La Turquie ouvre la voie alors que l’Europe envisage 2023 en avance sur les niveaux d’avant la pandémie

The Rapport de voyage mondial WTM, en association avec Tourism Economics, est publié pour marquer l'ouverture du WTM London de cette année, l'événement de voyage et de tourisme le plus influent au monde.

Pour l'année en cours, les voyages entrants représenteront 19 % de plus qu'en 2019, mesurés en dollars, bien que le nombre de visites ait diminué de 3 %, passant de 440 millions en 2019 à 428 millions en 2023.

L’Europe – qui, aux fins de ce rapport, comprend le Royaume-Uni et la Turquie – est la région où le volume et la valeur des visites entrantes sont les plus élevés. Si l’on examine la région pays par pays, les plus grandes destinations se sont fortement redressées lorsqu’elles sont mesurées en euros. L'Espagne et la France, les deux plus grands marchés entrants, sont respectivement en hausse de 33 % et 31 % par rapport à 2019. Cependant, les deux pays sont surperformés par la Turquie – le troisième marché de la région – qui a enregistré une hausse de 73 % par rapport à 2019.

La Croatie, le dixième plus grand marché de la région, est considérée comme un autre pays performant, avec 2023 qui devrait être en avance de 51 % par rapport aux niveaux d'avant la pandémie.

À l'horizon 2024, l'attrait continu de la Turquie en tant que destination entrante la verra devenir le deuxième pays le plus précieux de la région, dépassant la France qui tombe au troisième rang malgré une croissance annuelle entre 3 et 2023. Le rapport prédit également que le Portugal gagnera des parts de marché en 2024.

Les voyages d’agrément entrants au Royaume-Uni sont stables par rapport aux niveaux d’avant la pandémie et sont sous-performants par rapport à la reprise de leurs pairs, lorsqu’ils sont mesurés en euros. Le Royaume-Uni terminera 2023 avec la même valeur que 2019, soit le rendement le plus faible parmi les dix marchés analysés, tous en avance. L’année prochaine, le Royaume-Uni ne connaîtra qu’une légère hausse par rapport à 2019, contrairement à d’autres pays qui ont connu une croissance significative.

Plus loin, la section du rapport qui prévoit les tendances du trafic entrant pour 2033 montre que l'Espagne, la France et la Turquie poursuivront leur trajectoire de croissance, augmentant leur valeur de 74 %, 80 % et 72 % respectivement. Cependant, la France et la Turquie perdront une place dans le top dix entrant, dépassées par la Thaïlande où une augmentation de 178 % la propulse à la quatrième place derrière les États-Unis, la Chine et l'Espagne.

Les perspectives pour 2033 prennent également en compte les voyages d’agrément à l’étranger. Le Royaume-Uni obtient de meilleurs résultats ici qu’ailleurs, avec une valeur de son marché émetteur en hausse de 58 % entre 2024 et 2033, mesurée en dollars. C'est mieux que l'Allemagne (en hausse de 52 %) mais pas aussi bon que la France (86 %) et l'Espagne (92 %).

Ailleurs, la performance actuelle des marchés touristiques nationaux est toujours solide dans toute l’Europe, le bilan global post-pandémique étant positif. Le marché intérieur du Royaume-Uni en 2023 est parmi les plus solides de la région, dépassant de 2019 % la valeur de 28 (mesurée en euros). L'Allemagne reste le leader du marché du tourisme intérieur dans la région, mais n'a qu'une avance de 17 % par rapport à 2019.

La valeur du tourisme intérieur continuera de croître jusqu'en 2024, tous les principaux marchés restant en avance sur 2019. Cela inclut la Turquie, dont l'industrie du tourisme intérieur enregistre également une croissance significative en pourcentage, bien qu'à partir d'une base modeste par rapport à la croissance observée dans le tourisme entrant. À la fin de cette année, la valeur des produits nationaux augmentera de 53 % par rapport à 2019 et cette augmentation devrait se poursuivre jusqu’en 2024.

Juliette Losardo, directrice de l'exposition au World Travel Market de Londres, a déclaré : « Les voyageurs européens sont essentiels au succès de l'industrie mondiale. L'étude montre que le marché est effectivement de retour dans le noir après la pandémie, ce qui est une bonne nouvelle pour tout le monde et une source d'inspiration pour l'équipe du WTM Londres pour continuer à travailler dur pour mettre en relation les vendeurs et les fournisseurs de voyages d'agrément.

La Turquie soutient le WTM depuis longtemps. Nous sommes ravis de constater que son marché entrant et national est en plein essor et nous sommes impatients d'aider tous nos exposants européens à continuer à développer leur activité.