Pourquoi les industries culturelles sont bonnes pour les affaires

Pierres précieuses culturelles
Chaque fois que je sais que je vais être « dans le quartier » (lors d'un voyage médiatique vers une destination spécifique), je recherche toujours des histoires secondaires de base qui pourraient correspondre à mon style et à mes intérêts. Je me dis que si j'ai fait « tout ce chemin », autant profiter de l'occasion. Comme il s'avère souvent, je découvre de merveilleuses destinations-dans-la-destination.

Cela s'est produit récemment lorsque j'étais en mission à Houma, en Louisiane ; et bien sûr mon point d'entrée était la Nouvelle-Orléans. Donc, passer deux nuits supplémentaires dans le Big Easy était, comme je l'ai découvert, du temps bien dépensé car j'ai découvert l'exquis Ogden Museum of Southern Art. Cette histoire secondaire est devenue "The Ogden Museum of Southern Art: The Resilience of Culture in the American South".

La raison pour laquelle cette histoire a si bien fonctionné pour moi est principalement que ce merveilleux musée est, d'un point de vue artistique, très intégré et représentatif du Sud. Mais plus important encore, l'Ogden est directement impliqué dans la reconstruction de la Nouvelle-Orléans ; c'est une institution sociale qui, avec bien d'autres, est au "cœur de la question".

La nature globale de l'institution artistique
Ce qui m'intéresse particulièrement en termes de récits de voyage ciblés, ce sont les arts, ou ce qu'on appelle généralement aujourd'hui les industries culturelles. Ce dernier est un terme plutôt complet qui est entré dans le lexique du voyage et du tourisme parce que de plus en plus de communautés découvrent comment leurs nombreuses industries culturelles (musées, galeries d'art, sites du patrimoine national ou d'État, monuments et points de repère nationaux, communautés et quartiers ethniques, festivals et foires ; le théâtre ; la musique ; et même les sites horticoles non seulement alimentent directement les coffres d'une communauté, mais peuvent également être la principale raison pour laquelle les gens visitent la destination.

Ce que vous ne savez peut-être pas sur le tourisme culturel
Je vous invite à examiner les statistiques suivantes. (Veuillez noter que les statistiques ci-dessous proviennent de plusieurs sources.)

• Selon la Conférence des Nations Unies sur le commerce et le développement, on estime que les industries culturelles dans le monde représentent 7 % du produit intérieur brut mondial.

• Au Canada, une étude menée dans notre province insulaire de la côte atlantique de Terre-Neuve-et-Labrador estime que pour chaque dollar dépensé en marketing touristique, il y a un retour de 10 $ généré par les nouvelles dépenses touristiques.

• En Chine, l'essor de ce que l'on appelle les « industries culturelles » est considéré comme la prochaine étape sur la voie d'une nation en développement à une puissance mondiale.

• Un nombre croissant de voyageurs classent les arts, le patrimoine et les autres attractions culturelles parmi les cinq principales raisons pour lesquelles ils visitent une destination.

• Les autorités du tourisme consacrent désormais beaucoup de temps et d'argent à définir qui sont ces « touristes culturels ».

• Aux États-Unis, près de 120 millions d'adultes américains indiquent qu'ils ont inclus au moins une attraction à vocation artistique dans leurs plans de voyage au cours des dernières années. Un quart de ces mêmes voyageurs effectuent trois voyages ou plus par an.

• Les voyageurs culturels ne sont pas des touristes passifs ; ils savent ce qu'ils veulent. Et ce qu'ils veulent, c'est une expérience de voyage significative et une expérience enrichissante.

• Aux États-Unis, les voyageurs choisissent de plus en plus des destinations plus rurales et isolées qui mettent l'accent en partie sur les ressources culturelles, historiques et naturelles.

• La statistique qui m'a le plus surpris, cependant, est que c'est la tranche démographique des 18-34 ans qui est la plus représentée dans le tourisme culturel. (Ils ont également tendance à être plus riches, plus éduqués et plus avertis sur le plan technologique.) Je m'attendais à ce que le principal groupe cible soit les 50 ans et plus dans notre société vieillissante, peut-être parce que c'est là que je réside actuellement.

Aux États-Unis, les principales destinations pour le tourisme culturel selon le dernier rapport que j'ai vu sont :
1. Californie 2. Texas 3. New York 4. Floride 5. Pennsylvanie 6. Virginie 7. Illinois 8. Tennessee 9. Caroline du Nord 10. Géorgie

Dans ma discussion avec David Houston, conservateur de l'Ogden (mais aussi éducateur artistique, historien, anthropologue culturel, sociologue, philosophe, activiste des arts et conscience sociale), David a souligné que l'Ogden et les industries culturelles en général sont axées sur la durabilité, et qu'à la suite de Katrina, lui et son personnel étaient déterminés à s'acquitter de leurs responsabilités envers la communauté en continuant à faire de l'Ogden un centre communautaire, un lieu de normalité et un lieu de refuge.
Il ne s'agit pas seulement de tableaux accrochés au mur.

L'industrie culturelle littéraire
Et je ne dois pas oublier la scène du voyage littéraire. Depuis longtemps, les voyageurs empruntent des chemins de pèlerinage littéraires, comme la « route » de Jane Austen ou la route des légendes arthuriennes. Et les romanciers expriment souvent la vérité mieux que quiconque.

L'auteur britannique Ian McEwan, mieux connu pour son Atonement primé au Booker Award et ses romans comme Amsterdam, pourrait bien être crédité d'une finesse marketing grâce à sa prose; attirer des voyageurs vers les destinations sur lesquelles il écrit. Dans son roman Saturday, il donne un sens brillant et profond de la ville de Londres, à travers les yeux de son protagoniste. C'est le genre de roman qui me donne envie de retourner précipitamment dans cette grande ville. À travers ses personnages, il articule aussi des thèmes et des enjeux universels… dans le village global.

Samedi, Henry, un neurochirurgien, prend une nouvelle pleine conscience de ce qu'il fait lorsqu'il pénètre dans le cerveau de ses patients. Il est allé écouter le groupe de son fils faire un nouvel enregistrement.

"N'étant plus fatigué, Henry s'éloigne du mur où il s'était adossé et marche au milieu de l'auditorium sombre, vers le grand moteur de son. Il la laisse l'engloutir. Il y a ces rares moments où les musiciens touchent ensemble quelque chose de plus doux qu'ils n'ont jamais trouvé auparavant lors de répétitions ou de performances, au-delà de la simple collaboration ou de la maîtrise technique, où leur expression devient aussi facile et gracieuse que l'amitié ou l'amour. C'est alors qu'ils nous donnent un aperçu de ce qui pourrait être, de ce que nous avons de mieux et d'un monde impossible dans lequel vous pouvez donner tout ce que vous avez aux autres, mais ne rien perdre de vous-même. Dans le monde réel, il existe des plans détaillés, des projets visionnaires pour des royaumes pacifiques, tous les conflits résolus, le bonheur pour tous, pour toujours - des mirages pour lesquels les gens sont prêts à mourir et à tuer. Le royaume du Christ sur terre, le paradis des travailleurs, l'État islamique idéal. Mais ce n'est qu'en musique, et seulement en de rares occasions, que le rideau se lève réellement sur ce rêve de communauté, et il est conjuré de manière tentante, avant de s'effacer avec les dernières notes.

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