Le directeur général de Tourism New Zealand, George Hickton, a déclaré que les dépenses de marketing touristique sur le marché nord-américain seraient plus que doublées pour atteindre environ 10 millions de dollars.
M. Hickton a déclaré que la Nouvelle-Zélande devait arrêter une tendance à la baisse sur le marché des visiteurs long-courriers ces dernières années pour correspondre à la tendance de croissance positive observée dans le nombre de visiteurs court-courriers, en particulier sur le marché trans-Tasman.
Le marché des États-Unis – qui amène aujourd'hui près de 200,000 XNUMX voyageurs en Nouvelle-Zélande par an – serait une cible clé de croissance.
« C'est le plus grand marché long-courrier au monde, c'est donc celui qu'il faut privilégier. Et nous avons plus de vols vers les États-Unis que partout ailleurs sauf l'Australie », a déclaré M. Hickton.
Le budget de promotion nord-américain serait doublé pour atteindre entre 8 et 10 millions de dollars ou plus.
"Nous investissons plus d'argent, nous doublons presque notre investissement là-bas – et nous allons faire d'autres annonces sur notre approche aux États-Unis", a déclaré M. Hickton après un petit-déjeuner pour les opérateurs du secteur du tourisme.
La session a été organisée par TNZ et Christchurch & Canterbury Tourism.
TNZ pense également que le marketing aux États-Unis doit souvent être axé sur les célébrités pour avoir un impact sur un marché des médias sursaturé.
La directrice régionale de TNZ pour l'Amérique du Nord, Annie Dundas, a cité le succès de l'émission romantique télévisée américaine The Bachelor - en partie tournée en Nouvelle-Zélande - ainsi que l'apparition de John Key dans The Late Show avec David Letterman.
"Nous devons faire parler de nous … David Letterman, le Premier ministre – faire parler de la Nouvelle-Zélande et la mettre sur la carte", a déclaré Mme Dundas.
M. Letterman vient d'être invité en Nouvelle-Zélande. "Nous parlons à Dave, c'est un pêcheur à la mouche très passionné."
La Nouvelle-Zélande accueillait environ 197,000 0.7 visiteurs par an en provenance des États-Unis, soit environ XNUMX% de ses voyageurs long-courriers, a déclaré Mme Dundas.
L'objectif de TNZ était de porter ce chiffre à 1 %, soit 300,000 XNUMX visiteurs par an.
M. Hickton a déclaré que les 20 millions de dollars de fonds supplémentaires fournis par le gouvernement cette année étaient un véritable bonus.
« Nous avons eu la plus forte augmentation de financement que nous ayons jamais eue en tant qu'organisation – 20 millions de dollars cette année et 30 millions de dollars l'année suivante.
"Essentiellement, nous avons maintenant 100 millions de dollars pour commercialiser la Nouvelle-Zélande."
Une baisse de 1% du nombre de visiteurs entrants en Nouvelle-Zélande au cours de l'année à ce jour était bien inférieure aux prévisions d'une baisse de 10% faites il y a 12 mois, a déclaré M. Hickton.
La directrice générale de CCT, Christine Prince, a déclaré que l'organisation axée sur le marketing était également prête à accroître son utilisation de célébrités pour attirer des visiteurs.
Phil Keoghan, présentateur de l'émission télévisée The Amazing Race était de retour dans sa ville natale de Christchurch la semaine dernière pour rencontrer le personnel du centre d'accueil des visiteurs i-SITE à Cathedral Square et aider à lancer une nouvelle campagne i-SITE.
Cela visait à encourager les Cantabres à visiter le site et à découvrir ce qu'il offrait afin que les connaissances puissent être transmises aux visiteurs.
