NEW YORK - THE BEST JOB IN THE WORLD de Tourism Queensland a remporté deux prix Platine et un Best of Show pour la meilleure campagne mondiale de relations publiques de l'année aux HSMAI Adrian Awards 2010.
«Nous sommes fiers d'être le cabinet de relations publiques nord-américain pour la campagne à succès de Tourism Queensland», a déclaré Florence Quinn, présidente et fondatrice de Quinn & Co., basée à New York.
Le concours annuel a attiré plus de 1,100 37 candidatures de près de 1 pays. Les prix ont été remis le XNUMXer février au Marriott Marquis de New York en présence des plus grands leaders de l'industrie du voyage.
«La campagne révolutionnaire THE BEST JOB IN THE WORLD de Tourism Queensland est un phénomène de relations publiques et de marketing viral qui a suscité une attention mondiale», a déclaré John Frazier, vice-président exécutif de Quinn & Co., qui dirige l'effort de relations publiques nord-américain avec Melissa Braverman superviseur.
La campagne a généré plus de 106 millions de dollars de valeur publicitaire pour une publicité mondiale et 647 millions d'impressions médiatiques aux États-Unis et au Canada seulement.
Conçu par Tourism Queensland (TQ) et son agence de publicité basée à Brisbane, CumminsNitro Brisbane, le concept était simple: publier une application vidéo d'une minute sur le site Web de TQ expliquant pourquoi vous devriez être choisi comme gardien de Hamilton Island sur la Grande Barrière de Corail et vous pourriez avoir accès à un blog et vous frayer un chemin à travers un concert de six mois qui rapporte environ 100,000 XNUMX $ US
Quinn & Co. a révélé l'histoire sur Reuters autour du lever du soleil en Australie le 12 janvier 2009. À l'heure du petit-déjeuner à Londres, AP interviewait le directeur britannique de TQ pour un programme de diffusion diffusé dans les émissions matinales aux États-Unis. En deux jours, Quinn Le service de surveillance de & Co. a trouvé 1,100 XNUMX placements télévisés rien qu'aux États-Unis.
L'objectif de TQ était d'attirer 400,000 30 nouveaux visiteurs sur le site Web LE MEILLEUR EMPLOI AU MONDE au cours de la campagne d'un an. Ils ont dépassé cela en 10 heures environ. Le deuxième jour, le millionième coup a écrasé le site. Quand ils l'ont remonté, il était hébergé sur 34,684 serveurs Web, le nombre maximum de serveurs possible. Environ 200 XNUMX personnes de plus de XNUMX pays ont postulé pour le poste de gardien de l'île.
Une frénésie de réseautage social s'est ensuivie avec 336,000 3,170 visites de sites Web référencés sur Facebook, plus de 338 18 abonnés @Queensland sur Twitter et plus de 2009 membres sur le wiki de la campagne. Au 6.7 mars 26, le site Web comptait 423,000 millions de visiteurs, dont 210,000 pour cent depuis les États-Unis. Plus de 50 XNUMX personnes (dont XNUMX XNUMX des États-Unis) ont voté pour leur favori parmi les XNUMX finalistes.
