligné Maurizio Naro, président de l'APAM (Confcommercio Milan, Lodi, Monza et Brianza). «L'important est de pouvoir impliquer des zones urbaines moins centrales afin d'apporter de la vivacité et des retombées économiques également à la périphérie. Une programmation minutieuse et raisonnée est toujours fondamentale et la promotion se fait avec le bon timing et avec les modalités adaptées à l'époque où nous vivons.

Toutes les photos © Mario Masciullo